موجز الغوص:
- يقوم Walmart Connect، قسم الإعلانات في الولايات المتحدة لمتاجر التجزئة، بتوسيع مبادراته لبائعي السوق والعلامات التجارية غير المستوطنة كجزء من خريطة طريق النمو لعام 2024، وفقا لمنشور مدونة بواسطة نائب الرئيس الأول والمدير العام ريتش ليهرفيلد.
- سيتمكن بائعو السوق، أو العلامات التجارية الصغيرة التي تستخدم Walmart، من الوصول إلى الإعلانات المصورة في الموقع من خلال منصة إعلانات الخدمة الذاتية للشركة بدءًا من هذا الشهر. أصبحت فئة المعلنين الآن هي الفئة الأسرع نموًا في Walmart Connect بعد أن زاد الإنفاق على البحث المدعوم بنسبة 63% العام الماضي.
- في الوقت نفسه، بدأت Walmart Connect في تقديم وسائط خارج الموقع لمجموعة مختارة من المعلنين غير المتوطنين، أو الشركات التي لا تبيع من خلال Walmart. وتشمل هذه الشركات شركات السيارات والترفيه والخدمات المالية ومطاعم الخدمة السريعة وشركات السفر.
انسايت الغوص:
بعد عام قوي، تتطلع Walmart Connect إلى توسيع قاعدة المعلنين لديها. تعمل الوحدة على توسيع مجموعة متنوعة من المنتجات الإعلانية الآلية المتاحة للعلامات التجارية في السوق عبر منصة الخدمة الذاتية الخاصة بها، إلى جانب جذب المزيد من العلامات التجارية العالمية وغير المستوطنة إلى الحظيرة.
يمكن لإعلانات الخدمة الذاتية أن تساعد شبكات البيع بالتجزئة على تحقيق نطاق أوسع، والترحيب بالمزيد من المعلنين الصغار ومتوسطي الحجم الذين يجدون أن الخدمات المُدارة باهظة الثمن للغاية. يسعى توسيع العرض في الموقع إلى بائعي السوق لأول مرة إلى البناء على الزخم في البحث، مما جعل فئة السوق Walmart Connect هي الأسرع نموًا. وتتحدث هذه الخطوة أيضًا عن الأهمية المتزايدة للبرامج في وسائل الإعلام بالتجزئة. وقال ليهرفيلد إن الإعلانات المعروضة على عقارات وول مارت أصبحت “برمجية وتعتمد في المقام الأول على المزادات”.
تم إجراء بعض التدقيق على الممارسات البرنامجية لشبكات وسائل الإعلام بالتجزئة بعد التقارير التي تفيد بأن هذا القطاع يعرض عددًا كبيرًا من الإعلانات على مواقع Made for Advertisingأو مزارع Clickbait منخفضة القيمة. وجد تقرير واسع النطاق من Adalytics حول انتشار التمويل الأصغر أن Walmart Connect لم يتعامل معها.
تعد الإعلانات غير المتوطنة جبهة تنافسية ناشئة أخرى لشبكات وسائط البيع بالتجزئة التي ترغب في إثبات أن معرفتها ببيانات الطرف الأول ذات قيمة للعلامات التجارية التي تبيع خارج أنظمتها البيئية. تقوم Walmart Connect أيضًا بطرح أدوات دعم الخدمة الذاتية المحلية والموارد التعليمية لمساعدة العلامات التجارية العالمية على الوصول إلى العملاء في الولايات المتحدة
اتخذت Walmart عدة خطوات لتعزيز جاذبية شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بها، والتي تتنافس مع عروض متاجر التجزئة الأخرى، مثل Target’s Roundel، وAmazon للحصول على دولارات العلامات التجارية. استحوذ المتجر الكبير في فبراير على Vizio مقابل 2.3 مليار دولار، وهي صفقة تتضمن الحلول الإعلانية الخاصة بصانع التلفزيون الذكي ومجموعة غنية من البيانات التي يعتمد عليها العديد من المعلنين في التخطيط الإعلامي والشراء.
تعمل Walmart Connect أيضًا على توسيع محطاتها التجريبية وأخذ العينات داخل المتجر، وهو جزء من التركيز المتجدد على الاستفادة من البيع بالتجزئة الفعلي لدعم الإعلانات. وعلى هذه الجبهة، قالت Walmart Connect إنها تنفذ أدوات إدارة الحملات داخل المتجر كقدرة على الخدمة الذاتية، بدءًا من الإعلانات على الحائط التلفزيوني.
وبالتحول نحو القنوات الرقمية، تعمل Walmart Connect على عقد شراكات إعلامية مع Roku وTikTok في متناول المزيد من المعلنين بعد فترة تجريبية. وللمساعدة في معالجة فقدان الإشارة، تعمل المجموعة على تعميق قاعدة الاستهداف والتحويل والقياس. تعد الإحالة داخل المتجر للحملات على شبكة البحث واستهداف مصطلحات العلامة التجارية في البحث بعضًا من الطرق التي تحاول بها Walmart Connect تحسين تطورها في هذه المجالات.
وأخيرًا، تسعى Walmart Connect إلى تحسين أدواتها الإبداعية لمساعدة المسوقين على تحقيق جهودهم الشاملة بشكل أفضل. أثار هذا الإعلان المزيد من عروض الخدمة الذاتية، بما في ذلك إضافات الفيديو، ومنصة Creative Builder التي تطبق التعلم الآلي لمساعدة العلامات التجارية على تطوير الأصول الإبداعية وتحسينها للإعلان.
شهد Walmart Connect ارتفاعًا في الإيرادات بنسبة 22% في الربع الرابع، وهي فترة مهمة تتضمن فترة مبيعات العطلات. زادت إيرادات العام بأكمله لهذا القسم بنسبة 30% بينما وصلت أعمال الإعلانات العالمية لشركة Walmart إلى 3.4 مليار دولار.
