موجز الغوص:
- استحوذ مكتب التجارة على شركة “سينسيرا” الناشئة للبيانات التعريفية للإعلانات الرقمية مقابل مبلغ لم يُكشف عنه. وفقا لبيان صحفي. ومن المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة، الخاضعة للموافقات العرفية، في الربع الأول من عام 2025.
- يوصف سينسيرا بأنه يقدم رؤى بيانات “موضوعية”، والتي تتوافق مع مكانة مكتب التجارة كمنصة مستقلة لجانب الطلب (DSP). تهدف هذه الأفكار إلى مساعدة عملاء Trade Desk على أن يصبحوا أكثر ذكاءً من خلال إنفاقهم الإعلاني الآلي في بيئة إعلامية مجزأة بشكل متزايد.
- سيعمل مايك أوسوليفان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ Syncera، خارج نيويورك وسيقدم تقاريره إلى الرئيس التنفيذي لـ The Trade Desk جيف جرين كجزء من عملية الاستحواذ. تدعم الصفقة الأهمية التي يضعها المسوقون على إشارات الجودة بينما يتطلعون إلى التدقيق في مصادر البيانات المتضخمة مع تقليل الهدر.
انسايت الغوص:
يمكن أن يؤدي التقاط سينسيرا إلى تعزيز عرض مكتب التجارة حول العمل كمقدم خدمة DSP مستقل يختلف عن الحدائق المسورة مثل Google. وشدد الإعلان على تركيز سينسيرا على الرؤى الموضوعية والعمل كشركة بيانات مقابل مزود بيانات، وهو تمييز قد يجذب المسوقين الذين يمنحون الأولوية للشفافية ورؤية أكثر وضوحًا للأداء.
لقد كان تحقيق هذه الأهداف أمرًا صعبًا وسط انتشار القنوات الإعلامية، بما في ذلك وسائط البيع بالتجزئة والتلفزيون المتصل، في حين كان هدر البرامج والاحتيال من المخاوف المستمرة في الصناعة. تساعد سينسيرا شركاء الإعلان على تقييم جودة البيانات التي يتلقونها من الناشرين وموفري المحتوى وتحديد قيمة مرات ظهور الإعلان بشكل أفضل.
قال Green من The Trade Desk في بيان صحفي: “لقد قامت Sincera بعمل رائع في خدمة هذا النظام البيئي المتوسع بالبيانات الصحيحة التي يمكنها تحسين الأداء لجميع المشاركين في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان”. “من خلال هذا الاستحواذ، سنقوم بتوسيع نطاق تأثير سينسيرا بطريقة تؤدي إلى ترقية الأداء البرنامجي للجميع، وخاصة جودة إشارات البيانات التي يحصل عليها المعلنون من الناشرين.”
سينسيرا يسرد موقع الويب خدمات مثل تسريع المبيعاتوالتحليلات والوظائف المتعلقة بالتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي. ومن بين المستثمرين السابقين في الشركة LiveRamp وAperiam Ventures وNextview. تعاون مكتب التجارة وسينسيرا في السنوات الأخيرة، بما في ذلك التعاون في “تقرير البائعين والناشرين” الصادر مؤخرًا عن المكتب الأول. التعمق في فوائد إعلانات الويب المفتوحة المتميزة.
سينسيرا هو مكتب التجارة الاستحواذ الثاني المعلن عنه حتى الآن بعد شرائها لـ Adbrain في عام 2017، حسبما أفاد AdExchanger.
ظل مكتب التجارة مشغولاً في الطريق المنحدر لمدة تصل إلى عام من المتوقع أن نرى إنفاقًا إعلانيًا قياسيًا. وفي نوفمبر، أعلنت عن نظام تشغيل للتلفزيون الذكي يسمى Ventura والذي يتطلع إلى التنافس مع أمثال Roku وAmazon Fire TV.
