موجز الغوص:
- تتطلع إلى وضع نفسها كوجهة لهدايا العطلات، أطلقت Pinterest ميزات جديدة للتسوق أثناء العطلات وأعلنت شركة التواصل الاجتماعي يوم الثلاثاء أنها قدمت أكثر من 1000 دليل هدايا على منصتها تشمل فئات مثل الجمال والسفر والألعاب.
- باستخدام ميزة “الحفظ السريع” الجديدة، يمكن للمتسوقين حفظ المنشورات من أدلة هدايا العطلات الخاصة بالمنصة وستتم إضافتها تلقائيًا إلى قائمة الرغبات القابلة للتسوق. تحتوي المنصة أيضًا على علامة تبويب جديدة بعنوان “اكتشافات العطلات” تتضمن موجزًا مخصصًا للعناصر والأفكار القابلة للهدايا.
- قامت Pinterest بتجنيد المشاهير ومنشئي المحتوى مثل Alicia Keys وRuPaul وEmma Chamberlain للمساعدة في اختيار ما يقرب من 40.000 فكرة للهدايا. قامت المنصة أيضًا بتنظيم أدلة الهدايا الخاصة بها وتعاونت مع ناشرين مثل Vogue وWirecutter لإنشاء قوائم تضم علامات تجارية مثل Savage x Fenty وCarhartt وREI.
انسايت الغوص:
تتبع أحدث حملة تسوق للعطلات من Pinterest سلسلة من جهود العطلات عبر الإنترنت وخارجها في السنوات الأخيرة.
في عام 2022، شركة التكنولوجيا استضافت أول حدث “تسوق في العطلات”. على Pinterest TV، حيث يمكن للمتسوقين شراء سلع من علامات تجارية محلية ودولية مباشرة إلى المستهلك معروضة في محتوى قابل للتسوق. موسم العطلات التالي, عليه تعاونت مع الأنثروبولوجيا لإطلاق منزل قابل للتسوق في بروكلين هايتس، نيويورك، مزودًا برموز QR التي تحتوي على لوحات قابلة للتسوق. تهدف جهود هذا العام إلى استخدام أدلة الهدايا المنسقة وقوائم الرغبات القابلة للتسوق لحث العملاء على الشراء.
عملت Pinterest على تحديث نظامها الأساسي بميزات أخرى لجذب المعلنين وجعل تطبيقها أكثر قابلية للتسوق على مر السنين. في سبتمبر من العام الماضي، الشركة طرحت ميزات متعددة، بما في ذلك الروابط المباشرة إلى مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية والروابط العميقة للجوال التي تربط المتسوقين بصفحات معينة في تطبيق بائعي التجزئة. وتضمنت التغييرات أيضًا تحديثات لقدرات التكامل الخاصة بها لجعل إدارة كتالوجات المنتجات أسهل للعلامات التجارية.
لقد حققت استثمارات البنية التحتية التقنية لشركة Pinterest أرباحًا مؤخرًا. في أرباح الربع الثالث الصادرة هذا الشهر، إيرادات الشركة قفز 18٪ عن العام السابق إلى 898 مليون دولار. ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 11٪ على أساس سنوي ليصل إلى 537 مليونًا.
وقال بيل ريدي، الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest، في بيان أرباح الشركة: “تعمل استثماراتنا في الذكاء الاصطناعي على تحقيق النتائج من خلال توفير تجارب شخصية أفضل وأداء أفضل للمعلنين، حيث تعد أدواتنا الإعلانية ذات المسار السفلي هي الجزء الأسرع نموًا في أعمالنا”. “يعتمد المعلنون بشكل متزايد على Pinterest لإشراك جمهورنا المتزايد الذي يعتبرنا مكانًا رائعًا للعثور على الإلهام والتنظيم والتسوق.”
