موجز الغوص:
- أطلقت العلامة التجارية الأزياء الحقيقية للأزياء من منصة وحملة جديدة للعلامة التجارية ، “Own Your True” ، والتي تضم نجم البوب البرازيلي أنيتا ، وفقًا ل إصدار الشركة.
- تم تصميم الحملة لتشجيع المستهلكين على احتضان تفردهم والتعبير عن أنفسهم. ظهر الجهد لأول مرة خلال أسبوع Super Bowl وسوف تمتد على وسائل التواصل الاجتماعي والبث والتسويق الصوتي.
- سيؤدي سفراء فريق العلامة التجارية الحقيقيين ، والذين يشملون المشاهير والمبدعين المتزايدين ، إلى تضخيم “امتلاكك الحقيقي” من خلال المحتوى الأصلي. ستستمر الحملة في التطور من خلال أحداث مثل Black History Month و Coachella و NBA’s All-Star Weekend.
البصيرة الغوص:
يصل جهد العلامة التجارية “الخاصة بك الحقيقي” في وقت حرج للشركة. في يناير ، اشترت شركة الأسهم الخاصة ACON Investments حصة مسيطرة في العلامة التجارية Denim بالشراكة مع SB360 Capital Partners. في حين لم يتم الكشف عن شروط الصفقة ، قالت الشركات إنها ستعمل معًا لتسريع نمو الدين الحقيقي ، وتوسيع نطاق العلامة التجارية وتنويع عروض منتجاتها.
في بيان يرافق إعلان الحملة الجديدة ، أشار الرئيس التنفيذي مايكل باكلي إلى أن التسويق جزء من خطط التوسع الأوسع نطاقًا.
وقال باكلي في تفاصيل الإصدار: “أصبحت الشركة الآن في وضع جيد للشروع في هذا الفصل الجديد المثير مع القيادة الثقافية في المقدمة”. “تملك الحقيقي الخاص بك” ليست مجرد حملة ؛ إنه بيان لمن نحن الآن وحيث نتجه كقوة ثقافية في عالم العلامات التجارية لأسلوب الحياة. نظرًا لأننا نهدف إلى بناء دين حقيقي إلى علامة تجارية بقيمة مليار دولار ، فإننا نتوقع أن تكون هذه المنصة الجديدة قوة دافعة وراء استراتيجية النمو لدينا. “
خلف منصة وحملتها الجديدة التركيز على الأصالة ، وهي استراتيجية اعتمدها عدد من تجار التجزئة الآخرين في الآونة الأخيرة. يبرز مقطع فيديو لمدة 60 ثانية حملة عن رحلة أنيتا على طول مسيرتها التي استمرت 13 عامًا ، حيث عرضت كيف ظلت نجمة البوب وفية لنفسها الأصيلة حتى عندما أصبحت أكثر شعبية.
https://www.youtube.com/watch؟v=fa286deqjuq
سيتم رفع “Own Your True” من خلال Team True ، وهو برنامج سفير العلامة التجارية الذي يشارك مع المبدعين والنجوم عبر الرياضة والموسيقى والأزياء والترفيه. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم نشر الاستراتيجيات الخاصة بالمنصة عبر Instagram و Tiktok و Pinterest و YouTube. ستزداد الحملة أيضًا منصات البث بما في ذلك Paramount+و BET و MTV و Samba TV ومنصات الصوت بما في ذلك SoundCloud و SiriusXM و Pandora. شراكات البودكاست والتعاون الحية الأمة سوف يتجولون في هذا الجهد.
تعمل True Religion على بناء صورة علامتها التجارية بعد إعلان الإفلاس في عام 2020. ثقافة. الدين الحقيقي CMO Kristen D’Arcy وصفت توقيع Megan Thee Stallion بأنها “لحظة معلم” للعلامة التجارية.
في نوفمبر أعادت برنامج الولاء الخاص بها، التي أعادت تسميتها على المكافآت الحقيقية ، تقدم خصومات وعروض ترويجية ، فضلاً عن الوصول إلى الموسيقى والرياضة وغيرها من الأحداث الثقافية مع شركاء الدين الحقيقيين والمبدعين الحقيقيين.
