موجز الغوص:
- سجلت WPP أن الإيرادات أقل من تكاليف النجاح ، وهو مقياس مهم لصحة الوكالة ، انخفض بنسبة 2.7 ٪ على أساس مشابه مقابل 2.48 مليار جنيه ، أو حوالي 3.2 مليار دولار ، في الربع الأول ، وفقا لبيان الأرباح. انخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 5 ٪ على أساس سنوي على أساس الإبلاغ ، أو 0.7 ٪ مثل الشبه ، إلى 3.2 مليار جنيه.
- انخفض GroupM ، ذراع شراء وسائل الإعلام في مجموعة الإعلانات ، بنسبة 0.9 ٪ خلال هذه الفترة ، بينما انخفضت الوكالات العالمية المتكاملة الأخرى بنسبة 4.4 ٪. سافنت الشركة مع انخفاضات حادة في المناطق بما في ذلك الصين ، حيث انخفض النمو بنسبة 17.4 ٪ مقارنة بالفترة الزمنية.
- تتماشى النتائج مع التوقعات الداخلية ، وأيدت WPP توقعات العام بأكمله من النمو المسطح إلى النمو السلبي ، مع توقع تحسينات في الشوط الثاني. أقر المديرون التنفيذيون بأن التعريفة الجمركية يمكن أن تؤثر على إعلانات العملاء والإنفاق الترويجي.
البصيرة الغوص:
واصلت WPP مواجهة الرياح المعاكسة في امتداد افتتاح العام ، والتي شهدت خسارة بعض الروايات الرئيسية ، بما في ذلك جوانب أعمال Coca-Cola في أمريكا الشمالية ، وعدم اليقين العالمي المستمر. حققت مجموعة الإعلانات أن تقلباتها في إرشاداتها في العام بأكمل قطاعات صعبة مثل السيارات. ومع ذلك ، يمكن أن يتغير هذا الموقف ، وافتراض أن إدارة ترامب تتقدم إلى الأمام مع الرسوم على الشركاء التجاريين الرئيسيين.
“[This] هي بيئة ماكرو أكثر تحديا مع عدم اليقين التعريفي. وبينما لا يتأثر WPP بشكل مباشر بالتعريفات ، فإنهم سيؤثرون بلا شك على العديد من عملائنا وأين وكيف يعطون أولويات استثماراتهم في الإعلان والترويج “. في مكالمة تناقش النتائج مع المحللين.
مثل المديرين التنفيذيين الإعلانيين الآخرين ، أكد القراءة على أن المسوقين قد اعتادوا بشكل أفضل على التنقل في فترات من الفوضى الشديدة بسبب أحداث مثل الوباء والحرب الأوكرانية والتضخم. وأضاف الرئيس التنفيذي أن التعريفة الجمركية يمكن أن يكون لها تأثير “غير متماثل” على العملاء. قد يتعامل مجموعة صغيرة مع كميات هائلة من الاضطراب على تكلفة المنتج ، في حين أن البعض الآخر سيواجه المزيد من الصدمات المحدودة. ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية سوف تتصارع مع عواقب الاقتصاد الغارق والمستهلكين الأقل ثقة بغض النظر عن عموديها. IPG ، منافس أبلغ عن أرباحه قبل يوم واحد فقط من WPP ، قال أن المعلنين مشغولون “تخطيط السيناريو“للبقاء رد فعل على التطورات الجديدة في ملحمة الحرب التجارية.
رداً على سؤال محلل ، رفض قراءة فكرة وجود “سحب للأمام” في الإنفاق في الربع الأول من فئات مثل السيارات التي كانت تخضع لمستويات عالية من عدم اليقين التعريفي. بعض العلامات التجارية رفعت نشاط التسويق لمحاولة تشجيع المستهلكين على شراء البضائع قبل زيادة الأسعار المتوقعة.
حققت WPP بعض الانتصارات في الربع الأول ، وتوسيع أعمالها مع شركة Beer Maker Heineken لتشمل واجبات التسويق والتجارة العالمية. حصلت الشركة أيضًا على Infosum كجزء من دفعها لدعم قدرات Groupm التي تعتمد على البيانات ومبادرات الذكاء الاصطناعي. تعطي WPP الأولوية لاعتماد نظام التشغيل المفتوح الخاص به ، والذي يستخدمه الآن حوالي 60 ٪ من الموظفين الذين يواجهون العميل.
ومع ذلك ، Groupm ، التي لدى WPP بذلت جهود واسعة لإعادة الهيكلة، لا يزال العمل قيد التقدم ، تعاني من خسائر العميل القديمة مثل فايزر والنعومة في الأسواق بما في ذلك الصين. كان WPP في الأسابيع الأخيرة خاضعة ل التغطية غير المتقدمة على دفع عودتها إلى المكتب، مما أدى إلى وجود مساحات عمل مكتظة وموظفين محبطين.
