موجز الغوص:
- Rémy Martin يدرج في أسواق أتلانتا وشيكاغو وديترويت ونيويورك بمجموعة محدودة الإصدار تهدف إلى الاحتفال بالمشهد الموسيقي في كل مدينة ، وفقا لبيان صحفي.
- تتوفر مجموعة “هذا هو مدينتي” المتفوقة للغاية في الأسواق الأربعة ، مع تصميم فريد من نوعه للزجاجة يحتفل بثقافة الهيب هوب الفريدة لكل منها. ستعمل الأحداث الحية في كل مدينة على الترويج للزجاجات والثقافة المحلية بالإضافة إلى البضائع الخاصة بالإصدار الذي صممه جون ستان.
- تمكن رموز QR على الزجاجات المستهلكين من الدخول من الفوز بمجموعة صغيرة تبلغ 20.000 دولار وتوجيه مع خبراء الصناعة في الموسيقى أو الفن أو الثقافة. تم التخطيط لتمديد برنامج “This Is My مدينتي” في الصيف.
البصيرة الغوص:
يتطلع Rémy Martin للوصول إلى Cognac Drinkers في أربعة أسواق رئيسية من خلال التواصل مع الموسيقى والموسيقى. تعتمد “هذه هي مدينتي” على تنشيط الهيب هوب السابق من العلامة التجارية مع الاعتراف بالتاريخ الفريد لكل من المدن الأربع.
لطالما كانت الهيب هوب حجر الزاوية في جهود Rémy Martin للعلامة التجارية والإعلانية. في عام 2023 ، طرحت الشركة حملة ضخمة تحيط الذكرى الخمسين للنوع. تأخذ المبادرة الأخيرة هذا الاحتفال خطوة إلى الأمام من خلال الجهود الفردية بناءً على الأسواق الجغرافية. يعزز برنامج الإرشاد العلامة التجارية في ثقافة كل مدينة من خلال رعاية المواهب الصاعدة في حين أن زجاجات الإصدار المحدودة قد تهم جامعي.
في حين أن سوق الأرواح المقطرة في الولايات المتحدة شهد انخفاضًا عامًا ، فقد تم ضرب Cognac من الصعب بشكل خاص. شهدت شركة Rémy Martin الأم ، Rémy Cointreau انخفاض المبيعات بنسبة 21.5 ٪ في الربع الثالث 2024 ، وفقا لمكالمة الأرباح. كان هذا جزئيًا بسبب انخفاض مبيعات الرقم في أمريكا الشمالية. هذا متمرس مع الانخفاض الكلي في الأرواح المتميزة كفئة.
تتطلع مبادرة “This Is My Cannm” إلى إشراك جماهير العلامة التجارية الأساسية ولكنها تصل في وقتلقد غمرت صناعة Cognac أيضًا سوق الولايات المتحدة بمنتجات خوفًا من التعريفات المحتملة مزيد من زيادة الأسعار. فرض الرئيس دونالد ترامب تعريفة بنسبة 25 ٪ على الأرواح خلال فترة ولايته الأولى في منصبه ، والعديد منها الشركات تخشى التكرار. تعمل الصناعة بالفعل على تحارب التعريفات المنهكة التي تفرضها الصين ، مع شحنات إلى البلاد انخفاض 75 ٪ في ديسمبر.
تعبئة الإصدار المحدودة والتسويق المستهدف هي طرق علامات تجارية مثل Rémy Martin Can زيادة المبيعات مع خلق الإثارة المستهلك حول المنتج.
