يعزز الخصم الاستثمار في التلفزيون وسط ارتفاع حصتها في السوق

ضاعف Aldi و Lidl الإعلانات التليفزيونية مع استمرارهما في الاستفادة من طلب المستهلكين على محلات البقالة الأرخص ، مع إنفاق كل من الخصمان على القناة أكثر من أي سوبر ماركت آخر في المملكة المتحدة في يناير من هذا العام.

Aldi هو أكبر منفق للعام الثاني ، وفقًا لبيانات Nielsen Ad Intel المقدمة حصريًا إلى Marketing Week من قبل Thinkbox ، هيئة التسويق التلفزيوني. عزز الخصم إنفاقه على التلفزيون الخطي بنسبة 17٪ مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي ، من 2.9 مليون جنيه إسترليني إلى 3.4 مليون جنيه إسترليني.

زاد Lidl إنفاقه بنسبة 36٪ ، من 1.7 مليون جنيه إسترليني إلى 2.2 مليون جنيه إسترليني. بينما كان الخصم في العام الماضي رابع أكبر معلن تلفزيوني خطي بين متاجر السوبر ماركت في المملكة المتحدة ، فإنه يمثل الآن ثاني أكبر إنفاق.

يأتي تيسكو ، أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة ، في المرتبة الثالثة بإنفاق 1.6 مليون جنيه إسترليني في يناير – أقل من نصف إنفاق ألدي. وفي الوقت نفسه ، تنخفض Sainsbury من المركز الثالث إلى المركز الرابع بإنفاق 1.55 مليون جنيه إسترليني ، وتراجع Asda من المركز الثاني إلى الخامس ، بإنفاق 1.1 مليون جنيه إسترليني.

في العام الماضي ، هز Aldi سوق البقالة في المملكة المتحدة من خلال استبدال Morrisons باعتباره رابع أكبر سوبر ماركت في البلاد. استمر المستهلكون في تحويل الإنفاق إلى الخصوم منذ ذلك الحين ، مع تأمين Aldi حصة سوقية قياسية بلغت 9.9٪ خلال الأسابيع الأربعة حتى 19 مارس ، بزيادة من 8.6٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لأحدث بيانات Kantar. نمت مبيعات السوبر ماركت بنسبة 25.4٪ خلال الـ 12 شهرًا. ثلاثة خبراء تسويق حول كيفية تحقيق “حصة فعالة من الصوت”

ومع ذلك ، كان Lidl أسرع المتاجر نموًا في مارس ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 25.8٪. وحقق الخصم حصة في السوق بلغت 7.4٪ مقارنة بحصة 6.4٪ حصل عليها قبل عام.

وفي الوقت نفسه ، نمت مبيعات Tesco و Sainsbury و Asda بوتيرة أكثر اعتدالًا ، حيث ارتفع كل من Tesco و Sainsbury 6.9٪ بينما ارتفع Asda 7.3٪. تطالب جميع شركات البقالة الثلاثة بحصة سوقية أصغر مما كانت عليه في مارس 2022 ، حيث تمتلك Tesco 26.9٪ (انخفاضًا من 27.4٪) ، و Sainsbury’s 14.8٪ (انخفاضًا من 15.1٪) و Asda تطالب بـ 14.3٪ (انخفاضًا من 14.5٪).

قال مات هيل ، مدير الأبحاث والتخطيط في Thinkbox ، لـ Marketing Week: “مع مزيد من الاستقرار في مشاهدة التلفزيون وما يبدو أنه سوق تلفزيوني انكماش ، هناك حصة كبيرة من فرصة الصوت التي يجب اغتنامها”.

“بسبب حالة عدم اليقين الاقتصادي ، يوجد حاليًا عدد أقل من العلامات التجارية التي تعلن بشكل عام ، وبعضها ينفق أقل مما كان عليه في السابق. التأثير الضار هو أولئك الذين حافظوا على أو زادوا الاستثمار التلفزيوني يشهدون قفزة في نصيبهم من الأصوات – ويؤدي المزيد من حصة الصوت إلى نمو حصة السوق ، وبشكل حاسم في هذه البيئة التضخمية ، انخفاض حساسية الأسعار “.

في حين أن فئة السوبر ماركت تقدم “مثالًا رائعًا” على هذا الاتجاه ، فإن النمط ينطبق أيضًا على الفئات الأخرى ، كما يوضح هيل ، مضيفًا: “إنها فرصة قيّمة للغاية لأولئك القادرين على اغتنامها”.