ويتروز تكشف النقاب عن حملة “جريئة” للترويج لتخفيضات كبيرة في الأسعار عبر نطاق القيمة

https://www.youtube.com/watch؟v=nt1C__fENjU

تطلق ويتروز حملة جديدة “جريئة” للإعلان عن التخفيضات الكاسحة في الأسعار التي يتم إجراؤها عبر نطاق قيمة علامتها التجارية الخاصة ، حيث يتطلع البقال المتميز إلى تعزيز أوراق اعتماده القيمة وسط أزمة تكلفة المعيشة.

تستثمر الشركة 100 مليون جنيه إسترليني لخفض سعر أكثر من 300 منتج ، أي ما يعادل ثلث مجموعة “Essential Waitrose”. سيتم تخفيض الأسعار بنسبة 14٪ في المتوسط ​​عبر الأساسيات اليومية مثل الجزر والشاي والنقانق. ما يقرب من ربع تخفيضات الأسعار ستصل إلى 20٪ أو أعلى.

سيتم إطلاق الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة adam & eveDDB على التلفزيون اليوم (15 فبراير) ، وكذلك على القنوات المملوكة لشركة ويتروز وفي جميع متاجرها البالغ عددها 331 متجرًا. سيتم تشغيل النشاط الداعم على الراديو ، وخارج المنزل ، وعلى القنوات الاجتماعية وفي وسائل الإعلام المطبوعة ، مع التخطيط الإعلامي من قبل مانينغ جوتليب أو إم دي.

الحملة هي الأولى تحت إشراف مدير العملاء ناثان أنسيل ، الذي انضم إلى العمل في يناير. سبق أن أمضى أنسيل تسع سنوات في Marks & Spencer ، حيث شغل مؤخرًا منصب مدير التسويق لأعمال الملابس والأدوات المنزلية.

يقول أنسيل: “يتسوق عملاؤنا معنا لما يقدّرونه أكثر: طعام رائع المذاق ، وخدمة ممتازة ، ورعاية حيوانات لا مثيل لها ، ولأننا ندفع للمزارعين البريطانيين سعرًا عادلًا. يسعدني أن عملائنا سيتمكنون الآن من الاستمتاع بكل هذا والآن بأسعار منخفضة جديدة.

“حملتنا جريئة ومؤثرة وجذابة. نريد أن يعرف الجميع أن ويتروز هو أفضل مكان للتسوق للحصول على الجودة والأخلاق والقيمة المتميزة “. John Lewis Partnership لمراجعة إستراتيجية الإعلان مع البحث عن وكالة إبداعية جديدة

في سبتمبر ، أعادت ويتروز وضع علامتها التجارية تحت تعبير جديد للعلامة التجارية ، “الطعام للشعور بالرضا” ، بعد الإبلاغ عن انخفاض بنسبة 5٪ في المبيعات خلال النصف الأول من السنة المالية. أبرزت حملة الإطلاق المجموعة الأساسية ، مع تسليط الضوء على جودة منتجات ويتروز ومذاقها وأخلاقياتها وقيمتها. أطلق بائع التجزئة أول حملته المستقلة على الإطلاق للمجموعة قبل بضعة أشهر فقط.

هناك أكثر من 900 منتج في مجموعة Essential ، والتي يشتريها ما يقرب من 70٪ من عملاء ويتروز ، كما يدعي البقال. يشتري العملاء في المتوسط ​​أكثر من أربعة عناصر أساسية في كل مرة يتسوقون فيها.

ويتروز ليس أول سوبر ماركت يستثمر في تزويد العملاء بقيمة أفضل حيث تستمر الأسعار في جميع أنحاء المملكة المتحدة في الارتفاع. ضاعفت شركة M&S ، وهي شركة بقالة فاخرة أخرى ، نطاق قيمتها الملحوظة خلال العام الماضي ، بينما أعلنت Sainsbury في كانون الأول (ديسمبر) عن خططها لاستثمار 50 مليون جنيه إسترليني أخرى في خفض الأسعار.

بيانات جديدة من مكتب الإحصاءات الوطنية (ONS) يظهر أن التضخم في المملكة المتحدة تباطأ بشكل أسرع من المتوقع في يناير ، مع ارتفاع الأسعار بمعدل سنوي قدره 10.1٪. كان الاقتصاديون يتوقعون أن يروا معدل 10.3٪ بعد قراءة 10.5٪ في ديسمبر.

تأتي هذه الأخبار في أعقاب قرار جون لويس بارتنرشيب ، الذي يضم ويتروز وتاجر التجزئة جون لويس ، لإطلاق مراجعة لاستراتيجيتها الإعلانية. بدأت الشركة في الأسبوع الماضي عملية عرض تقديمي للوكالة الإبداعية ، مما أدى إلى إنهاء علاقتها مع شركة adam & eveDB الحالية بعد 14 عامًا. فاز Adam & eveDDB بحساب ويتروز قبل ثماني سنوات ، بعد ست سنوات من فوزه بجون لويس كعميل.