يحق لـ Lidl إصدار أمر قضائي بإيقاف Tesco عن استخدام شعار Clubcard ، وقواعد المحكمة

يحق لشركة Lidl الحصول على أمر قضائي لمنع Tesco من استخدام شعار Clubcard الخاص بها ، وقد قضت المحكمة العليا في لندن بعد شهرين من الانتصار القانوني للخصم الألماني ، والذي أثبت أن الشركة الرائدة في السوق قد نسخ تصميمها.

تم العثور على Tesco في أبريل قد انتهكت علامة Lidl التجارية بشعار Clubcard الأزرق والأصفر في محاولة “لخداع” العملاء بشأن السعر والقيمة. تأتي الدفعة الأخيرة في المعركة المستمرة بعد أن سعت Lidl إلى أمر قضائي لمنع Tesco من انتهاك علامتها التجارية.

في يوم الأربعاء (21 يونيو) ، حكمت القاضية جوانا سميث أن Lidl يحق لها الحصول على أمر قضائي ، لكنه لن يدخل حيز التنفيذ حتى يتم حل أي استئناف من أي من بائعي التجزئة. إذا تمت الموافقة عليه ، فسيتعين على Tesco إزالة جميع الأدلة على الشعار المخالف ، مما قد يؤدي إلى تراجع قيمته إلى 8 ملايين جنيه إسترليني.

يأتي Lidl في المقدمة حيث أمرت Tesco بإسقاط شعار Clubcard

“الطريقة الوحيدة المؤكدة لوضع حد للخسارة التي يتكبدها Lidl بسبب استمرار استخدام [Clubcard Prices] قال سميث: “العلامات هي إصدار أمر قضائي نهائي”.

سيكون أمام Tesco تسعة أسابيع لإزالة أي تسويق حول شعار أسعار Clubcard بمجرد انتهاء الإجراءات ، إذا لم ينجح بائع التجزئة في استئنافه. يقال إن هذا يتضمن أكثر من ثمانية ملايين شعار عبر متاجرها بالإضافة إلى الأصول المستخدمة للإعلان عبر التلفزيون والمطبوعات وعبر الإنترنت.

قد يمر وقت طويل قبل أن نصل إلى هذه النقطة – على كل حال – رغم ذلك.

يوضح Carl Steele ، الشريك في Ashfords LLP: “تتمثل الخطوة التالية في أن تطلب Tesco إذنًا من محكمة الاستئناف للطعن في قرار الدرجة الأولى الذي يفيد بأن Tesco قد ارتكبت انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر ، وتمريرًا ، وانتهاكًا للعلامة التجارية من خلال تبني شعار Clubcard الذي تستخدمه”. .

“إذا منحت محكمة الاستئناف الإذن ، فمن غير المرجح أن تعقد أي جلسة استئناف حتى 12 شهرًا من الآن. لذلك ، من المحتمل أننا ننظر في 12 إلى 18 شهرًا أخرى قبل أن نعرف ما تقوله محكمة الاستئناف.

“بالطبع ، إذا لم تمنح محكمة الاستئناف الإذن بالطعن (ومن المحتمل أن نعرف ذلك بحلول خريف هذا العام) ، فسيكون أمام Tesco 9 أسابيع فقط لإجراء التغيير على شعاراتها في المتجر – ولكن هذا يفترض أن Tesco لا تقدم استئنافًا منفصلاً ضد قرار المحكمة الصادر بالأمس – وهو أمر ممكن. خلاصة القول – سيظل كل شيء هادئًا الآن لعدة أشهر “.

‘لا تأثير’

في أبريل ، قالت Tesco إنها “فوجئت وخيبة أمل” من النتيجة التي صدرت لصالح Lidl ، لكنها أكدت أنه لن يكون لها “أي تأثير” على مخطط أسعار Clubcard وأنه “سيستمر في العمل” [it] بنفس الطريقة بالضبط “.

يعود تاريخ العلامة التجارية لشعار Lidl إلى عام 1994 ، بينما بدأت Tesco مخطط أسعار Clubcard في عام 2019. ويعود هذا النزاع إلى عام 2020 ، عندما أثار Lidl مخاوفه لأول مرة بشأن شكل شعار منافسه.

“هدف خاص” أم القرار الصحيح؟ يتفاعل الخبراء مع انتصار Lidl على Tesco في حين أن الحكم الصادر في أبريل كان فوزًا لـ Lidl ، لا يرى الجميع الأمر بهذه الطريقة. كما قال جيف ستيوارد ، رئيس التقاضي في شركة Stobbs لإدارة الأصول ، لموقع Marketing Week في ذلك الوقت: “لقد سجل Lidl هدفًا رائعًا في مرماه في المعركة ضد من يشبهونهم”.

“لقد أثبتوا بما لا يدع مجالاً للشك أن اسم العلامة التجارية أقل أهمية بكثير من اللون والمظهر ، وهو أمر ظل علم سلوك المستهلك يقوله لسنوات.”

“من المهم ملاحظة أن هذه القضية لم تكن تتعلق بما إذا كان العملاء مرتبكين بين Lidl و Tesco” ، صرح Ewan Grist ، الشريك في مجموعة الملكية الفكرية في Bird & Bird ، والذي مثل Lidl في القضية ، لـ Marketing Week.

وأضاف: “بدلاً من ذلك ، كان الأمر يتعلق بما إذا كان استخدام Tesco لشعار Clubcard قد استفاد بشكل غير عادل من سمعة Lidl لقيمة كبيرة من خلال جعل بعض العملاء يعتقدون أن Tesco كانت مطابقة للسعر مقابل Lidl ، عندما لم تكن Tesco تقوم فعليًا بأي مطابقة للأسعار”.