مسار الحملة: يطلب أورا من المستهلكين منحهم الإصبع

تصور إعلانًا عن الصحة واللياقة البدنية وربما تتخيل لقطات من الرياضيين الشباب – ربما من المشاهير – حبات العرق كاختصار للمجهود والحركة التي تقف في الأداء. بغض النظر عن مقدار ما يزدهر في هذه الصور النمطية للصحة.

من خلال حملة العلامة التجارية الأخيرة ، تسعى شركة Health Tech Oura إلى تغيير كل ذلك. “أعطنا الإصبع” يشترك في رؤية الصحة واللياقة التي تتبنى الجانب الطموح للشيخوخة بدلاً من القلق عليه.

“Gen Z و Millennials … يشعرون بالقلق من الشيخوخة” ، قالت Oura CMO Doug Sweeny. “وجهة نظرنا هي أن طول العمر لا يتعلق فقط بطول حياتك ، بل يتعلق بمدى جودة حياتك ، ومدى صحة أنت في جميع مراحل حياتك.”

هذه المراحل معروضة في مكان 60 ثانية في قلب “أعطنا الإصبع”. من إخراج شركة Walid Labri of Forder Love Song ، يتبع SPOT مجموعة متنوعة من الأفراد ، تتراوح أعمارهم بين الأربعينات من عمرها إلى أواخر السبعينيات ، وتنتقل من حلقة Oura إلى حلقة أورا في صالات رياضية ، وداينز ، ومعارض فنية ، وغرف نوم ، والهواء الطلق وأكثر من ذلك.

https://www.youtube.com/watch؟v=BPOHZI5IWSA

تتضمن الحملة التلفزيون الخطي والإعلانات خارج المنزل في المدن الكبرى وتفعيل تجريبي لمدينة نيويورك وتم إنشاؤها مع وكالة إبداعية مستقلة Nice & Frank من موجز مباشر بشكل خاص من Oura.

“في كثير من الأحيان لا تحصل على ملخصات واضحة حقًا ، أو في بعض الأحيان يريد الموجز محاولة فعل الكثير ، لكن فريقنا عمل معهم ليأتي مع موجز واضح كان فريدًا حقًا” ، أوضح مخرج نيس وفرانك الإبداعي روب ستون. “كانت فكرة طول العمر هناك منذ البداية. فكرة أن نبيعها هي أنه يمكنك الحصول على العمر ، ويمكن أن تساعدك Oura في الوصول إلى هناك.”

مساعدة العملية الإبداعية على طولها كانت مات كبر ، رئيس Creative في Oura ، الذي جاء بعنوان “Live Fast ، Die Old” ، وحتى أنه قام بتركيب لوحة إعلانية.

“لقد حصلنا على الفور على نكهة لما كانوا يبحثون عنه” ، أضاف زميله في Nice & Frank Creative Pat Newman. “اصطف أذواقنا تمامًا.”

المقالات القصيرة بدون كليشيهات

قدمت وضوح الموجز خطًا من الخطوط الإبداعية: من إخبار الناس باحتضان الشيخوخة ، إلى الإرشاد في الإصبع الذي يرتدون عليه خاتم Oura ، إلى “أعطنا الإصبع”. من هناك ، كتب Nice & Frank حوالي 80 إلى 100 مصور قبل أن يتجول إلى تسعة في المركز الأخير من خلال التركيز على الأرض الوسطى من المثير للاهتمام والأساس نسبيًا.

وقال ستون: “لقد كانت عملية صعبة للوصول إلى الأفضل”. “إنه شيء غريزي. في بعض الأحيان ، تدفعه بعيدًا جدًا ويبدأ في الشعور بالإجبار قليلاً. أنت لا تريد إظهار جدة التزلج.”

لإلقاء المكان ، هبطت الوكالة على محك آخر بسيط: أظهر أروع كبار السن – وهو أمر نادر في صناعة يبدو أنه مهووس بمستهلكين جيل الألفية والجنرال Z من خلال جعلهم يشعرون بالتمثيل في الإعلانات. وقد دفع ذلك الفريق إلى تصوير بالير الشارع فيروسي جورج بابوتس والراقصين الأرجنتينيين الأرجنتينيين مونيكا روميرو وأمر أوكامبو (حتى أكبر سناً: ليوناردو دا فينشي “القديس يوحنا المعمدان” البالغ من العمر 500 عام ، كما هو موضح في الإعلان مع حلقة أورا).

“كان [about] إلقاء أناس حقيقيين يبدو وكأنهم عاشوا حياة فائقة الطول. قال ستون: “إن الأمر يشبه تقريبًا ، لا تخبر”. سنعرض أفضل نسخة من شكل الحصول على القديم “.

من هناك ، شرعت Nice & Frank لإنشاء بقعة المقالة القصيرة التي لم تشعر وكأنها إعلانات مماثلة. توصل المخرج لابري إلى مظهر الإعلان ومظهره ، وهو دفع مستمر يقطع مباشرة بين المشاهد.

وقال نيومان عن أسلوب إطلاق نار لا يخلو من مشاكله الخاصة: “يشبه هذا التأثير الذي يشبه النفق حيث تسافر عبر كل المقالة القصيرة ويستمر فقط من خلال عالم مثير للاهتمام إلى آخر”. “نظرًا لأنك تدفع بشكل أساسي ، فسيتم تصميم كل شيء ، وعليك بطريقة ما أن تتنقل عبر البيئة بأكملها وينتهي بها الأمر في نهاية كل طلقة.”

تنتهي البقعة على إعلان منتزه بدلن ببلينج مع “تعطينا الإصبع” ، وهو سطر استفزازي يدور حول التدفق مع الطيور من ريشة بدلاً من تقليب الطائر.

وقال CMO Sweeny: “لقد شعرت بصورة على ما يرام. لقد علمنا أننا ندفع الحدود هنا قليلاً”. “لقد اعتقدنا أيضًا أنها كانت دعوة ، والتي اعتقدنا أنها مثيرة للاهتمام أيضًا … قد تكون وسيلة للإشارة إلى أنك جزء من شيء ما ، اعتقدنا أنه قوي حقًا.”