موجز الغوص:
- تقوم Hugo Boss بالترويج لأول مرة خط جديد يركز على الدنيم، Hugo Blue، من خلال الانضمام إلى منصة الألعاب عبر الإنترنت Roblox، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- أنشأت دار الأزياء الألمانية عالم Planet Hugo الذي يحمل تجارب تفاعلية مثل Hugo Fashion Match، والتي تتيح للاعبين تصميم مظهر الدنيم ومشاركته مع أقرانهم.
- تواصل Roblox تصميم خدمات مصممة خصيصًا لمسوقي العلامات التجارية الذين ينظرون إلى الألعاب ومفهوم metaverse كجسور مهمة للجيل Z. يعد إشراك المستهلكين الشباب أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة Hugo Boss في الوقت الذي تكافح فيه لتحقيق أهداف المبيعات.
انسايت الغوص:
تستمر الأزياء الفاخرة في الانجذاب نحو لعبة Roblox، وهي لعبة عبر الإنترنت تتيح لشركاء العلامات التجارية بناء عوالم افتراضية مخصصة ليستكشفها المتسوقون. يتحكم لاعبو Roblox في الصور الرمزية التي يمكنها ارتداء ملابس مختلفة والمشاركة في مجموعة متنوعة من الأنشطة داخل اللعبة للحصول على مكافآت. بالنسبة لشركة Hugo Boss، تعمل هذه القدرات كطريقة رقمية أولى للترويج لخط Hugo Blue الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا والذي يستلهم من ثقافة أزياء الشارع ويتميز بتصميم محايد جنسانيًا ثقيلًا مع إمكانية تعزيز الولاء لدى المستهلكين الشباب بعيد المنال.
وقالت نادية كوكني، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي واتصالات العلامة التجارية في Hugo Boss، في بيان صحفي، إن دار الأزياء الألمانية الراقية مهتمة بالاستفادة من أسلوب اللعب وتسهيل اللحظات الاجتماعية التي تجمع الناس مع Planet Hugo.
تأتي حملة الألعاب التي تدعم إطلاق Hugo Blue في الوقت الذي تتعرض فيه الشركة لضغوط تجارية متزايدة. انخفضت أسهم Hugo Boss بشكل حاد يوم الخميس، وهو نفس يوم إعلان Planet Hugo، بعد وحذرت العلامة التجارية من أنها قد لا تصل إلى أهداف مبيعاتها لعام 2025.
وقد فعلت ذلك ماركات الأزياء الفاخرة الأخرى، بما في ذلك غوتشي توافد على Roblox للبقاء في طليعة التكنولوجيا. يرتبط التسويق على Roblox عادة بالذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن هذا المصطلح قد تراجع عن رواجه في العام الماضي حيث حول المديرون التنفيذيون انتباههم إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي.
ومع ذلك، واصلت Roblox توسيع خدماتها التي تستهدف المعلنين. أطلقت المنصة مؤخرًا موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للعلامات التجارية التي تتعلم أصول المنصة وتبحث عن دراسات حالة ناجحة. يمكن أيضًا لعناصر التحكم الإضافية في سلامة العلامة التجارية في مدير الإعلانات أن تخفف المخاوف من وصول الجهود إلى الجمهور الخطأ. بالإضافة إلى ذلك، قامت Roblox بتعيين العديد من الموظفين لدعم علاقاتها الإعلانية، حيث قامت بتعيين مديرين تنفيذيين من شركات مثل Twitch وMeta وDisney Interactive.
وتهتم Roblox أيضًا بأن تصبح وجهة أكبر للتجارة، مما ساعد في جذب شركاء مثل Hugo Boss. قال أحد الممثلين إنه تم بيع أكثر من 1.6 مليار عنصر افتراضي على Roblox في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023.
