موجز الغوص:
- يقفز جوني ووكر إلى عالم “Squid Game” من خلال تعاون يتضمن زجاجات محدودة الإصدار من الويسكي الاسكتلندي المخلوط وعددًا من عمليات التنشيط التسويقية، وفقا لبيان صحفي.
- قبل العرض الأول للموسم الثاني من مسلسل Netflix في 26 ديسمبر، تطلق Johnnie Walker إصدارات خاصة من خط Black Label الخاص بها والتي تشير إلى الأيقونات من العرض، حيث يتبارى المشاركون ضد بعضهم البعض في مسابقات مميتة.
- وصلت المنتجات إلى الرفوف في جميع أنحاء البلاد يوم الثلاثاء، وتكتمل عملية الاستحواذ على Times Square في الساعة 4:56 مساءً بالتوقيت الشرقي، وهي إشارة أخرى إلى “Squid Game”. يدير Johnnie Walker وNetflix حملة عالمية أكبر ذات علامة تجارية مشتركة تمتد خارج المنزل ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث والتسويق بالتجزئة.
انسايت الغوص:
يحظى فيلم Squid Game، وهو فيلم كوري ساخر لاذع حول عدم المساواة في الثروة، بضجة كبيرة قبل العرض الأول للموسم الثاني على Netflix بعد أن أصبح ضجة كبيرة على مستوى العالم بشكل مفاجئ قبل ثلاث سنوات. من الواضح أن فرضية المسلسل شديدة العنف، والتي ترى الأشخاص اليائسين ماليًا يخاطرون بحياتهم في الألعاب للحصول على فرصة للفوز بجائزة نقدية، لم تُثبط مسوقي العلامات التجارية، حيث يبذل جوني ووكر كل ما في وسعه.
أعاد الويسكي الاسكتلندي الذي تسوقه شركة Diageo صياغة خط Black Label الخاص به ليتم تحميله ببيض عيد الفصح لمحبي “Squid Game”. تم الآن تجهيز شعار Striding Man الشهير ببدلة رياضية خضراء تشبه تلك التي يرتديها اللاعبون بينما تأتي الزجاجات بأرقام عشوائية من واحد إلى 456، مما يمثل عدد المشاركين في لعبة Squid Game. تعكس العلامة المائلة المميزة لجوني ووكر لون البدلة الرياضية وملمسها مع طلاء نمط القماش المخصص.
استخدم جوني ووكر مجموعة من تقنيات الطباعة الرقمية والتقليدية لتحقيق التصميم، والذي سيكون متاحًا في جميع أنحاء البلاد حتى نفاذ الإمدادات ويبدأ مع عملية استحواذ في تايمز سكوير تدعو المستهلكين لاختبار همتهم في إعادة إنشاء التحدي من البرنامج التلفزيوني. بالإضافة إلى ذلك، تقوم العلامة التجارية بالترويج لكوكتيل “456”، الذي يتميز بمكونات كورية تقليدية، مع خبير المزج جين تشوي. سبق لجوني ووكر أن استغل الثقافة الشعبية من خلال زجاجات مصممة خصيصًا لعروض مثل “Game of Thrones”.
تُعد لعبة التعبئة والتغليف Black Label مجرد جانب واحد من تعاون “Squid Game” لجوني ووكر. يتم تشغيل حملة Netflix ذات العلامة التجارية المشتركة في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا وستظهر على طبقة Netflix المدعومة بالإعلانات. يدعم Johnnie Walker أيضًا العديد من التجارب المرتبطة، بما في ذلك العمل كراعٍ رسمي للعبة Squid Game: The Experience in New York City.
قد يؤدي عمل جوني ووكر حول “Squid Game” إلى خلق بعض التنافر مع محتوى العرض – شاهد مشاهد الموسم الأول المتفرجون الأثرياء يرتشفون الأرواح أثناء مشاهدة أعداد كبيرة من الأشخاص الذين قُتلوا بالرصاص من أجل الترفيه – ولكنه يتحدث عن تركيز Netflix الأكبر على أعمالها الإعلانية، والتي تم إطلاقها في عام 2022. وكانت عمليات التكامل المتعمقة للعلامات التجارية جزءًا من سلسلة ناجحة أخرى على جهاز البث، مثل الشراكة مع Google حول الموسم الرابع من “إميلي في باريس” هذا الصيف.
أنهت Netflix عامها الثاني من المفاوضات المسبقة مع المعلنين، والمعروفة أيضًا باسم “المفاوضات المسبقة”، مع زيادة بنسبة 150% في مبيعات الإعلانات خلال عام 2023، وذلك تماشيًا مع التوقعات الداخلية. زاد مستوى المشتركين المدعوم بالإعلانات بنسبة 34٪ على أساس ربع سنوي في الربع الثاني، على الرغم من أن Netflix لم تحقق بعد الإيرادات المستمدة من العرض.
