موجز الغوص:
- استحوذت Publicis Groupe على وكالة الرياضة والثقافة التي تبلغ من العمر أربع سنوات ، تتبنى ، وفقا لبيان صحفي. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للمعاملة.
- تأسست ديفيد كريتش وجوش مور ، التي أسسها زوج من المحاربين القدامى في نايك ، بالشراكة مع الوكيل الرياضي ريتش بول ، على استراتيجية العلامة التجارية وخدمات التصميم والهوية ، إلى جانب تطوير المنتجات والخبرات الرقمية. المتجر لديه عملت مع علامات تجارية مثل Lululemon و The North Face and Visa، حسب موقعه على الويب.
- سيستمر Creech و Moore في قيادة التبني ، والتي سيتم دمجها في وحدة الوسائط المتصلة بالباعة الدعائية لدعم وظائف مثل الوسائط والبيانات والتسويق المؤثر. تتحدث الصفقة عن رغبة بين المسوقين لزيادة التخصص في الرياضة ، والتي تستمر في تنويع بصمة الإعلام الخاصة بهم.
البصيرة الغوص:
تعزز Publicis عضلة التسويق الرياضي من خلال الاستحواذ على Adopt و Portland ، في ولاية أوريغون ، بقيادة زوج من المديرين التنفيذيين السابقين من نايك و وكيل رياضي تريل.. يتطور التسويق الرياضي بسرعة حيث تجعل المزيد من حقوق البث الانتقال إلى التدفق في حين أن المجالات بما في ذلك اسم الكلية وصفقات الصور والمثل ورياضات النساء ترى زيادة في اهتمام المعلن.
تنخفض الأخبار قبل المقدمة ، وهي فترة سنوية للتزامات الإنفاق على الإعلانات حيث غالبًا ما تكون الرياضة جزءًا رئيسيًا من المناقشة. في فبراير ، Publicis قدمت مجموعة استثمارية تركز على رياضات المرأة، ودعا الرياضة للسيدات. قامت وكالات أخرى ، بما في ذلك مجموعة WPP ، بمناورات مماثلة للاستفادة من سوق مربح بشكل متزايد.
لقد عملت Adopt مع كل من العلامات التجارية الكبيرة والرياضيين الأفراد ، بما في ذلك أنتوني ديفيس ودواين ويد و Chloe Kim. تدعم الوكالة أيضًا Klutch Athletics ، العلامة التجارية للملابس الرياضية التي أطلقها المؤسس المشارك بول في عام 2023.
وقال ديف بينسكي ، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة Publicis Connected Media ، في بيان حول الصفقة: “يتبنى المتبني في طليعة الإبداع والثقافة والسلوك البشري-مزج كل الثلاثة لتقديم استراتيجيات العلامة التجارية التي تركز على العملاء”. “إن خبرتهم العميقة والمتعددة الأوجه لا تقدر بثمن لجميع العملاء الذين يسعون إلى تحديد وتحديث علامتهم التجارية بسرعة الثقافة.”
قبل البدء في التبني ، قام Creech بتخفيف فترة ما يقرب من عقدين من العمل في Nike كنائب رئيس Global Brand Creative ونائب رئيس Design for Jordan Brand. كان مور في صانع الملابس لأكثر من 12 عامًا ، حيث أنهى فترة عمله كنائب عالمي ومدير إبداعي لشركة Nike Digital و Retail and Content. قاد المبادرات مثل هذا كتطبيق Nike Snkrs الشهير و Nike Apple Watch.
يظل Publicis نشطًا في صنع الصفقات حتى مع اختلاف الاقتصاد ويعود الوكالات إلى التراجع. في الأشهر الأخيرة ، استحوذت الشبكة على وكالة تسويق الأداء الرقمية في حلول حلول الهوية. زادت الإيرادات العضوية لمجموعة AD-Holding بنسبة 4.9 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول ، على الرغم من أن القادة حذروا في الوقت الذي يمكن أن يأتي فيه تخفيضات العميل نتيجة للتعريفات.
