موجز الغوص:
- ستطلق Walmart سلسلة “إعلانية” مكونة من 10 أجزاء كجزء من تسويق الجمعة السوداء، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يعرض مسلسل “Deals of Desire” ممثلين مألوفين في مقاطع قصيرة تحاكي البرامج التلفزيونية المفضلة لدى المعجبين. يعد المقطع الدعائي بصفقات “دراماتيكية” على الألعاب والتكنولوجيا والأزياء والمنزل وفئات أخرى.
- سيتم عرض الإعلانات على التلفزيون وTikTok وYouTube وخارج المنزل، وتتبع جهودًا مماثلة من Walmart تجمع بين المحتوى والتجارة.
انسايت الغوص:
توحد أحدث مسرحية إعلانية من Walmart الوجوه المألوفة من التلفزيون والأفلام في سلسلة من الإعلانات الموصوفة في مقطع دعائي بأنها “دراما غربية صادمة وخارقة للطبيعة ومليئة بالإثارة والتاريخية”. قال ويليام وايت، مدير التسويق الأمريكي، إنه من خلال دمج صفقات الجمعة السوداء مع الإيماءات إلى العروض الشعبية، يأمل بائع التجزئة في رفع مستوى العلاقة بين الثقافة والتجارة.
“الجميع يحب القليل من الدراما، ومن خلال “Deals of Desire”، قمنا بتصوير البهجة و”طاقة الشخصية الرئيسية” التي يشعر بها العملاء أثناء شروعهم في مهامهم الملحمية للحصول على المدخرات الأكثر رواجًا خلال “الجمعة السوداء” الأسطورية من Walmart. وقال وايت في بيان “أحداث الصفقات”.
يبدو أن “Deals of Desire” تحاكي نجاحات مثل “Bridgerton” و”Friday Night Lights” و”Yellowstone” و”The Vampire Diaries”. ويضم الممثلين والتون جوجينز (“Justified”)، وتاي ديجز (“All-American”)، وليزا رينا (“The Real Housewives of Beverly Hills”)، وإيان سومرهالدر (“The Vampire Diaries”)، وأنتوني راموس (“Hamilton”). ) وتشاد مايكل موراي (“One Tree Hill”)، بالإضافة إلى نجم TikTok جيك شين.
إلى جانب عرض الإعلانات على التلفزيون، ستظهر الإعلانات على TikTok وYouTube وخارج المنزل في أماكن مثل ملاجئ الحافلات وأغلفة الحافلات التي تشبه تلك الخاصة بالبرامج التلفزيونية الجديدة، حسبما أكد متحدث باسم Marketing Dive. تعمل هذه الجهود على الترويج لأحداث الجمعة السوداء الخاصة بـ Walmart يومي 11 و25 نوفمبر لأعضاء Walmart+ المدفوعين (16 نوفمبر و25 نوفمبر لجميع العملاء) وصفقات Cyber Monday التي ستظهر في 1 ديسمبر الساعة 5 مساءً بالتوقيت الشرقي للأعضاء وفي الساعة 8. مساءً بالتوقيت الشرقي لجميع العملاء.
تأتي سلسلة الإعلانات الترفيهية في أعقاب إطلاق حملة Walmart الأكبر لعطلات 2024. يشتمل هذا الجهد على مشاهد تجارية مقترنة بتقديم الهدايا مع مقاطع من محك ثقافي شعبي مثل “The Simpsons” و”National Lampoon’s Christmas Vacation”.
قال ديفيد هارتمان، نائب رئيس قسم الإبداع في Walmart، مؤخرًا لـ Marketing Dive: “نحن نبحث دائمًا عن طرق للتقرب من العميل وسد الفجوة بين المحتوى والتجارة”.
تأتي الدفعة التسويقية لمتاجر التجزئة في أعقاب أرباح ربع سنوية قوية للسلسلة، التي تستمر في جذب المستهلكين الباحثين عن القيمة.
تتبع حملات 2024 مفاهيم مماثلة تحاول انهيار مسار الشراء، بما في ذلك حملة إعلانية يوم الجمعة السوداء لعام 2023 والتي جمعت أعضاء فريق عمل “Mean Girls” وسلسلة اجتماعية من “RomCommerce” مكونة من 23 جزءًا في موسم العطلات الماضي.
