موجز الغوص:
- ستظهر العلامة التجارية للصحة والعافية GNC في حلقة من سلسلة YouTube “No Days Off” لفريق Team Whistle، ويمكن لـ Marketing Dive مشاركتها حصريًا. تم تحديد توقيت الشراكة مع شركة الرياضة والترفيه في March Madness.
- تعرض الحلقة لأول مرة في 13 مارس، ويظهر فيها نجم كرة السلة الجامعي أرماندو باكوت، مهاجم فريق North Carolina Tar Heels، حيث يقوم بالترويج لمنتجات GNC’s Pro Performance كجزء من روتين ما بعد التمرين.
- تساعد الشرائح الاجتماعية القابلة للوجبات الخفيفة والتي تشمل TikTok وInstagram وFacebook Reels وSnapchat وYouTube Shorts على الترويج للمحتوى. هذه الخطوة تجعل GNC واحدة من أحدث العلامات التجارية التي تتعاون مع Team Whistle على أمل الاستفادة من الضجيج الرياضي.
انسايت الغوص:
في الوقت المناسب تمامًا لبطولة كرة السلة March Madness، تؤكد GNC نفسها باعتبارها العلامة التجارية المفضلة للتغذية الرياضية من خلال الشراكة مع Team Whistle. وقد سعى المسوقون الآخرون إلى الانضمام إلى الحدث الرياضي الكبير هذا الشهر، بما في ذلك برنامج Marriott Bonvoy وGatorade Water الذي تم إطلاقه مؤخرًا.
يمكن أن يساعد عرض GNC في “No Days Off”، وهي سلسلة حصدت 7.1 مليار مشاهدة عالمية مدى الحياة، المسوق في الوصول إلى كل من الرياضيين وعشاق الرياضة على حد سواء وزيادة فرص التواصل مع المستهلكين الذين يعتمدون على التكنولوجيا الرقمية. ستتبع حلقة 13 مارس من بطولة Bacot من North Carolina Tar Heels الرياضي أثناء توجهه إلى صالة الألعاب الرياضية للتدريب أثناء عرض عروض الأداء الاحترافي من GNC. وأوضح لورين مانيتي، نائب رئيس التسويق في GNC، في بيان أن المحتوى يهدف إلى تصوير منتجات GNC على أنها تحسين للحياة اليومية للرياضيين، بغض النظر عن رياضتهم أو مستوى مهاراتهم.
المحتوى الإضافي على وسائل التواصل الاجتماعي الذي يضم Bacot سيكمل التعاون. في أحد المقاطع، “My Top Five”، يقوم الرياضي بالترويج لـ GNC بينما يشرح بالتفصيل أفضل خمسة منتجات يقسمها للمساعدة في تحقيق أهدافه اليومية من البروتين. مقطع آخر بعنوان “يوم في الحياة”، يرى باكوت وهو يشرح تفاصيل يومه بينما يقوم بتثقيف المشاهدين حول كيفية مساعدة منتجات GNC في تحسين أدائه.
قال Hanna Work، مدير شراكات العلامات التجارية في Team Whistle، في بيان تمت مشاركته مع Marketing Dive: “تتمثل خبرة Whistle في إنشاء محتوى اجتماعي له صدى في الثقافة حول لحظات الدعم الكبيرة مثل March Madness”. “نحن متخصصون في ربط العلامات التجارية بشكل طبيعي بالمواهب ذات الصلة، مثل Armando Bacot، بينما نقوم بشكل طبيعي بنسج منتجاتهم الأساسية ورسائلهم عبر قصصنا.”
دخلت Team Whistle، إحدى شركات DAZN Group، في شراكة مع مسوقين آخرين خارج GNC. في شهر يناير، عملت الشركة مع العلامة التجارية Finish لمنظفات غسالة الأطباق في حلقتين من سلسلة “Home Team” قبل Super Bowl LVIII. في ديسمبر، دخلت Team Whistle في شراكة مع State Farm، أيضًا حول سلسلة “Home Team”، للترويج لخطة الأسعار الشخصية لشركة التأمين. تعاونت الشركة أيضًا مع DirecTV Stream للاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي قبل موسم كرة القدم.
