موجز الغوص:
- تتوسع العلامة التجارية Delimex التابعة لشركة Kraft Heinz للتاكيتوس المجمدة لتشمل الكويساديلا من خلال حملة متعددة القنوات تركز على المضغ بصوت عالٍ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تصور الإعلانات ردود أفعال الناس المتطرفة عند سماع أصوات المضغ، مثل الخروج من المكتب. تستثمر شركة Delimex أيضًا بكثافة في التسويق “المعتمد على الصوت” لأول مرة من خلال إعلانات مخصصة على iHeart Media، وفلتر الواقع المعزز السمعي على Snapchat، ولعبة الهاتف المحمول، ومحتوى TikTok الصوتي.
- تعرض عبوات Delimex Crispy Quesadillas ملصقات صفيقة تحذر من الجودة المقرمشة الموجودة بداخلها. هذه هي العلامة التجارية الثانية لشركة Kraft Heinz التي تطبق تقنية 360Crisp الخاصة بالشركة والتي تهدف إلى الابتكار في فئة الأطعمة المجمدة.
انسايت الغوص:
أطلق عليها اسم مكافحة ASMR: تسلط شركة Kraft Heinz الضوء على هذا الأمر اشمئزاز بعض الناس من المضغ بصوت عالٍ للترويج لمقرمشة الكوساديلا المجمدة الجديدة من Delimex.
“نحن ندرك أن أكبر قوة في هذا المنتج – قرمشتنا ومقرمشتنا – قد تكون أيضًا ما يحفز المعجبين، لذلك أردنا تطوير حملة تحذرهم بشكل هزلي من القرمشة مع تسليط الضوء عليها أيضًا باعتبارها العنصر الأساسي لمنتجنا الجديد، وقالت لورين نوفاك، مديرة العلامة التجارية في شركة ديليمكس، في تصريح صحفي.
تعمل شركة Kraft Heinz على تجديد إستراتيجيتها الأكبر للأغذية المجمدة من خلال تقديم 360Crisp، والذي تم استخدامه إطلاق Lunchables Grilled Cheesies العام الماضي. تحافظ تقنية التعبئة والتغليف على المنتجات مقرمشة من الخارج ودافئة من المنتصف من خلال استخدام فتحات تهوية مختلفة ونقاط حرارة متنوعة، في محاولة لإعادة تجربة وجبة محضرة في الفرن أو على الموقد.
بالنسبة لشركة Delimex، يمكن لـ 360Crisp معالجة إحباطات المستهلكين بشأن عروض الكيساديلا المجمدة الحالية، مثل المضايقات المتعلقة بالتورتيلا المبللة والجبن الذي لا يذوب بشكل صحيح أثناء عملية الإعداد. هذا هو أول ابتكار رئيسي جديد من العلامة التجارية المكسيكية للوجبات المجمدة المعروفة بمنتجات التاكيتوس منذ أكثر من خمس سنوات.
تدعم العناصر التسويقية موضوع المطرقة الرئيسية حول الصوت. إلى جانب عمليات شراء الوسائط الصوتية أولاً، طورت شركة Delimex لعبة للهواتف المحمولة في Unity تركز على المعالجة العالية الصوت. ستظهر الإعلانات عبر التلفزيون المتصل والفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Reddit وTikTok وSnap وMeta. تستفيد Delimex أيضًا من برمجة البيع بالتجزئة داخل المتجر والشراكات المؤثرة لنشر الخبر.
يتوفر Delimex Crispy Quesadillas، الذي يأتي في أشكال مختلفة من الدجاج المشوي ودجاج شيبوتل، لدى تجار التجزئة الوطنيين، بما في ذلك Target وKroger وWalmart.
