موجز الغوص:
- تعود شركة Absolut Vodka، التابعة لشركة Pernod Ricard، إلى مهرجان Coachella مع كل من التنشيط الافتراضي وفي الموقع، وفقًا للمعلومات التي تتم مشاركتها مع Marketing Dive و بيان صحفي.
- تشهد الدفعة التسويقية متعددة الأوجه سلسلة محتوى جديدة تضم مذيع البودكاست مات روجرز. بالإضافة إلى ذلك، يشهد التنشيط تنشيط Absolut.Land على منصة جديدة، Spatial. في السابق، تمت استضافة مساحة metaverse في Decentraland.
- ترسي سلسلة الويب وAbsolut.Land المنقولة مبادرة “رحلة إلى الكون”، والتي ستكون بكامل قوتها في مهرجان الموسيقى. تهدف خيمة Absolut في الحدث الفعلي إلى تقليد مظهر مساحة metaverse الخاصة بها.
انسايت الغوص:
تخطط شركة Absolut، شركة الفودكا الرسمية لمهرجان Coachella، للتنشيط حول الحدث شخصيًا وعبر الإنترنت من خلال سلسلة محتوى وتجربة metaverse، مما يجعل المهرجان الشهير جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها التسويقية. تتميز الألعاب التنشيطية “Journey to the Cosmos” بمغزى مزدوج من Cosmos، في إشارة إلى الفضاء السماوي والكوكتيل Cosmopolitan، الذي يحتوي على شهدت عودة.
قال مات فولي، نائب رئيس التسويق لشركة Absolut، في بيان صحفي: “يؤكد التنشيط إلى حد كبير على روح Born to Mix الخاصة بنا التي تقدم فرصة مشاركة عالمية غنية ومتنوعة بنفس القدر مثل الاختلاط مع الأصدقاء الجدد والقدامى عبر Cosmos عبر الإنترنت وIRL”. .
لبدء الاحتفالات، سيتم بث المسلسل المحدود “Mixing it Up: Cosmos & Culture” في Absolut.Land. ستناقش الحلقات، التي سيتم بثها أسبوعيًا، الثقافة وسيضم روجرز، الممثل والممثل الكوميدي الذي يشارك في استضافة البودكاست “Las Culturistas”. ولمزيد من المزج بين العالمين الرقمي والواقعي، ستستضيف شركة Absolut وجبة فطور وغداء تضم روجرز في مهرجان الموسيقى.
لعبت شركة Absolut.Land دورًا مركزيًا في تسويق الفودكا لسنوات. على الرغم من تراجع اهتمام المسوقين والمستهلكين بالمنتج، تستمر العلامة التجارية في الاستثمار في التكنولوجيا. تم نقل مساحة Metaverse المستمرة لشركة Absolut من Decentraland إلى Spatial بحيث يمكن الوصول إليها عبر الهاتف الذكي أو عبر سماعة الرأس VR، مما يشير إلى أن العلامة التجارية تريد أن تكون التكنولوجيا متاحة لمجموعة أكبر من المستهلكين.
