موجز الغوص:
- أطلقت Powerade أحدث تكرار لمنصة “Pause Is Pause” الخاصة به ، حيث تعاون مع اثنين من نجوم كرة القدم الشابين لزوج من الإعلانات ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- اللاعب الإسباني لامين يامال يميز “The 304” بينما يذهب اللاعب البرازيلي رودريغو في ميزات “حبي الأول”. يركز كلا البقعتين على طقوس النجوم قبل المباراة ، وسيتم إصدار البقعة الأخيرة في مايو.
- الحملة العالمية ، التي أنشأتها WPP Open X وقيادتها Ogilvy ، تحدد الطريق لـ Powerade قبل فترة أربع سنوات تشمل العديد من أحداث FIFA وأولمبياد 2028.
البصيرة الغوص:
تتجه آخر جهد باورايد إلى الملعب قبل فترة أربع سنوات تشمل أحداث كرة القدم العالمية الكبرى التي تمتد إلى كأس العالم للنادي FIFA 2025 ، وكأس العالم FIFA 2026 ، وكأس العالم للسيدات فيفا 2027 ، والألعاب الأولمبية والمعاقين في FIFA في لوس أنجلوس. يرتبط كلا البقعتين بمنصة “Pause Is Pause” للعلامة التجارية والتركيز على لحظة من الهدوء قبل أن تنطلق اللعبة.
وقالت Matrona Filippou ، رئيس الفئة العالمية للرياضة والرياضة والشاي العالمية في Coca-Cola ، في بيان: “نعتقد أن الأداء الرياضي الحقيقي لا يتعلق بلحظة المنافسة فقط-إنه يتعلق أيضًا بما يفعله الرياضيون مسبقًا للتحضير لذلك”. “نحن متحمسون لمشجعي الرياضة في جميع أنحاء العالم لمعرفة كيف يمكن للتوقف التوقف أن يغذي الاستعداد والمرونة والأداء الذروة من خلال عيون شركائنا الرياضيين.”
بدلا من العظماء المتقاعدين مثل ديفيد بيكهام أو الذين يغيرون اللعبة مثل Lionel Messi ، قام Powerade باستغلال اثنين من ألمع النجوم الشباب في عالم كرة القدم للحملة. Yamal هو الجناح البالغ من العمر 17 عامًا في برشلونة في الدوري الأسباني والمنتخب الوطني في إسبانيا ، بينما يلعب اللاعب البالغ من العمر 24 عامًا مسرحيات لـ Real Madrid في La Liga والمنتخب الوطني للبرازيل.
https://www.youtube.com/watch؟v=vrzalp1ebpq
في المركز الثامن عشر “The 304” ، يحتفل Yamal بجواره ، Rocafonda ، الذي يمتلك قانون البريدي 08304 ، يجلس على جداره الأيقوني المغطى بالصفحات ويصرخ حلاقه ومنصة حيث انتظر لأخذ القطار إلى برشلونة. “حبي الأول” ، في شهر مايو ، تدور الميزات وتدور حول كرة القدم في فولتال.
تم تعيين الحملة على الصعيد العالمي عبر القنوات الرقمية والاجتماعية والشريك. تم إنشاء هذا الجهد من قبل WPP Open X ، بقيادة Ogilvy وبدعم من Burson و Essencemediacom و Hogarth و Village Marketing و VML و 22 Ventures و The Indterdogs و Polaris و Octagon Brazil.
بينما تركز مواقع الحملة على النجوم المحترفين ، فإن المحتوى الرقمي الذي يعمل في الأسواق العالمية التي سيتم نشرها على قنوات العلامة التجارية في الأسابيع المقبلة ستظهر كيف يمكن للرياضيين العاديين العثور على القوة في توقف مؤقت. تم تمديد منصة “Pause Is Pause” من Powerade ، والتي تشجع الرياضيين على أخذ قسط من الراحة والعودة أقوى ، في العام الماضي مع قانون الرياضيين ، وهو حكم تعاقدي يسمح للرياضيين بالتركيز على رفاههم دون فقدان الرعاية.
الجهد الذي يركز على النجوم في Powerade هو محور من حملة March Madness التي لم تسلط الضوء على رياضي واقعية ، ولكنها تتماشى مع حملة حديثة من Bodyarmor الشقيقة التي تركز على كل من الإيجابيات والرياضيين العاديين. في هذه الأثناء ، قام المنافس Gatorade الأسبوع الماضي باستغلال مغني الراب Kendrick Lamar لأحدث تعبير عن “هل هو فيك؟” منصة.
