موجز الغوص:
- تعاونت شركة Heineken مع شركة Bodega لبيع ملابس الشارع بالتجزئة لإطلاق هاتف Boring Phone، وهو “هاتف غبي” محدود الإصدار بدون إمكانية الوصول إلى الإنترنت، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. ينصب تركيز الإصدار والحملة ذات الصلة على تشجيع المستهلكين على تقليل الوقت الذي يقضونه أمام الشاشة مع دعم الاتصال البشري.
- ظهر الهاتف لأول مرة اليوم (18 أبريل) في أسبوع ميلانو للتصميم. بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الحصول على واحد من بين 5000 هاتف ممل تم إصدارها، سيتم إطلاق تطبيق في شهر يونيو يمكنه أن يحد من وظائف أي هاتف لإرسال واستقبال المكالمات والرسائل النصية.
- الهاتف، الذي يحتوي على علبة شفافة مع أسلاك تستحضر ألوان هاينكن المميزة، مستوحى من البيانات التي تعكس التحديات التي يواجهها الشباب عند الانفصال عن الهواتف الذكية. وجدت دراسة استقصائية برعاية هاينكن أن 90% من الجيل Z وجيل الألفية في المملكة المتحدة والولايات المتحدة “ينتقلون إلى الموت” أثناء التواصل الاجتماعي.
انسايت الغوص:
تميل Heineken إلى موضوع الاتصال في تعاون جديد مع Bodega. يهدف “الهاتف الممل” إلى تشجيع المستهلكين على فصل الكهرباء والاتصال بطريقة أنيقة ومثيرة للحنين. يتمتع الهاتف بأسبوع واحد في وضع الاستعداد و20 ساعة من وقت التحدث، وفقًا للبيان. سيتم تسليمها إلى “المحتفلين” في جميع أنحاء العالم.
تتضمن الحملة الداعمة عدة إعلانات مدتها 15 ثانية تظهر أفرادًا يتخلون عن هواتفهم الذكية لصالح عيش اللحظة، مثل الاستمتاع بحفل موسيقي أو الدخول تلقائيًا إلى الحانة والتفاعل مع الآخرين أثناء تناول زجاجات هاينكن. تتباهى المواقع بما يفتقده The Boring Phone، مثل الخرائط ووسائل التواصل الاجتماعي.
تم استلهام الحملة من رؤى استطلاع أجرته العلامة التجارية على 4000 من مستخدمي الهواتف الذكية من جيل Z وجيل الألفية، وأظهرت النتائج أن هؤلاء المستهلكين يتفقدون هواتفهم بمعدل سبع مرات عندما يكونون خارج المنزل وأن 62% منهم يتفقدون وسائل التواصل الاجتماعي عندما يكونون مع الآخرين. بالإضافة إلى ذلك، اعترف 36% بفحص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل بينما قال 30% أنهم يمارسون الألعاب خلسة. ومع ذلك، كشف الاستطلاع أيضًا عن رغبة هؤلاء المستخدمين في الابتعاد عن مثل هذا السلوك، حيث يعتقد 37% أنهم يتفقدون هواتفهم في كثير من الأحيان أكثر مما ينبغي أثناء وجودهم بالخارج، وقال 32% إنهم يرغبون في أن يتمكنوا من إيقاف تشغيل هواتفهم أثناء الليل. خارج. وعندما يتعلق الأمر بإيقاف تشغيل هواتفهم أو تركها في المنزل أثناء الخروج، أشار 22% إلى أنهم يفعلون ذلك بالفعل، وقال 38% أنهم سيفكرون في القيام بذلك.
تم إنشاء الحملة بالشراكة مع LePub، وهو جزء من بوبليسيس المجموعة. يأتي الدعم الإضافي من وكالة العلاقات العامة The Romans ووكالة الإعلام Dentsu Redstar. أنتجت الأجهزة المحمولة البشرية الهواتف.
الحملة تحتضن النمو الحنين إلى Y2K، وهو وقت قبل أن تلعب الهواتف الذكية هذا الدور الكبير في حياة المستهلكين، مع الترويج أيضًا لمبادئ هاينكن الرئيسية المتمثلة في الانفصال والعيش في الوقت الحالي. هذه ليست أول غزوة للعلامة التجارية للبيرة في مجال التكنولوجيا المضادة للتكنولوجيا: ففي عام 2022، أصدرت البيرة فتاحة زجاجات تعمل على إغلاق تطبيقات العمل.
