يتقدم أصحاب شبكات التلفزيون في Openap على إعلانات البث المباشر

موجز الغوص:

• ستعمل حل تحديد الهوية المفتوحة الجديدة من Openap Openap على الهواء مباشرة في مايو. تم تصميم الحل لتمكين المعلنين من تحديد جماهير واحدة عبر الناشرين والبلاوات ومقدمي البيانات ، وفقا لبيان صحفي.
• ACXIOM ، Deepsync ، Experian ، الكبد و Transunion على متنها ووافقت على توحيد بياناتهم للاستخدام مع عرض الهوية المفتوحة.
• Openap مملوكة لشركة Fox و NBCuniversal و Paramount و Warner Bros. Discovery. وصفت الشركة الهوية المفتوحة بأنها تطور لمعرف التليفزيون المشترك المفتوح الذي يضيء إلى أبعد من ذلك عن طريق تمكين المطابقة المباشرة لبيانات الهوية لاستخدام أكثر سلاسة للمعلنين.

البصيرة الغوص:

في مشهد وسائل الإعلام المجزأة بشكل متزايد ، يستمر البحث عن نموذج استهداف الجمهور المتقاطع من طراز منصة. في أعقاب الوكالات وشركات البيانات التي تقدم حلول هوية المستهلك ، تعتبر الهوية المفتوحة عرضًا من شبكات التلفزيون التي تمتلك OpenAP لإظهار أن لديهم شيئًا لتقدمه أيضًا. إنهم ليسوا وحدهم: من المتوقع أن تطرح جمعية المعلنين الوطنيين اختبار تجريبي لحل قياس أكويلا في المستقبل القريب ، وفقا ل MediaPost.

يؤكد أصحاب المصلحة في Openap أن منتج الهوية المفتوحة لديه نقطة تمايز قوية لأنه تم تطويره من قبل المذيعين التلفزيون الذين يعرفون أن المعلنين يريدون خيارات محسّنة للفيديو الممتاز.

وقال ديفيد ليفي ، الرئيس التنفيذي لشركة Openap ، في بيان: “يجب أن يكون سير العمل في المستقبل للبث فيديو قابلاً للتشغيل ويجب أن تتصل البيانات بسلاسة عبر جميع مزودي البيانات والناشرين والمنصات والعملات”.

بمجرد أن يكون المنتج مباشرًا ، سيقوم الناشرون ومقدمو البيانات بتوصيل مجموعات البيانات الخاصة بهم إلى غرفة تنظيف البيانات الخاصة بـ OpenAP ، والتي ستسمح للمعلنين بتكوين جماهير مع تحديد المعلومات عبر الصناعة دون أي “مشاة متقاطعة” ، وفقًا لـ OpenAP. سيستخدم المعلنون والناشرين بعد ذلك الهوية المفتوحة لتحديد مزودي الهوية الذين يرغبون في استخدامهم في الحملة بالإضافة إلى منطق العمل الذي يحكم الاستهداف والقياس.

الأخبار هي أحدث مثال على القسط الذي وضعته صناعة التسويق والإعلان على البيانات. في وقت سابق من هذا الشهر ، استحوذت WPP على منصة تعاون البيانات Infosum في محاولة لتعزيز قدرات ذكاء البيانات القابضة للذكورة وقدرات هوية المستهلك. اتبعت هذه عملية الاستحواذ شراء شركة Publicis Groupe لشركة حلول الهوية لأغراض مماثلة.