تستخدم شركة Morrisons أصول العلامة التجارية الحنين إلى الماضي لتسليط الضوء على أسباب اختيار السوبر ماركت في الوقت الذي يكافح فيه لاستعادة خسائر الأسهم.
https://www.youtube.com/watch؟v=ORAcW5kYpNM
يسلط Morrisons الضوء على اقتراحه المتجدد للولاء في حملة العلامة التجارية الكبرى التي ستشهد عودة شعار “المزيد من الأسباب للتسوق في Morrisons” بعد 17 عامًا ، حيث يتطلع إلى استعادة بعض الأرضية التي فقدها ألدي وليدل.
يعيد السوبر ماركت إحياء منصة العلامة التجارية التي شوهدت آخر مرة في عام 2006. ستشهد الحملة ، التي تم إنشاؤها مع وكالة Leo Burnett ، أيضًا الشعار الذي تم إحياؤه مقترنًا بنسخة “محدثة” من الأغنية التي رافقت الشعار عند استخدامه آخر مرة.
وجدت الأبحاث التي أجرتها العلامة التجارية مستوى “مرتفعًا جدًا” من استدعاء العلامة التجارية وبروزها بين الجمهور.
كما تم تحديث الهوية البصرية لـ Morrisons كجزء من الحملة ، مع تحديث ثنائي اللونين الأخضر والأصفر وشعار الشجرة.
على الرغم من عدم استخدامه لفترة طويلة ، إلا أن “المزيد من الأسباب” لا يزال يتردد صداها حقًا.
راشيل اير ، موريسونز
يقود الحملة سبعة مواقع مدتها 20 ثانية ، كل منها يسلط الضوء على سبب مختلف للتسوق هناك. تم تسليط الضوء على اقتراح ولاء السوبر ماركت كأحد الأسباب التي تجعل العملاء يختارون السوبر ماركت. تشهد خطة الولاء “المزيد” التي تم تجديدها عودة بطاقات الولاء المادية ، التي ألغتها في عام 2021.
قام بائع التجزئة أيضًا بتجربة إعادة النقاط وقسيمة بقيمة 5 جنيهات إسترلينية ، والمعروفة باسم Morrisons Fiver ، والتي يمكن المطالبة بها بعد أن يصل عضو بطاقة الولاء إلى 5000 نقطة. سيتم الآن نشر هذه المبادرات عبر متاجر Morrisons. العروض الحصرية لأعضاء بطاقات الولاء ، والتي أطلقها بائع التجزئة لأول مرة في أكتوبر ، ستشكل أيضًا جزءًا مهمًا من المخطط المحدث.
إقناع المتسوقين باختيار Morrisons
إلى جانب عرض الولاء ، تسلط الإعلانات الضوء على أسباب أخرى للتسوق هناك ، بما في ذلك المقهى وعدادات شارع Morrisons Market Street. تأخذ البقع شكل vox-pops إلى الكاميرا من المتسوقين.
تأتي هذه الدفعة بعد أن فقدت مكانتها بين متاجر السوبر ماركت “الأربعة الكبار”.
في أحدث أرقام Kantar ، للأسابيع الـ 12 المنتهية في 16 أبريل 2023 ، كانت حصة Morrisons من إنفاق المستهلك على البقالة 8.7٪ مقابل Aldi 10.1٪. يعمل سادس أكبر سوبر ماركت Lidl أيضًا على سد الفجوة في Morrisons ، حيث تبلغ حصته السوقية الآن 7.6 ٪.
وقالت راشيل إير ، كبيرة العملاء ومسؤولة التسويق في السوبر ماركت ، في بيان إن الحملة تهدف إلى توضيح “الأسباب المميزة والمحفزة لاختيار موريسونز” وأن المزاعم التي تميل إلى الماضي القريب ستساعد العلامة التجارية على المضي قدمًا.
قالت “على الرغم من عدم استخدامها لفترة طويلة ،” المزيد من الأسباب “لا يزال يتردد صداها حقًا”. “لقد أعدناها مرة أخرى في حملة جديدة رئيسية كان لها فعالية تسويقية في المقدمة والمركز طوال عملية التخطيط والتطوير بأكملها ، عبر الإبداع ووسائل الإعلام.”
ستظهر الإعلانات التلفزيونية لأول مرة خلال شارع التتويج هذا المساء (22 مايو) ، مع تشغيل الحملة الأوسع عبر الراديو والصحافة والعرض الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي وخارج المنزل وكذلك في متاجر Morrisons.
