موجز الغوص:
- أطلقت شركة Wonderful Halos، العلامة التجارية لليوسفي بدون بذور، أول حملة تسويقية وطنية متكاملة لها منذ خمس سنوات يوم الاثنين، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يعرض فيلم “Hands Off My Halos” إعلانين تجاريين يسخران من المدى الذي سيذهب إليه الأطفال إذا أخذ آباؤهم من مخبأ الهالات الخاص بهم. سيتم بث الحملة على Amazon Prime وDisney+ وHulu وPeacock.
- وسوف يمتد الجهد ليشمل وسائل التواصل الاجتماعي، والأحداث خارج المنزل، والأحداث التجريبية، وشراكات العلامات التجارية، وعروض المسوق داخل المتجر. ويأتي هذا الجهد في الوقت الذي تقوم فيه العلامة التجارية، المملوكة لشركة The Wonderful Company، بتكثيف تسويقها، بما في ذلك من خلال حملة TikTok التي تم إطلاقها مؤخرًا.
انسايت الغوص:
تعرض شركة Wonderful Halos الجهود الكبيرة التي سيبذلها الأطفال للحفاظ على ثمار اليوسفي الخالية من البذور لأنفسهم من خلال حملتها المرحة “Hands Off My Halos”، وهو جهد يمثل أول حملة متكاملة للعلامة التجارية منذ نصف عقد. تسلط الحملة الضوء على الإحسان الذي حظي به كل من الوالدين وأطفالهم للعبة الهالات الرائعة، وهي خطوة يمكن أن تساعد العلامة التجارية على تنمية الولاء لدى الجماهير الأصغر سنًا وكبار السن على حدٍ سواء.
محور هذا الجهد هما إعلانان تجاريان. الأول، “مصلحة الضرائب“، يبدأ باعتذار أم عن أخذ الهالة الأخيرة قبل أن تقبل ابنتها اعتذارها وتقدم تعازيها الخاصة لإخبار والدتها لمصلحة الضرائب. اعلان ثاني “الكبح سيئ“، وهي مسرحية متجانسة في العرض بنفس الاسم، ترى أبًا يعتذر لابنه عن أخذ الهالة الأخيرة، ليكتشف أن الصبي قد انتقم من والده بقطع خطوط الفرامل الخاصة به.
يمكن للمواقع، التي سيتم عرضها عبر منصات مثل Hulu وPeacock، أن تساعد Awesome Halos في جذب الآباء الأصغر سنًا من المرجح أن يفضلوا البث على التلفزيون الخطي. إن امتداد الحملة إلى ما هو أبعد من التلفزيون يمكن أن يقدم العلامة التجارية لجمهور أوسع. بالإضافة إلى ذلك، تأتي هذه الجهود وسط الأشهر الباردة، والتي قد تجعل الآباء يبحثون عن المزيد من الأطعمة المعبأة بفيتامين C مثل الحمضيات لأنها تساعد في مكافحة نزلات البرد.
تم التعامل مع الحملة داخليًا من قبل الفريق الإبداعي الداخلي لشركة The Wonderful Company، وكالة رائعة، بقيادة كبير مسؤولي الإبداع بوبي بيرس. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تكثف فيه العلامة التجارية تسويقها، بما في ذلك الإطلاق الأخير لما تعتبره الأكبر على الإطلاق حملة تيك توك، والتي تركز على تميمة وسائل التواصل الاجتماعي، Hal the Halo.
قبل حملتها الأخيرة، أطلقت شركة Wonderful Halos في عام 2019 حملة متكاملة بملايين الدولارات، بعنوان “The Checks-All-The-Boxes Box”، والتي شجعت الآباء على اختيار العلامة التجارية أثناء قيامهم بمهمة الوجبات الخفيفة.
The Wonderful Company هي شركة عالمية مملوكة للقطاع الخاص تبلغ قيمتها 6 مليارات دولار وتمتلك علامات تجارية أخرى بما في ذلك Wonderful Pistachios وFiji Water وPom Wonderful وTeleflora. في أغسطس، أطلقت شركة Wonderful Pistachios حملة خارج المنزل تضمنت ما يقرب من 80 سيارة مغلفة على مركبات Uber وLyft للمساعدة في الترويج لخط إنتاج No Shells بحجم السفر الخاص بالعلامة التجارية. أطلقت شركة Teleflora هذا العام، بمناسبة عيد الحب، حملة بعنوان “Believe in Love”، والتي تضمنت شريط فيديو على الطراز الوثائقي يظهر أزواجاً حقيقيين يناقشون تصوراتهم عن علاقاتهم.
