موجز الغوص:
- تدعو شركة Elf Beauty إلى مزيد من التنوع في مجالس إدارة الشركات الأمريكية في حملة جديدة تسمى “So Many Dicks”. وفقا لبيان صحفي. سيتم عرض الجهود بشكل أساسي على الشاشات الرقمية في مراكز النقل حول وول ستريت.
- تأخذ الحملة اسمها من اكتشاف وجود 566 رجلاً يحملون اسم ريتشارد أو ريك أو ديك في مجالس إدارة الشركات التي يوجد مقرها في الولايات المتحدة والمدرجة في بورصة نيويورك وناسداك، مقارنة بـ 806 امرأة سوداء فقط، و774 امرأة آسيوية و283 امرأة. النساء من أصل اسباني وسط ما يقرب من 37000 عضو مجلس إدارة.
- عملت Elf مع وكالة Oberland ذات الأهداف المحددة في هذا الجهد، والذي يعد جزءًا من مبادرتها الأكبر “Change The Board Game” حول التنوع المؤسسي. توضح الحملة كيف تميل بعض العلامات التجارية إلى التنوع والمساواة والشمول وسط تراجع أوسع في الشركات الأمريكية.
انسايت الغوص:
تواصل Elf Beauty سعيها لمضاعفة معدل إضافة النساء والأعضاء المتنوعين إلى مجالس إدارة الشركات بحلول عام 2027 من خلال حملة جديدة مثيرة وملفتة للنظر. يستخدم “So Many Dicks” إعلانات خارج المنزل في جميع أنحاء المنطقة المالية، بما في ذلك محطة Fulton Street وThe Oculus، والتي سيتم عرضها حتى 10 يونيو. ويبرز التصميم الإبداعي رجحان “Dicks” – ريتشاردز وريكس وديكس – مقارنة إلى الندرة النسبية للنساء وأعضاء المجموعات المتنوعة. على سبيل المثال، عدد الرجال الذين يحملون اسم “ديك” يزيد 19 مرة عن عدد النساء الـ 29 من أصل شرق أوسطي في مجالس إدارة الشركات، وثلاث نساء فقط من الأمريكيين الأصليين.
وتقارن مجالس إدارة هذه الشركات بشكل سلبي مع مجلس إدارة شركة Elf، التي تعد واحدة من أربع شركات أمريكية فقط يتم تداول أسهمها علنًا، وثلثي مجلس إدارتها من النساء والثلث الآخر متنوع. وتربط الحملة هذه الإحصائية بنمو صافي مبيعات الشركة على مدار 20 ربعًا متتاليًا، مما يجعلها واحدة من خمس شركات للسلع الاستهلاكية المعبأة في الولايات المتحدة تتمتع بهذا السجل.
“أحد أهم الأشياء التي يقوم بها مجلس الإدارة المتنوع هو جلب وجهات نظر متعددة لاتخاذ قرارات أفضل. قال تارانج أمين، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Elf Beauty، والذي ولد في كينيا وله أصول هندية، في Elf Beauty، إن التعاطف هو جزء من نموذج أعمالنا لأنه يقربنا من مجتمعنا والأشياء التي يهتم بها الناس في المجتمع. تصريح. “يساعدنا مجلس الإدارة المتنوع أيضًا على البقاء على صلة ثقافية بين الانتماءات المتعددة. إنها التركيبة الفريدة والمدرسة الفكرية المتنوعة التي تساعدنا على قيادة الابتكار والطلب على العلامة التجارية في الصناعة.
شهدت شركة Elf نموًا في المبيعات بنسبة 85% خلال ربع العطلات، تجاوز تقديرات وول ستريت. ظلت العلامة التجارية المفضلة لدى الجيل Z من خلال الإعلان عن منتجات عالية الجودة بأسعار منخفضة، وكانت من أوائل الشركات التي تبنّت القنوات الناشئة مثل TikTok وRoblox وApple Vision Pro.
إلى جانب التصميم الإبداعي خارج المنزل، سيتم تشغيل الحملة الجديدة على القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية، وقد تم إنشاؤها بالتعاون مع وكالة Oberland التي تهدف إلى تحقيق هدف محدد، والتي تأمل أن تُظهر الحملة “عائد الاستثمار في DEI”، حسبما قال الرئيس التنفيذي درو ترين في بيان. . ويأتي الجهد كما تتراجع العلامات التجارية عن جهود التنوع والمساواة والشمول وسط ضغوط قانونية وسياسية أدت إلى ردود فعل عكسية ملحوظة.
“الكثير من ديكس” هو جزء من “”أوسع””لعبة تغيير اللوحة“مبادرة أطلقتها Elf في وقت سابق من هذا الشهر جنبًا إلى جنب مع أسطورة التنس والمدافعة عن حقوق الملكية بيلي جين كينغ. سلطت حملة “حقائق الخدمة” الضوء على شراكة العلامة التجارية مع الرابطة الوطنية لمجالس إدارة الشركات لإنشاء برنامج لتسريع مجلس الإدارة يهدف إلى تدريب وخلق رؤية لـ 20 امرأة و/أو مرشحين متنوعين جاهزين لعضوية مجلس الإدارة.
