موجز الغوص:
- يعود المترو إلى عالم “Happy Gilmore” كجزء من التعادل مع Netflix Comedy Sequel عرض 25 يوليو ، وفقا لبيان صحفي.
- ستبيع سلسلة Sandwich ، التي تظهر في Original 1996 ، وجبة Happy Gilmore محدودة تتضمن واحدة من أربعة أكواب قابلة للتحصيل. تتميز الوجبات أيضًا برمز الاستجابة السريعة التي تصل إلى Happy Place’s Subway ، وهي تجربة رقمية تعيد إنشاء Zen Headspace التي تدخلها شخصية Titular عند التركيز على الجولف.
- يمكن لأعضاء برنامج مكافآت MVP من Subway الدخول إلى اليانصيب الأسبوعي عبر تجربة فرصة للفوز بجوائز بما في ذلك عربة الجولف والملابس وجوائز نقدية بقيمة 3000 دولار في شكل “الشيكات الكبيرة الحمار” المشار إليها في الفيلم.
البصيرة الغوص:
يستفيد Subway من الإثارة حول تتمة Netflix القادمة إلى “Happy Gilmore” ، الذي يصل إلى ما يقرب من ثلاثة عقود بعد أن ساعد الأصل في تكريين آدم ساندلر كرمز لثقافة البوب. تلعب العلامة التجارية QSR دورًا بارزًا في فيلم عام 1996 ، كما Happy ، وهو لاعب هوكي متمني تحول إلى لاعب غولف ساخن ، يصبح متحدثًا باسم سلسلة السندوتشات لدعم ماليا جدته.
تطورت مشهد تعادل الأفلام منذ منتصف التسعينيات ، وتركز أحدث شراكة في Subway بشكل قوي على برنامج مكافآت MVP وتفعيله التي تعتمد على الهاتف المحمول. عملت الشركة مع Netflix لتطوير Place’s Happy Place ، وهو مركز رقمي يدور حول عادة مميزة من Happy Happy ، حيث يحاول توجيه المشاعر الإيجابية لقفل لعبة الجولف بواسطةه بواسطة تخيل الجنة الشخصية. مكان Subway Happy ، وهو أيضًا متاح للزيارة على الويب، يتضمن مقاطع من “Happy Gilmore 2” ، المحتوى الحصري ، والألعاب ، والبضائع ، والشراء الأسبوعية لمجموعة متنوعة من معدات الغولف ذات الطابع الخاص والجوائز النقدية.
للحصول على كومبو للوجبة حول الفيلم ، تم تجنيد فنان Subway Mickey Duzyj للحصول على الرسوم التوضيحية المخصصة على الكؤوس التي تسلط الضوء على أربعة شخصيات: Happy ، وهو مطلق النار منافسه McGavin ، و Nefarious Cassing Home Hal L. و Oscar ، وهو أحد صوف Caddy جديد يلعبه مغني الراب Megastar Bad Bunny. يمكن للعملاء إجراء أي مجموعة من التحرير والسرد أو وجبة في اليوم في وجبة Happy Gilmore مقابل رسوم إضافية بقيمة 1 دولار ابتداء من 10 يوليو.
أصبح “Happy Gilmore 2” مغناطيسًا للعلامات التجارية ، بعضها ، مثل البنك الأمريكي ، شاركت في المشروع منذ تطوره المبكرذكرت صحيفة وول ستريت جورنال هذا الأسبوع. سعت العلامات التجارية إلى تكامل أعمق مع البرامج السينمائية والتلفزيونية ، حيث يقوم المستهلكون بضبط الإعلانات التقليدية بشكل متزايد وكما منصات مثل Netflix تطرح طرقًا أكثر للتوافق مع محتوى البث الشائع. رتب Dentsu Entertainment ، قسم الترفيه في مجموعة Ad-Holding Group Dentsu ، صفقة Subway مع “Happy Gilmore 2.”
يصل تعاون “Happy Gilmore 2” حيث يخضع Subway لبعض التحولات الداخلية على جبهة التسويق. انضم Greg Lyons ، وهو من قدامى المحاربين في PepsiCo ، إلى Subway كـ CMO في مايو للإشراف على التسويق العالمي والبيانات والرؤى والمنصة الرقمية ومبادرات الطهي. في وقت سابق من هذا العام ، عينت العلامة التجارية ليو نيويورك من Publicis Groupe كوكالة إبداعية رائدة ، لتحل محل Dentsu.
التوضيح: تم تحديث هذه القصة بتفاصيل حول الوكالة وراء شراكة “Happy Gilmore 2” من Subway.
