يقدم برجر كنج عروض العطلات من خلال تجربة تطبيقات الهاتف المحمول الغامرة

موجز الغوص:

• يدخل برجر كنج في روح العطلة من خلال إطلاق تجربة تطبيق تفاعلية تروج لعروضه الترويجية لمدة 31 يومًا وتقويم BK Advent الافتتاحي، وفقا لبيان صحفي.
• يتضمن تقويم قدوم السلسلة، والذي سيصبح متاحًا للشراء في 22 نوفمبر، 12 عنصرًا مستوحاة من عناصر القائمة السابقة والحالية والحملات المميزة. يُستكمل التقويم بعرض ترويجي لمدة 31 يومًا بدءًا من 1 ديسمبر والذي سيقدم عروضًا خاصة لأعضاء ولاء Royal Perks.
• سيتم تفعيل العنصر الجديد والعروض الترويجية من خلال تجربة BK Village داخل تطبيق Burger King. ومن خلال هذه التجربة، سيتمكن المستهلكون من المشاركة في الأنشطة الاحتفالية وفتح صندوق بريد في منازلهم الرقمية كل يوم للحصول على صفقة.

انسايت الغوص:

تقوم شركة Burger King بتوجيه روح العطلة من خلال عدد كبير من الصفقات والتجارب داخل التطبيق، وقد تساعد هذه الخطوة سلسلة الوجبات السريعة على جذب انتباه المستهلك أثناء مواجهة التحديات المالية. العلامة التجارية المملوكة لشركة Restaurant Brands International، أعلنت عن انخفاض بنسبة 0.4٪ في المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة وانخفاض بنسبة 1.6% في صافي نمو المطاعم في الربع الثالث.

من الأمور المركزية في الإستراتيجية الموسمية للسلسلة هي 31 يومًا من الصفقات، والتي ستوفر امتيازات رقمية مثل الطعام المجاني ورسوم التوصيل، وإسقاط البضائع الاحتفالية والمزيد لأعضاء برنامج Royal Perks. يمكن أن يساعد ربط فترة طويلة من العروض الترويجية بالولاء شركة Burger King في الحصول على بيانات قيمة عن الطرف الأول خلال الفترة التي قد يتطلع فيها المستهلكون إلى الوجبات السريعة من أجل الراحة وسط صخب العطلات.

بالإضافة إلى ذلك، سيطرح برجر كنج في 22 نوفمبر أول تقويم BK Advent، والذي يُباع بسعر 19.54 دولارًا في إشارة إلى سنة تأسيس السلسلة. يتضمن التقويم 12 عنصرًا مستوحى من عناصر القائمة السابقة والحالية، مثل تشيكن فرايز ووابر، ويشير إلى لحظات لا تُنسى طوال تاريخ العلامة التجارية الممتد لـ 70 عامًا، بما في ذلك نادي برجر كينج للأطفال من التسعينيات. يمكن للمستهلكين المهتمين بأن يكونوا من بين أول من يسجلون التقويم إرسال كلمة “ADVENT” إلى الرقم 251-251.

لإضفاء الحيوية على عروض العطلات، سيحتوي تطبيق Burger King على الهاتف المحمول على تجربة BK Village الغامرة. يمكن لأعضاء برنامج الولاء الخاص بالسلسلة استكشاف مدينة ذات طابع خاص بالعطلات للوصول إلى الصفقات و”تزيين قاعات” منزل العطلات الخاص بهم. يمكن للمستخدمين أيضًا فتح صندوق البريد في منزلهم الرقمي كل يوم للحصول على أحد عروض العروض لمدة 31 يومًا، والتي ستفتح أنشطة وتفاعلات احتفالية أخرى حول القرية الافتراضية.

يكمل التركيز على تجارب التطبيق استراتيجية اللعب وقد ساعد ذلك برجر كنج على بناء تقارب للعلامة التجارية وزيادة ولاء الضيوف. في شهر فبراير، استفادت السلسلة من الضجة المستمرة المحيطة بالذكاء الاصطناعي (AI). مسابقة المليون دولار الهائل، والتي تتيح للمستهلكين إنشاء Whopper الخاص بهم للحصول على فرصة للحصول على جائزة قدرها مليون دولار. ومن أجل هذا الجهد، يمكن للمستهلكين إدخال ما يصل إلى ثمانية مكونات للبرجر في تطبيق BK أو عبر موقع صغير سيتم تفعيله بعد ذلك باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى جانب أغنية مخصصة.

تصل الصعوبات التجارية التي تواجهها شركة برجر كنج في الوقت الذي يواجه فيه الآخرون في قطاع الوجبات السريعة بيئة استهلاكية صعبة تتميز بالوعي بالأسعار. المنافس الرئيسي ماكدونالدز في الربع الثالث سجلت زيادة بنسبة 0.3٪ في مبيعات المتجر نفسه في الولايات المتحدة.