موجز الغوص:
- أطلقت Jif اليوم (4 يونيو) لأول مرة حملة “The Merger”، وهي حملة تروج لزبدة الفول السوداني الجديدة ونكهة الشوكولاتة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تم إنشاء هذا الجهد بواسطة PSOne وبقيادة BBH USA بشكل إبداعي.
- يدور الإصدار الأخير من منصة “That Jif’ing Good” الخاصة بالعلامة التجارية حول صفقة خيالية بين The Peanut Butter Group وChocolatey Corp.، تم تصويرها بأسلوب “Succession”. الممثل جي سميث كاميرون، الذي لعب دور جيري في المسلسل الذي حقق نجاحًا كبيرًا على شبكة HBO، يلعب دور الرئيس التنفيذي لمجموعة Peanut Butter Group في فيلم قصير مدته 90 ثانية.
- تتضمن الحملة التي تركز على الثقافة الشعبية أيضًا إعلانًا مطبوعًا على صفحة كاملة على شكل بيان صحفي ومحتوى يحمل علامة تجارية عبر صحيفة نيويورك تايمز، وصفحة مقصودة لشركة PBC Inc. الخيالية، وإعلانات سيتم تشغيلها على المستوى الوطني عبر التلفزيون والفيديو والراديو و القنوات الاجتماعية.
انسايت الغوص:
يشهد الإصدار الأخير من Jif لمنصة “That Jif’ing Good” أن العلامة التجارية JM Smucker تستغل الأسلوب والجماهيرية حول واحدة من أكبر البرامج التلفزيونية الناجحة في الذاكرة الحديثة، “Succession” على HBO، للترويج لأكبر ابتكاراتها في أكثر من عام. العقد: “دمج” زبدة الفول السوداني والشوكولاتة في انتشارها الجديد.
يوجد في قلب الحملة فيلم قصير مدته 90 ثانية تم تصميمه على غرار العرض، بدءًا من الموسيقى التصويرية للبيانو والإيقاعات وحتى لقطات لوسطاء السلطة في المكاتب وفي وجبات الغداء وفي نشرات الأخبار. جنبًا إلى جنب مع شخصية جيم كريمر وتجارة الموز التي تتم إدارتها أيضًا، يظهر في الفيديو سميث كاميرون، الذي لعب دور جيري في العرض، بصفته رئيس مجموعة Peanut Butter Group الذي يساعد في الإغلاق وينسب إليه الفضل في ما تم وصفه. بعنوان “الاندماج الذي كانت أمريكا تتوق إليه”.
بالإضافة إلى الفيلم القصير والإعلانات التي سيتم عرضها عبر مجموعة متنوعة من القنوات، تأمل Jif في جذب الانتباه حول المنتج من خلال عمليات تنشيط تهدف إلى إعطاء عملية الدمج لمحة من إمكانية التحقق. سيتم عرض الحملة في إعلان مطبوع بالكامل في صحيفة نيويورك تايمز، وكذلك في مقالة محتوى ذات علامة تجارية مكتوبة من وجهة نظر مراسل الأعمال الذي يغطي عملية الاندماج. أنشأ Jif أيضًا صفحة مقصودة للشركة الخيالية تتضمن بيان المهمة والسير الذاتية التنفيذية والجدول الزمني للشركة.
“نحن نبحث باستمرار عن زوايا ثقافية جديدة يمكن لـ Jif اختراقها. وقال آلان ويلسون، نائب الرئيس الأول والمجموعة الإبداعية: “عندما حصلنا على ملخص عن اثنين من عمالقة المذاق يجتمعان لإنشاء زبدة الفول السوداني والشوكولاتة القابلة للدهن، سمح لنا ذلك بإدخال أنفسنا في الزاوية الأكثر غير المتوقعة حتى الآن: عمليات اندماج الشركات الكبرى”. مدير شركة BBH USA، في بيان.
تم إطلاق منصة “That Jif’ing Good” لأول مرة في عام 2019، وساعدت في تحويل تسويق العلامة التجارية من “ما تختاره الأمهات المختارات” إلى الحملات التي تستفيد من ثقافة الهيب هوب والإنترنت. تعد المنصة مثالًا رئيسيًا على العمل الذي قامت به PSOne، وهي وحدة Publicis Groupe المصممة خصيصًا والتي تتولى الوظائف الإبداعية والبيانات والوسائط الخاصة بوالد Jif JM Smucker، لتحديث علامة تجارية مميزة – وإن كانت “متربة” -.
يهدف الانتشار الجديد إلى جذب سوق شابة ومتعددة الثقافات من خلال الاستفادة من النسبة الكبيرة (72٪) من المستهلكين الأمريكيين الذين يدعون أن الشوكولاتة تحسن مزاجهم، وفقًا للعلامة التجارية. يحتوي المنتج على نسبة سكر أقل بنسبة 50٪ من البندق الرائد مع الكاكاو، وهو ما يُرجح أن يكون من ماركة نوتيلا المنافسة لشركة فيريرو، وفقًا لتفاصيل صحفية.
