موجز الغوص:
- بمناسبة الذكرى الثمانين لحملة الوقاية من حرائق الغابات في سموكي بير، أطلقت دائرة الغابات التابعة لوزارة الزراعة الأمريكية والرابطة الوطنية لغابات الولاية ومجلس الإعلانات إعلانًا للخدمة العامة يحركه الحنين إلى الماضي. لكل بيان صحفي.
- يرشد الإعلان، الذي يحمل عنوان “Decades”، المشاهدين خلال خمسة عقود لإعادة النظر في بعض رسائل السلامة السابقة لشخصية سموكي بير، حيث يقوم الممثل بريان تايري هنري بدور صوت الدب الشهير. تم التعامل مع هذا المكان مجانًا من قبل الوكالة الإبداعية FCB.
- تعاون نادي FCB أيضًا مع الرسام سام جيلبي لتصميم ملصقات الأفلام القديمة التي تعكس عقود الخمسينيات والسبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي لسموكي. ستشمل الحملة القنوات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة والخارجية والرقمية على المستوى الوطني إلى جانب احتفالات الذكرى السنوية الأخرى على مدار العام.
انسايت الغوص:
على مدار الثمانين عامًا الماضية، صمد خط سموكي بير الشهير، “أنت فقط تستطيع منع حرائق الغابات”، أمام اختبار الزمن، وحافظ على قوته من خلال التطور الذي شهد ظهور شخصية الحملة على صناديق الغداء، والطوابع، ووسائل التواصل الاجتماعي، وكرموز تعبيرية متحركة. . للاحتفال بإرثه المستمر، تقوم خدمة الغابات بوزارة الزراعة الأمريكية والرابطة الوطنية لغابات الولاية ومجلس الإعلانات بإعادة عقارب الساعة في قصيدة لجميع النصائح الوقائية التي شاركها الدب الشهير على مر العقود.
خلف إعلان الذكرى السنوية الثمانين، تقف شركة FCB، وهي الوكالة الإبداعية المرتبطة بـ Smokey Bear منذ تقديمه عام 1944. يرشد مقطع “Decades” المشاهدين عاطفيًا عبر خمسة عقود سابقة لمشاركة نصائح حول الوقاية من حرائق الغابات – مثل كيفية إشعال حريق بأمان أو ما يجب فعله بالفحم الساخن – مع تسليط الضوء على تأثير سموكي على الأجيال. تم التعبير عن سموكي بير في الإعلان بواسطة الممثل هنري (“أتلانتا”). من بين النجوم الآخرين الذين قدموا أصواتهم لشخصية العلامة التجارية سام إليوت وستيفن كولبيرت.
جنبًا إلى جنب مع إعلان “Decades”، عمل نادي برشلونة مع الرسام جيلبي على ملصقات الأفلام القديمة التي تصور إصدارات الحنين من سموكي مع تسليط الضوء على العديد من النصائح للوقاية من الحرائق، مع ظهور الدب في كل ملصق على أنه “بطل الرواية في فيلم الوقاية من حرائق الغابات في الثقافة الأمريكية”، وفقًا الاصدار. لقد كان الحنين إلى الماضي تكتيكًا شائعًا بين المسوقين هذه الأيام، مع شركات أخرى، مثل ماكدونالدز وبيبسيكو، تتطلع بالمثل إلى الماضي للحصول على إلهام تسويقي إبداعي.
إن إعادة سرد دراماتيكية لإرث سموكي يمكن أن يكون بالضبط ما يحتاجه المستهلكون لإبقاء نصائح حرائق الغابات في مقدمة أذهانهم – على الرغم من أن هذا لا يعني أنهم نسوا حقًا. يظهر Smokey Bear في ما يوصف بأنه أطول حملة PSA في أمريكا، حيث قام 80٪ من الأفراد في استطلاع عام 2023 بتسمية Smokey Bear بشكل صحيح بناءً على صورته. أشار نصف المشاركين إلى معرفة النصائح المتعلقة بمنع حرائق الغابات، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
يعكس رفع تعاليم سموكي بير الحاجة المستمرة للتثقيف حول الوقاية من حرائق الغابات، مع ما يقرب من تسعة من أصل 10 حرائق غابات غير مرغوب فيها سببها البشر، وفقًا للبيانات المشتركة في البيان الصحفي.
وقال سكوت فيليبس: “مع تزايد حدة أزمة حرائق الغابات الوطنية، مع جلب نشاط حرائق الغابات غير المسبوق كل عام إلى ولايات جديدة، مما يؤثر سلبًا على الموارد والمستجيبين وأراضي الغابات لدينا، فإن ضرورة رسالة سموكي يجب أن تنمو جنبًا إلى جنب معها”. ، حراجي ولاية كارولينا الجنوبية ورئيس الرابطة الوطنية لغابات الولاية، في هذا الإصدار.
إلى جانب الإعلان الأخير، سيتم الاحتفال بـ Smokey Bear على مدار العام عبر وسائل التواصل الاجتماعي وشراكات العلامات التجارية وفي المناسبات الوطنية والمحلية. تمثل الحملة الوطنية امتدادًا للتعاون المستمر بين دائرة الغابات التابعة لوزارة الزراعة الأمريكية والرابطة الوطنية لغابات الولاية ومجلس الإعلانات حول منع حرائق الغابات غير المقصودة التي يسببها الإنسان.
