موجز الغوص:
- يركز كروجر على قوة العمل الجماعي لحملة العطلات التي تركز على الرقمية، وفقا لبيان صحفي.
- مفتاح هذا الجهد هو مقطع مدته 60 ثانية بعنوان “قضية الطعام المختفي”، والذي يوضح بالتفصيل كيف يمكن لمشاركة الطعام أن تشعل روح العطلة. تمتد الحملة عبر الإنترنت والكابل والبث المباشر، بما في ذلك Netflix، وتتضمن أيضًا إعلانًا لسوق ذوي الأصول الأسبانية.
- بالإضافة إلى ذلك، ستسمح تجربة Shop the Scene لعملاء Hulu في مناطق جغرافية مختارة من Kroger بمسح رمز الاستجابة السريعة الذي يظهر على الشاشة لشراء الأطعمة المستوحاة من مشهد العشاء الشهير من “National Lampoon’s Christmas Vacation”.
انسايت الغوص:
تعمل شركة Kroger على التركيز على الدور الذي يلعبه الطعام في ربط الأحباء في حملة العطلات الرقمية الخاصة بها. يمكن أن يساعد هذا الجهد عملاق البقالة على تعزيز ولاء أقوى وسط فترة العطلات حيث أبدى المستهلكون استعدادهم للإنفاق. يركز المتسوقون هذا العام بشكل أكبر على التجارب، مثل استضافة التجمعات، حيث من المتوقع أن يرتفع الإنفاق في هذا القطاع بنسبة 16٪ على أساس سنوي، وفقًا لشركة ديلويت.
من الأمور المركزية في حملة كروجر هو “قضية الطعام المختفي”، وهو إعلان مدته دقيقة واحدة يضم مجموعة من شخصيات كروجر المتحركة – المعروفة باسم “كروجيس” – ويحكي قصة كيف استعادت امرأة روح العطلة بمساعدة من الطعام. يتبع هذا المقطع، الذي تم تسجيله بواسطة أغنية “Lonely People” الأمريكية، صبيًا صغيرًا وهو يصادف جارته مرارًا وتكرارًا ويلاحظ في النهاية أنها وحيدة. يبدأ الصبي بعد ذلك في تهريب الطعام إلى جاره، لتنضم إليه عائلته بأكملها لاحقًا، وفي النهاية يساعد المرأة في العثور على الفرح الموسمي.
تم تصميم التصميم بواسطة Adam&eveDDB New York وسيتم عرضه على تلفزيون الكابل والبث عبر الإنترنت حتى الأول من يناير. ويعرض Kroger أيضًا إعلانًا في الأسواق ذات الأصول الأسبانية. تلك البقعة “هبة التدريس“، يسلط الضوء على أهمية توريث التقاليد العائلية من خلال عدسة الجدة وهي تعلم حفيدها الكفيف كل خطوة من وصفة تامالي. تم إنتاج “هدية التدريس” بالتعاون مع وكالة Adam&eveDDB الشقيقة Alma DDB.
تجربة Kroger’s Shop the Scene على Hulu
بإذن من كروجر
يعمل تكامل Shop the Scene على Hulu على الاستفادة من تقنية الكاميرا المحمولة لجلب المشاهدين الذين يقومون بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا إلى صفحة على موقع Kroger على الويب تسلط الضوء على الوصفات المستوحاة من “عطلة عيد الميلاد الوطنية لامبون”. وستكون هذه التجربة، التي تتيح للمستخدمين أيضًا إضافة العناصر بسهولة إلى عربة التسوق على هواتفهم المحمولة، متاحة في أسواق محددة في الفترة من 15 نوفمبر إلى 29 ديسمبر.
كروجر أعلنت عن مبيعات الربع الثاني بقيمة 33.9 مليار دولاروهو إجمالي ثابت مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وشهدت الشركة نمواً مماثلاً في المبيعات، باستثناء الوقود، بنسبة 1%. تأتي الأرباح البطيئة كقرار من لجنة التجارة الفيدرالية المحيطة اندماج كروجر المخطط له مع ألبرتسونز يلوح في الأفق.
