موجز الغوص:
- أطلقت Clorox Today (11 مارس) منصة جديدة للعلامة التجارية ، “Clean Seels Good” ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. يتجذر هذا الجهد في ارتباط مع العاطفة في دراسة علم الأعصاب التي تختبر كيف تقارن استجابة المستهلكين العاطفية للتنظيف مع أنشطة الشعور بالرضا.
- من بين النتائج اكتشاف أن 37 ٪ من المشاركين شعروا بتنظيف المرحاض بشكل أفضل من الجراء المليئة. يأتي البحث إلى الحياة في أماكن تلفزيونية رقمية وخطية ومتصلة تعرض ردود الفعل من المشاركين في التجربة الحقيقية ، إلى جانب محتوى المؤثر.
- ستشارك Clorox أيضًا محتوى على قنواتها الاجتماعية بما في ذلك Tiktok و YouTube و Instagram. بالإضافة إلى ذلك ، أصدرت العلامة التجارية بقعة تلفزيونية رقمية وخطية في فبراير / شباط بالشراكة مع NBCUniversal ونجمة “The Real Housewives” ليزا بارلو تلمح إلى المنصة.
البصيرة الغوص:
تسلط Clorox الضوء على الفرح الذي قد يأتي من التنظيف من خلال منصة علامته التجارية ، “Clean Feels”. يتجذر الجهد في الأبحاث التي أجراها شركة NeuroTech Sipresiv والتي وجدت أن 43 ٪ من المشاركين في الدراسة شعروا بتنظيف المرحاض بشكل أفضل من الاستماع إلى أغنيتهم المفضلة. استمتع المشاركون أيضًا بمسح حلقات القهوة من مكتب المطبخ بقدر ما ينجز أظافرهم أو مشاهدة فيديو مضحك.
إبداعية لمنصة العلامة التجارية تجلب البحث العاطفي إلى الحياة. تفاصيل الفيديو الذي يبلغ طوله 90 ثانية “تم شرح تجربة جيدة مقابل تجربة جيدة” ، بما في ذلك “مؤشر الشعور بالرضا” المستخدم للمساعدة في قياس النتائج. تعرض البقع الإضافية ، بما في ذلك إصدارات ستة و 15 و 30 ثانية ، ردود فعل حقيقية من المشاركين في التجربة وتتضمن إطارًا نهائيًا يحاكي عملية مسح سطح في نفس شكل شعار Clorox Chevron.
https://www.youtube.com/watch؟v=i2xdtpjfpr4
للبدء في إغاظة جهدها الأخير ، تعاونت كلوروكس مع المؤثرين بما في ذلك ملكة التنظيف المعلنة عن وسائل التواصل الاجتماعي VANESA AMAROو تيرينس برادشو و يوي وإرنستو. ستؤدي الشراكات الإضافية إلى تحقيق محتوى ليأتي خلال الأسابيع المقبلة. في فبراير ، أصدرت العلامة التجارية أيضًا مرحة بقعة بطولة بارلو من المفترض أن نبدأ النقاش حول ما هو جيد – بما في ذلك ما إذا كان يمكن أن يكون نظيفًا أو لا يشعر بتحسن من السلام. البقعة مباشرة عبر برافو ، الطاووس ووسائل التواصل الاجتماعي.
عمل كلوروكس مع وكالات بما في ذلك FCB Chicago و Ketchum و OMD و TPN و Electro في الحملة. سيتم تشغيل الإعلانات لـ “Clean Seels Good” حتى يونيو ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
على الرغم من أنها ليست متفجرة مثل المكاسب التي شهدت خلال جائحة Covid-19 ، إلا أنه لا يزال من المتوقع أن ينمو الطلب على منتجات التنظيف المنزلي. سوق المنظفات المنزلية العالمية توقع توليد 41.15 مليار دولار في الإيرادات في عام 2025 ، بقيادة الولايات المتحدة بمبلغ 8 مليارات دولار. من المتوقع أن يختبر السوق العالمي لمنتجات التنظيف المنزلي معدل نمو سنوي مركب يزيد قليلاً عن 3 ٪ من 2025 إلى 2029. في الولايات المتحدة ، هناك اتجاه متزايد نحو منظفات الصديقة للبيئة ، على الرغم من ذلك لا تزال المنتجات القائمة على المواد الكيميائية تهيمن السوق.
ومع ذلك ، فإن شركة Clorox تتنقل في فترة صخرية للعمل. الشركة ذكرت انخفاض صافي المبيعات بنسبة 15 ٪ إلى 1.69 مليار دولار مقارنة بزيادة صافي المبيعات بنسبة 16 ٪ في الفترة التي تستمر العام ، وفقًا لتقرير أرباح السنة المالية 2025 في الربع الثاني. نسبت الشركة الانخفاض إلى تأثير استعادة مخزون البيع بالتجزئة بعد أ هجوم الأمن السيبراني الرئيسي في عام 2023. بينما كان كلوروكس أحد العلامات التجارية التي شهدت مكاسب كبيرة خلال الوباء ، فإنها ورأت أيضا انخفاضات عندما بدأ المستهلكون في العودة إلى عادات تنظيف ما قبل الولادة.
