موجز الغوص:
- بلغ إجمالي إيرادات مكتب التجارة في الربع الثالث 628 مليون دولار، بزيادة 27٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. حسب اعلان الشركة. خلال الأشهر التسعة الأولى من العام، بلغ إجمالي الإيرادات الموحدة للشركة أكثر من 1.7 مليار دولار، أي أعلى بنسبة 27٪ أيضًا عن نفس الفترة من العام الماضي.
- تمثل أرباح الربع الثالث القوية الربع الحادي عشر على التوالي الذي حقق فيه مكتب التجارة زيادة في الإيرادات بنسبة تزيد عن 20٪. وظل معدل الاحتفاظ بالعملاء خلال هذا الربع مرتفعًا بنسبة تزيد عن 95٪.
- في مكالمة مع المحللين، أشار الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك جيف جرين إلى العديد من “الرياح الخلفية” التي تعد باستمرار قوة الشركة، بما في ذلك النمو في قطاع التلفزيون المتصل (CTV)، والاهتمام القوي بحلول الهوية الجديدة والفرص الجديدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي. الذكاء (منظمة العفو الدولية).
انسايت الغوص:
تعكس أرباح مكتب التجارة بعض الطرق التي يتطور بها التسويق الرقمي، حيث تكتسب الشركة حصة في النظام البيئي الإعلامي المتطور، مع مكاسب في التلفزيون المتصل (CTV) ووسائط البيع بالتجزئة. كما أنها تنفذ المزيد من الاستراتيجيات القائمة على الذكاء الاصطناعي وتستعد لما قد يخبئه المستقبل لشركة جوجل وسط مشاكلها القانونية.
وفي مكالمة مع المحللين، أشار جرين إلى العديد من “الرياح الخلفية” التي تعمل لصالح الشركة. وكان أولها قطاع CTV. وظلت قناة CTV، التي تمثل بالفعل أكثر من 40% من أعمال الشركة، القناة الأسرع نموًا في الربع الثالث ولم تظهر أي علامات على التباطؤ. وأضاف أن الشركة وقعت المزيد من خطط العمل المشتركة متعددة السنوات مع الوكالات والعلامات التجارية.
وقد أدت هذه الشراكات إلى اعتماد أوسع لأدوات الهوية والمصادقة الجديدة، مثل Unified ID 2.0 (UID2)، وEUID، وOpenPath، وOpenPass، والتي تم تطويرها عندما خططت Google لإيقاف ملفات تعريف الارتباط. وبينما تم التخلي عن خطة Google منذ ذلك الحين، يواصل المسوقون البحث عن معرفات بديلة يمكنها تلبية الاحتياجات المتعلقة بالخصوصية والتسويق متعدد القنوات. في الربع الثالث من Trade Desk وحده، خططت Spotify لعمليات تكامل جديدة لـ OpenPath وUID2، واعتمدت Roku UID2 واعتمدت شركة Motorsport Network البريطانية EUID لخصائصها الإعلامية البالغ عددها 130.
ومن بين الإشارات الأخرى التي ذكرها اللون الأخضر هي استراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ The Trade Desk. وأشار إلى أن الشركة تواصل صقل عروضها الخاصة بالذكاء الاصطناعي، Kokai، وتبحث عبر مجموعة منتجاتها بحثًا عن فرص للتقدم عبر الذكاء الاصطناعي.
وأشار جرين أيضًا إلى أنه في حين محاكمة جوجل لمكافحة الاحتكار والمستقبل لا يزال معلقًا، فإن مجرد حقيقة أن الشركة تخضع للتدقيق يمكن أن يوفر المزيد من الفرص لمكتب التجارة.
وقال غرين: “مهما كانت نتيجة التجربة، أعتقد أن جوجل ستصبح أكثر حذراً، إن لم تكن أقل انخراطاً، في الجزء الذي تتنافس فيه معنا من أعمالها”.
