موجز الغوص:
- كشفت شركة Thomas’ Breakfast، وهي صانعة الخبز والكعك الإنجليزي، يوم الاثنين (13 مايو) عن أول شخصية للعلامة التجارية في تاريخها الممتد 144 عامًا، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. الجهد مرتبط بأغنية “Huzzah” لتوماس! حملة “نخب الإفطار”.
- تم وصف الشخصية، التي تُدعى توم، على أنها “شاب مناسب بلكنة بريطانية قوية” ظهر لمساعدة أولئك الذين فقدوا في الصباح في العثور على وقت لتناول الإفطار. تروج لتوقيع “الحوزة!” عبارة الشعار، يظهر Thom في مواقع إعلانية متعددة.
- يشمل Creative الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون الخطي والمتصل (CTV) والقنوات الأخرى ويعرض محفظة إفطار توماس، بما في ذلك الكعك الإنجليزي والخبز والخبز الدوامي.
انسايت الغوص:
تحتفل شركة Thomas بمرور ما يقرب من 150 عامًا من العمل من خلال الكشف عن Thom، أول شخصية لعلامتها التجارية على الإطلاق، في خطوة تجعل المسوق ينسجم مع تحول أكبر نحو مبادرات بناء العلامة التجارية. يوصف توم بأنه ملتزم بجعل الصباح لذيذًا، حيث “خرج من منزله في حجرة المؤن” لتذكير أولئك المنشغلين في الصباح المزدحم بأن يبطئوا ويستمتعوا بوجبة الإفطار مرة أخرى.
تظهر الشخصية في العديد من الإعلانات التجارية التي تقدم تعليقات ملتوية و”سحر عصر الوصاية” على التبادلات مع من يزورهم. في بقعة 15 ثانيةيقدم توم طبقًا من الخبز قبل أن يؤكد أن الكعك الإنجليزي ليس من إنجلترا، بل من مخزن المؤن. وفي مقطع آخر مدته 30 ثانية يظهر توم سعيدًا لأن العائلة تأخذ وقتًا لتناول الإفطار، على الرغم من أنه يكافح لجعلهم ينطقون اسمه بشكل صحيح. قبل الظهور الرسمي الأول للشخصية، قام توماس أثار الإطلاق على Instagram.
تمت قيادة هذا الجهد من قبل DDB Chicago بالشراكة مع Vault Communications وPHD Media وMillennium Communications. سيتم تشغيل الحملة على المستوى الوطني على Meta وPinterest وTikTok، جنبًا إلى جنب مع منصات CTV بما في ذلك Paramount+ وPeacock وHulu وTubi. وسيظهر أيضًا عبر YouTube والفيديو عبر الإنترنت وتدفق الصوت والتلفزيون الخطي والمنصات الرقمية المباشرة بما في ذلك Tasty وDDM. تتميز عمليات الشراء الإقليمية بلوحات إعلانية رقمية خارج المنزل في سياتل وبورتلاند وسبوكان بواشنطن.
قام مسوقو الإفطار الآخرون بتكثيف النشاط الإبداعي مؤخرًا. أطلقت كويكر الشهر الماضي سلسلة صور بعنوان “100 سبب للنهوض” توضح كيف يمكن للصباح أن يوحد الناس، بناءً على أول منصة للعلامة التجارية العالمية للمسوق حتى الآن. يمكن أن تساعد مثل هذه الجهود في تنمية الولاء وجذب المستهلكين الذين يتطلعون إلى الابتعاد عن عادة اختيار خيارات الوجبات السريعة مثل الوجبات السريعة. قامت مطاعم الخدمة السريعة مثل Wendy’s بتكثيف تسويقها حول وجبة الإفطار.
يمكن للتميمة المحبوبة أن تقدم مكافأة قوية للعلامات التجارية التي تتمكن من القيام بذلك بشكل صحيح. في العام الماضي، ظهرت Pop-Tarts من Kellanova لأول مرة تميمة صالحة للأكل في Pop-Tarts Bowl عبر محمصة خبز عملاقة، مما خلق لحظة فيروسية سيطرت على وسائل التواصل الاجتماعي حيث نزلت الشخصية إلى محمصة الخبز ليتم “تحويلها” إلى معجنات عملاقة كانت يلتهمها فريق كرة القدم الفائز.
تم تضمين التسويق الآخر من Thomas، وهي علامة تجارية مملوكة للقطاع الخاص لشركة Bimbo Bakeries USA بضائع ذات طبعة محدودة و اليانصيب بالتزامن مع إطلاق شركة Chocolatey Mini Croissants التي تم إيقاف إنتاجها منذ ذلك الحين. العلامة التجارية في أبريل وسعت محفظة الإفطار الخاصة بها مع إطلاق كل شيء من خبز الإفطار وطرح فطائر Sourdough English Muffins في جميع أنحاء البلاد بمناسبة اليوم الوطني للفطائر الإنجليزية.
تحديث: تم تحديث هذه المقالة لتعكس أن كرواسون Thomas’ Chocolatey Mini Croissants لم يعد متوفرًا. تم تحديث المقالة أيضًا لتعكس أن DDB Chicago قادت هذا الجهد.
