موجز الغوص:
- أبرمت DirecTV شراكة مع أسطورة البيسبول راندي جونسون من أجل “Bird Ballparks”، وهي امتداد لحملتها الأخيرة “For The Birds”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ولتعزيز قدرة المستهلكين على الوصول إلى DirecTV بدون طبق القمر الصناعي، تعمل هذه الجهود على تحويل الأطباق إلى محميات للطيور في إشارة إلى اللحظة المميزة عندما قتل جونسون بطريق الخطأ طائرًا برمية أثناء مباراة تدريب الربيع في عام 2001.
- تتضمن الحملة، التي أنشأتها TBWA\Chiat\Day LA، مكانًا للأبطال يتم تشغيله في إصدارات أقصر على الوسائط الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي. يمكن للمستهلكين الدخول في فرصة للفوز بملعب كرة للطيور أو “الدخن البوري” – وهو عبارة عن علف للطيور على شكل قصة الشعر التي كان جونسون يمارسها خلال أيام لعبه – عبر موقع مصغر.
انسايت الغوص:
تقوم DirecTV بتوسيع “من اجل الطيور“الجهد الذي تم إطلاقه في فبراير للترويج لخيارات البث الخالي من الأقمار الصناعية لمزود التلفزيون. في حين أن الإعلانات الأصلية استخدمت ستيف بوسيمي وهنري وينكلر للتعبير عن انزعاج الحمام من التغيير – وهو ما يعني عددًا أقل من أطباق الأقمار الصناعية التي يمكنهم الجلوس عليها – فإن “Bird Ballparks” يروج للخدمة من خلال الإشارة إلى لحظة لا تُنسى في تاريخ لعبة البيسبول الاحترافية.
بقعة بطولية مدتها 90 ثانية من بطولة MLB Hall of Famer Johnson وهو يتجه إلى ورشة عمل لتحويل طبق قمر صناعي قديم إلى محمية الطيور التي تحمل اسمه، والتي تتميز بملعب كرة قدم مصغر، وتمثال صغير لجونسون، وأعمدة “طيور” لتجلس عليها الطيور. على وحامل الهاتف لتسهيل البث. تُظهر البقعة أيضًا الدخن البوري، الذي يحول الحبوب إلى شعر مستعار يشبه البوري. يمكن للمستهلكين الدخول للحصول على فرصة للفوز بأي من العناصر الجديدة في موقع صغير يمكن أن يساعد العلامة التجارية في جمع بيانات الطرف الأول القيمة.
يقول جونسون في الحال: “عندما يحاول مشجعو البيسبول ذوي الريش متابعة مباراة ما، تحدث أشياء سيئة”، وهو يومئ برأسه إلى لحظة سيئة السمعة خلال مباراة تدريبية في ربيع عام 2001 بين فريقي أريزونا دياموندباكس وسان فرانسيسكو جاينتس، والتي قتل خلالها جونسون عن طريق الخطأ طائرًا كان يطير. طار في الملعب له.
تهدف الدفعة، التي سيتم بثها خلال سلسلة بين Diamondbacks وGiants، إلى الترويج أجهزة خدمة البث المباشر Gemini من DirecTV التي أطلقت العام الماضي. تتضمن الأجهزة مركزًا يركز على الرياضة وأداة تجميع تجمع المحتوى من موفري البث بما في ذلك Amazon Prime وMax وNetflix. يعد عرض البث أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ DirecTV حيث تتطلع إلى التعامل مع المستهلكين الذين يواصلون قطع الحبل – والتخلص من الطبق – مقابل انتشار خيارات البث والتلفزيون المتصل.
قامت DirecTV في السنوات الأخيرة بالإعلان بنشاط حول الثقافة الشعبية والرياضة. قامت الشركة العام الماضي بتعيين بريان كوكس باعتباره “المتحدث الرسمي المباشر بشكل مفرط” الذي أومأ برأسه إلى دور الممثل في “Succession”. كما تعاونت أيضًا مع نجمي Kansas City Chiefs Travis Kelce و Chris Jones لمحتوى Spotify الذي يهدف إلى “Sack the Sunday Scaries”. ” بالعودة إلى عام 2022، شارك جونسون في البطولة جنبًا إلى جنب مع زملائه أساطير MLB Alex Rodriguez وDavid Ortiz وKen Griffey Jr. في مسلسل “DirecTV” على قناة DirecTV.ماعزبوسترس” حملة.
