ملخص الغوص:
- تتعاون شركة كوكاكولا وأوريو في إنتاج منتجين بإصدار محدود يتميزان بكل علامة تجارية: بسكويت ساندويتش أوريو كوكاكولا ومشروب أوريو زيرو سكر من كوكاكولا.
- يحتوي نصف البسكويت على “كعكة الشوكولاتة” الكلاسيكية الموجودة في بسكويت أوريو التقليدي، لكن هذه النسخة تحتوي أيضًا على شراب كوكاكولا. النصف الثاني عبارة عن كعكة حمراء اللون منقوش عليها نص كوكاكولا المميز. الكعكتان محشوتان بالكريمة البيضاء مع حشوة من الشوكولاتة. حلوى البوب التي تسبب الفوران. ال يحتوي المشروب الخالي من السكر على طعم كوكا كولا مع “تلميحات نكهة مستوحاة من بسكويت أوريو”.
- ستتوفر بسكويتات ساندويتش أوريو كوكاكولا وكوكاكولا أوريو زيرو شوجر في محلات البقالة والسلع الغذائية، بما في ذلك الولايات المتحدة، ابتداءً من سبتمبر/أيلول. كما ستباع نسخة مجمدة من كوكاكولا أوريو في ماكدونالدز و7-إليفن في أسواق مختارة.
نظرة ثاقبة للغوص:
لا يوجد سوى عدد قليل من العلامات التجارية التي تبلغ مبيعاتها السنوية مليارات الدولارات تحظى بشعبية كبيرة في مختلف أنحاء العالم مثل كوكاكولا وأوريو من شركة موندليز إنترناشيونال. ومع بحث المستهلكين عن عروض جديدة ومبتكرة، فإن المنتجات تعتمد على جاذبيتها الواسعة النطاق لتوليد قدر أعظم من الاهتمام.
مع امتلاء أرفف الكوكيز والمشروبات بالمنتجات، وتقليص المستهلكين الذين يعانون من نقص السيولة النقدية لما يشترونه في المتاجر بسبب التضخم، فإن الابتكار الذي يجمع بين كوكاكولا وأوريو قد يكون قيما في دفع المتسوقين إلى إلقاء أحد هذه المنتجات في عربات التسوق الخاصة بهم دون تفكير.
تعتمد المنتجات المحدودة المدة على الاستراتيجيات التي بدأتها كوكاكولا وأوريو في السابق. خلال السنوات العديدة الماضية، قدمت شركة Mondelēz العشرات من نكهات Oreo ذات الإصدار الخاص، بما في ذلك Jelly Donut، البطيخ وكعكة عيد الميلاد، لجذب الأشخاص إلى العلامة التجارية الذين يشعرون بالفضول تجاه العناصر الجديدة.
وقد اتخذت شركة كوكاكولا مسارًا مماثلًا مع منصة الإبداعاتبدأت شركة كوكاكولا هذه المبادرة في عام 2022 لجذب المستهلكين الأصغر سنًا. لا تروج الإبداعات أو تكشف عن نكهة معينة، مثل الكولا أو الكرز أو الفانيليا، بل تكشف عن مزاج أو تجربة. وقد أثبتت الإضافات نجاحها في جذب المستهلكين إلى العلامة التجارية الأصلية لشركة كوكاكولا.
حتى الآن، قدمت الشركة 11 منتجًا لفترة محدودة، بما في ذلك كوكا كولا ستارلايت, كوكا كولا بايت, كوكاكولا دريم وورلد و كوكا كولا ووزاه.
من المؤكد أن منتجات أوريو وكوكاكولا الجديدة تستفيد من حقيقة مفادها أن كل علامة تجارية عملاقة تُباع منذ أكثر من مائة عام، وأن المستهلكين في مختلف أنحاء العالم يعرفونها جيداً. وتتمحور الحملة التي تروج للارتباط بين المنتجين حول التعاون ليصبحا أفضل صديقين، أو “أفضل صديقين”، من خلال الاستفادة من أهم خصائص كل منتج لجعلهما أفضل معاً.
وفي بيان لها، قالت يوجينيا زاليس، رئيسة التسويق العالمي والعلامة التجارية لأوريو في مونديليز: “نحن في أوريو نسعى جاهدين لتحديد طرق جديدة لإثارة اهتمام المستهلكين، ومع هذا التعاون، نجحنا بالفعل في رفع الرهانات”.
وستتضمن ملفات تعريف الارتباط والمشروبات الجديدة أيضًا حملة تسويقية واسعة النطاق مع تجارب رقمية ومادية لتعزيز الروابط بين الأصدقاء.
سيتمكن أفضل الأصدقاء من الدخول إلى Spotify حيث سيتم طرح الأسئلة عليهم لمعرفة مدى ذوقهم في الموسيقى مقارنة بأصدقائهم المقربين. سيتم إنشاء قائمة تشغيل تحتوي على تفضيلات موسيقية مشتركة للأفراد للاستمتاع بها معًا. كما تطلق Coca-Cola وOreo خط منتجات “Bestie Mode” الذي يتضمن الجوارب وحقائب اليد وأدوات الشرب والدفاتر مع بائع التجزئة للأزياء، Forever21. ستكون البضائع متاحة في الولايات المتحدة
