خالد الهاشم·
التسويق
·

يضع بيروني البيرة غير الكحولية في مقعد السائق لربط السباق

موجز الغوص:

  • أطلقت بيروني ناسترو أزورو 0.0 ٪ ، وهي علامة تجارية للبيرة من Asahi Europe & International ، حملة جديدة في 12 مارس كجزء من شراكتها متعددة السنوات مع فريق Formula One Racing Scuderia Ferrari HP ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. يمتلك Molson Coors حقوق التوزيع للعلامة التجارية في الولايات المتحدة
  • تحتفل “The Italian Way” بالتراث المشترك لكلتا العلامتين ، مما يركز على الأسلوب. تضم بقعة حملة سائقي Scuderia Ferrari HP Lewis Hamilton و Charles Leclerc.
  • تأتي حملة لمدة عام في الوقت الذي تشمل فيه Asahi Europe & International منتجات خالية من الكحول 20 ٪ من محفظتها بحلول عام 2030 لمواكبة أذواق المستهلكين. نمت مبيعات البيرة غير الكحولية والنبيذ والأرواح 26 ٪ في الولايات المتحدة خلال العام الماضي إلى 800 مليون دولار.

البصيرة الغوص:

تستفيد الحملة ، التي تأتي خلال السنة الثانية من شراكة Peroni Nastro Azzurro 0.0 ٪ وشراكة Scuderia Ferrari HP تصاعد شعبية الفورمولا 1 في الولايات المتحدة. “الطريق الإيطالي” يجعل السنة الأولى لهاملتون مع فيراري موضوعًا رئيسيًا حيث يتم استخدام البيرة غير الكحولية للترحيب به في إيطاليا ، مما يمنح البيرة الفرصة لوضع واحدة من أكبر الأسماء في السباق في المقدمة والوسط لتوليد الضجيج والجاذبية.

بدأت الحملة بمكان ، “The Welcome Present” ، من إخراج مارتن فيرنر. خلال الفيديو ، ينظر هاميلتون إلى الريف الإيطالي مع زميله في الفريق Leclerc. كدردشة ، يتم إسقاط 44 حالة من Peroni Nastro Azzurro 0.0 ٪ عند الباب الأمامي كهدية مرحب بها إلى هاميلتون. تعمل الحالات الـ 44 بمثابة إشارة إلى رقم سائق هاميلتون.

https://www.youtube.com/watch؟v=5RJZ0EZFLT4

خارج المكان ، سيتم عرض العلامة التجارية بيروني ناسترو Azzurro 0.0 ٪ عبر أحداث Trofeo Pirelli في Ferrari Challenge. كما تشجع البيرة المستهلكين على كتابة بريد المعجبين إلى هاميلتون و Leclerc ، حيث يتم اختيار 60 مشجعًا لتلقي حزمة خاصة مليئة ببضائع فيراري وبيروني بنسبة 0.0 ٪ (60 هي مجموع هاملتون و Leclerc’s أرقام السباق). يتم التخطيط لاستشعار المدينة لتوسيع التمتع فورمولا واحد خارج الشبكة طوال الموسم في لندن وتورونتو وميلانو.

في العام الماضي ، بدأت بيروني تسويقها في فورمولا 1 مع شراكة مع DraftKings وربط مع Shoemaker M.Gemi التي تضمنت أنماطين من الأحذية المستوحاة من بيروني بناءً على محافظات سائقي جلد الغزال.

Heineken هي علامة تجارية أخرى تستثمر بشدة في عروضها غير الكحولية. ومع ذلك ، اتبعت Heineken مقاربة أكثر مباشرة من خلال التسويق من خلال التركيز على نقص الكحول في المنتج.

رابط المصدر