موجز الغوص:
- أعلنت شركة Pinterest عن زيادة بنسبة 23٪ في الإيرادات على أساس سنوي ليصل إجماليها إلى 740 مليون دولار في الربع الأول، وفقًا لشركة Pinterest. أحدث تقرير للأرباح. وتعزى المكاسب، التي فاقت تقديرات المحللين، إلى الاستثمارات في إمكانية التسوق والذكاء الاصطناعي.
- ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم (MAUs) بنسبة 12% على أساس سنوي ليصل إلى 518 مليونًا. تضاعفت النقرات على المعلنين بأكثر من الضعف، ويعزى ذلك جزئيًا إلى الطرح المكتمل للروابط المباشرة إلى أشكال إعلانات مسار التحويل الأدنى، لكل تعليق تم إجراؤه أثناء مكالمة الأرباح.
- في الربع الأول، رأى موقع Pinterest أسرع نمو في الإيرادات والمستخدمين منذ عام 2021. وتأتي النتائج، التي وصفها الرئيس التنفيذي بيل ريدي بأنها “ربع تاريخي”، مع استمرار جيل Z في التدفق على المنصة، حيث تصل المجموعة الآن إلى أكثر من 40٪ من مستخدميها وتمثل أسرع نمو لها – تزايد ديموغرافي.
انسايت الغوص:
واصلت Pinterest مسارها التصاعدي في الربع الأول، مما أدى إلى تسريع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم للربع السابع على التوالي ما يقرب من مضاعفة نمو إيراداتها بنسبة 12٪ على أساس سنوي معدل من الربع الرابع من عام 2023. النتائج القوية، التي تتبع نجاحات مماثلة في الأرباح الأخيرة من Meta و فرقعة، يشير إلى الطلب الجيد للمعلنين. على وجه الخصوص، أدت الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي وإمكانية التسوق إلى زيادة عوائد المعلنين وزيادة الوصول إلى ميزانيات الأداء، وفقًا لـ CEO Ready.
وقال المدير التنفيذي في بيان: “نحن ننفذ بوضوح وتركيز هائلين، ونشحن منتجات وتجارب جديدة يريدها المستخدمون، ومن خلال القيام بذلك، نجد أفضل منتجاتنا التي تناسب سوقنا منذ سنوات”.
يشبه Pinterest العديد من اللاعبين في الفضاء الرقمي الذين يراهنون على الذكاء الاصطناعي كوسيلة للمضي قدمًا. في مكالمة الأرباح مع المحللين، ناقش ريدي الجهود السابقة مثل اعتماد نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) و”الجيل التالي” من الذكاء الاصطناعي التي ساعدت في تعزيز عمليات الحفظ والنقرات والتحويلات من خلال تعزيز الملاءمة والتخصيص للمستخدمين. المنصة ميزة الكولاج التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، وهي أداة تنظيم قابلة للتسوق تتيح للمستخدمين قص الصور والمكونات من دبوس، أو إشارة مرجعية افتراضية، لتجميع المحتوى معًا، وكانت نقطة محورية. من المرجح أن يقوم المستخدمون بحفظ الدبابيس المجمعة بنسبة ثلاثة أضعاف تقريبًا – وهو جزء كبير من تلك التي تحتوي على منتجات قابلة للنقر – مقارنة بالمحتوى الآخر.
لا يزال المحتوى القابل للتسوق هو محور التركيز الرئيسي لـ Pinterest لأنه يضع نفسه على أنه أكثر من مجرد مركز للإلهام. خلال هذه الفترة، جلبت Pinterest ميزة Shop the Look إلى دبابيس الفيديو، مما يسمح للمستخدمين الذين ينقرون على دبوس فيديو بالوصول إلى الرف الدائري الذي سيظهر مع دبابيس قابلة للتسوق تتطابق مع العناصر الموجودة في الفيديو. تعتمد هذه الخطوة على كيفية قيام النظام الأساسي بدمج المزيد من المحتوى القابل للتسوق في أسطحه الأساسية بما في ذلك موجز الصفحة الرئيسية والبحث والعناصر ذات الصلة.
كان دعم القيمة للمعلنين أيضًا موضع تركيز خلال هذه الفترة، لا سيما من خلال حلول مسارات التحويل المنخفضة. ومن بين النقاط البارزة هو الانتهاء طرح من الروابط المباشرة ل بينتيريست أشكال الإعلانات ذات مسارات التحويل المنخفضة، والتي تشكل الآن 97% من إيرادات مسارات التحويل المنخفضة، مقارنة بـ 80% في الربع السابق. الروابط المباشرة هي ميزة تنقل المستخدمين إلى صفحة المنتج أو الشراء الخاصة بالمعلن. تم إطلاقها لأول مرة في نهاية الربع الثالث من عام 2023، وقد ساعدت Pinterest في الحصول على المزيد من الإنفاق الإعلاني – ما يصل إلى 5٪ من إجمالي ميزانيات الإعلانات – من بعض “أكبر المعلنين وأكثرهم تطوراً”، كما أوضح ريدي في مكالمة الأرباح.
ومن الجدير بالذكر أن النظام الأساسي قام مرة أخرى بتسريع النقرات للمعلنين في هذا الربع بعد مضاعفة النقرات على أساس سنوي في الربع الرابع، في حين زادت مرات ظهور الإعلان، والتي تتضمن تحميل الإعلان وإجمالي مرات الظهور – لكل من مرات الظهور المجانية والمدفوعة – بنسبة 38%. تخطط الشركة في الفصول المستقبلية لتقديم مجموعة حلول ديناميكية تسمح للمعلنين باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحسين التصميم الإبداعي لإعلاناتهم. بالإضافة إلى ذلك، ستقدم عروض أسعار إعلانات الصفوف، والتي ستعمل تلقائيًا على تحسين الحملات في الوقت الفعلي لتحديد أولويات المستخدمين والمنتجات التي تحقق أعلى العائدات.
في حين أن موقع Pinterest يرى في الغالب نظرة مشمسة، إلا أن مجالات التحسين لا تزال قائمة. على الرغم من تجاوزها أكثر من نصف مليار مستخدم شهريًا عالميًا، وزيادة مستخدميها في جميع المناطق الجغرافية خلال هذه الفترة، فإن غالبية نموها ينبع من أسواق الإيرادات المنخفضة. شهدت الولايات المتحدة وكندا، حيث تأتي الغالبية العظمى من دخل Pinterest، أدنى نمو على أساس سنوي في المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 3%، وهو ما يمثل مجالًا رئيسيًا للتحسين.
وتضمنت أبرز المناقشات الأخرى تحديثًا بشأن الجهود المبذولة لتوسيع نطاق طلب الطرف الثالث الناشئ. وتشمل هذه شراكات مع إعلانات أمازون في الولايات المتحدة، والذي يتم عرضه حاليًا عبر جميع الأسطح الرئيسية لـ Pinterest في المنطقة، و مدير إعلانات جوجل، والتي تم إطلاقها في فبراير في الأسواق الدولية غير النقدية. وفي حين أن الوقت لا يزال مبكرًا، فإن هذا الأخير “يتقدم أيضًا بشكل جيد”، وفقًا لما ذكره ريدي.
تتوقع Pinterest أن تتراوح إيرادات الربع الثاني من 835 مليون دولار إلى 850 مليون دولار، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 18٪ إلى 20٪ على أساس سنوي.
