يشيد مالك Bodyform بالاستثمارات التسويقية طويلة الأجل مع نمو حصتها في السوق

زادت شركة Essity ، الشركة التي تقف وراء العلامات التجارية بما في ذلك Bodyform و Tena و Cushelle و Plenty ، صافي مبيعاتها بنسبة 31٪ لتصل إلى 38 مليار كرونة سويدية تقريبًا (3.1 مليار جنيه إسترليني) خلال الربع الثاني من عام 2022.

على الرغم من تنفيذ الزيادات “الكبيرة” في الأسعار ، فقد حققت الشركة نموًا في حجم المبيعات في جميع مجالات أعمالها الثلاثة ، بما في ذلك الصحة والطبية والسلع الاستهلاكية والنظافة المهنية. يوضح ماغنوس جروث ، الرئيس التنفيذي والرئيس ، أن مرونة الأسعار في فئات Essity “منخفضة” ، في حين أن علاماتها التجارية “قوية”.

يعزو Groth أيضًا الفضل في الاستثمارات طويلة الأجل في التسويق والابتكار والرقمنة مع دفع نمو حصتها في السوق لما يقرب من 50 ٪ من المبيعات ذات العلامات التجارية في تجارة التجزئة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.

يضيف غروث أن تكاليف المبيعات والتسويق استمرت في الزيادة خلال الربع ، لكنها انخفضت كحصة من صافي المبيعات.

انخفضت أرباح EBITDA المعدلة بنسبة 7٪ لتصل إلى 3.2 مليار كرونة سويدية (258 مليون جنيه إسترليني) مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021 ، ولكنها زادت بنسبة 12٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2022. وقد تم تعويض ارتفاع تكاليف المواد والطاقة والتوزيع بارتفاع الأسعار ، مزيج “أفضل” وأحجام أكبر.

يقول جروث إنه سيتم تنفيذ زيادات أخرى في الأسعار في النصف الثاني من العام.

أطلقت Bodyform مؤخرًا برنامج “Periodsomnia” ، وهو الأحدث في سلسلة من الحملات المصممة لمعالجة المحرمات حول فترات الحيض. ويأتي ذلك بعد إطلاق “قصص الألم” العام الماضي ، والتي سعت إلى تسليط الضوء على محنة أولئك الذين يعانون من التهاب بطانة الرحم.

قبل ذلك ، أطلقت “Blood Normal” و “Viva La Vulva” و “Womb Stories” التي تعالج قضايا المرأة المهملة بهدف تطبيع الدورة الشهرية.