موجز الغوص:
- أطلقت Elf Beauty حملة جديدة بعنوان “Dupe That!” دعوة الشركات الأخرى للانضمام إلى “موكب يونيكورن” من خلال إعطاء الأولوية لإحداث تأثير إيجابي، لكل بيان صحفي. يسلط هذا الجهد الضوء على تقرير التأثير للسنة المالية 2024 للعلامة التجارية.
- يتميز التصميم الإبداعي بوحيدات القرن الخيالية إلى جانب حقائق حول تأثير العلامة التجارية. ستمتد الجهود عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية وعلى صفحتين في صحيفة نيويورك تايمز بالإضافة إلى الظهور على حائط اللوحة الإلكترونية في مجمع البيع بالتجزئة بمركز التجارة العالمي في نيويورك.
- تم إنشاء هذا الجهد بالتعاون مع Madwell ويأتي بعد أن أصدر مورد مستحضرات التجميل تقرير التأثير السنوي الثالث في وقت سابق من هذا الشهر. تنضم الحملة إلى حفنة من الأعمال التسويقية الأخرى الموجهة نحو الهدف من قبل العلامة التجارية لمنتجات التجميل هذا العام.
انسايت الغوص:
تضعها حملة Elf الأخيرة جنبًا إلى جنب مع المسوقين الآخرين، مثل Olaplex وMcDonald’s، الذين يستغلون ثقافة الخداع، أو تكتيك إيجاد بدائل بأسعار معقولة للسلع الأكثر تكلفة. ومع ذلك، فإن مسوق مستحضرات التجميل ليس جديدًا على “المغفلين” – منتجات العلامة التجارية ذات الأسعار المعقولة غالبا ما تتم مقارنتها إلى الخيارات الراقية في السوق.
مع “Dup That!” تدعو العلامة التجارية الشركات الأخرى إلى النظر إلى ما هو أبعد من السطح لمعرفة ما تفعله Elf لإحداث تأثير إيجابي. تسلط الحملة الضوء على السنة المالية لـ Elf تقرير التأثير لعام 2024، والذي يعرض تفاصيل الإجراءات والتقدم الذي أحرزه المسوق لدعم التغيير الإيجابي للأشخاص والمنتجات والكوكب عبر علاماته التجارية الخمس، بما في ذلك Elf Cosmetics وElf Skin وWell People وNaturium والعلامة التجارية للمكياج Keys Soulcare التابعة لشركة Alicia Keys.
تجذب الحملة الإبداعية الانتباه إلى الحقائق التي تساعد في توضيح تأثير Elf، مثل قرارها بالتبرع بما لا يقل عن 2% من أرباح العام السابق للمساعدة في إحداث تغيير إيجابي. يسمح تسعير العلامة التجارية أيضًا للمستهلكين بشراء خمسة من زيوت الشفاه الخاصة بها بسعر أحد منافسيها المرموقين، لكل تفاصيل الإصدار. بالإضافة إلى ذلك، أشارت Elf إلى مكانتها باعتبارها الشركة الأمريكية الوحيدة المتداولة علنًا التي لديها مجلس إدارة شركة يتكون من 78% من النساء و44% متنوعين. فيديو مدته 30 ثانية يساعد في شرح هذا الجهد.
قال كوري مارشيسوتو، كبير مسؤولي التسويق في Elf Beauty، في بيان: “إن روح القزم لدينا تعزز الهدف، وهدفنا يقوي الأشخاص، وأفرادنا يقوي الأداء – وأداءنا يقوي الاحتمالات”. “كلما ركزنا بشكل غير اعتيادي على هدفنا، زادت قوة الإشارات لمواصلة استخدام مكبر الصوت الخاص بنا للمساعدة في جعل العالم مكانًا أكثر إشراقًا لكل عين وشفة ووجه.”
غالبًا ما تضع شركة Elf الهدف في قلب استراتيجيتها التسويقية. في شهر مايو، أطلقت العلامة التجارية حملة “So Many Dicks” التي تدعو إلى مزيد من التنوع في مجالس إدارة الشركات. وقد أخذت الحملة، التي كانت واحدة من أفضل الحملات التسويقية منذ النصف الأول من عام 2024، اسمها من اكتشاف أن هناك ما يقرب من أطلق العديد من الرجال أسماء ريتشارد أو ريك أو ديك على أنهم نساء من مجموعات متنوعة في مجالس إدارة الشركات الأمريكية.
هذا العام، دافعت Elf أيضًا عن سائقي سيارات السباق للسيدات في Indianapolis 500 كجزء من تجربة ذات علامة تجارية بعد شراكة موسعة مع سائقة سيارات السباق المحترفة Katherine Legge. في تشرين الأول (أكتوبر)، نشرت العلامة التجارية مع جامعة North Carolina A&T “ورقة Not-So-White”، التي استفادت من الأبحاث لتوصيل أهمية التنوع في نجاح الشركات الأمريكية المتداولة علنًا.
يستمر العفريت في ذلك تُصنف كأفضل علامة تجارية لمستحضرات التجميل بين Gen Z، وفقًا لاستطلاع بايبر ساندلر لتقييم المراهقين. أشار المسؤولون التنفيذيون في شركة Elf عند مناقشة الربع المالي الرابع للعلامة التجارية وأرباح العام بأكمله مع المستثمرين في وقت سابق من هذا العام إلى أن استثماراتها الأكبر في التسويق تجذب المستهلكين الأصغر سنًا وتساعد على زيادة المبيعات.
