موجز الغوص:
- ستستضيف شركة Elf Cosmetics تجربة تحمل علامة تجارية تدعم سائقي سيارات السباق للسيدات في سباق Indianapolis 500 في 26 مايو. وفقا لبيان صحفي. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب الشراكة الموسعة للعلامة التجارية مؤخرًا مع سائقة سيارات السباق المحترفة كاثرين ليج.
- تتضمن فعالية “تغيير زيت الشفاه” التي تحمل عنوان مضمار السباق طاقمًا من الفنانين “المتألقين”، ومنسق الأغاني، وبضائع محدودة الإصدار. ستقوم العلامة التجارية أيضًا بنشر 500 طائرة بدون طيار في أول عرض Indy 500 Drone Show على الإطلاق للاحتفال بـ Legge كرمز للتمكين.
- ستطلق Elf أيضًا ملحق Indy 500 مخصصًا على “elfUP!” تجربة Roblox وسيتم بثها مباشرة على Twitch ليوم السباق بالإضافة إلى تقديم عدسة Snapchat AR ذات الطابع الخاص بدءًا من 24 مايو.
انسايت الغوص:
تستفيد شركة Elf من التسويق عبر الهاتف المحمول، من بين تكتيكات أخرى، لدعم سائقي سيارات السباق من النساء في سباق Indy 500 في خطوة تدعم نشاطها. الشراكة الموسعة مع سائق سيارات السباق ليج والدعوات المستمرة لمزيد من التنوع. تعد شركة التسويق أول علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل على الإطلاق تعمل كراعٍ رئيسي للسائق فيما يعتبر أكبر حدث رياضي ليوم واحد في العالم، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
سيحتفل تفعيل “تغيير زيت الشفاه” الخاص بـ Elf بالسائقات التسع اللاتي شاركن في سباق Indy 500 على مدار تاريخ السباق الممتد 108 أعوام. تم إنشاء هذا النشاط بالتعاون مع Day One Agency وBranded Management، ويضم طاقم فنانين “متوهجين” ودي جي وبضائع بما في ذلك الملصقات الواقية من الصدمات وزيوت الشفاه Glow Reviver. سيتم استضافة الحدث على أرض Indianapolis Motor Speedway.
Legge هي المتنافسة على الوصول إلى المسار في Indy 500 باعتبارها السائقة الوحيدة للمرأة وستمثل Elf ببدلة حريق تحمل علامة تجارية وخوذة وسيارة ملفوفة رقم 51. يعد التنشيط من قبل شركة تسويق مستحضرات التجميل جزءًا من هدفها المتمثل في “إنشاء مساحات تشعر فيها النساء والفتيات بالقبول والتمثيل”، وفقًا لما ذكره مدير التسويق كوري مارشيسوتو.
“في شركة Elf، نريد أن نرى المزيد من النساء في مقعد السائق – سواء في مجلس الإدارة أو في الملعب أو في المدرجات أو في مضمار السباق. قال مارشيسوتو في بيان: “نعتقد أن الشمولية تمنح المجتمعات المتحمسة للغاية لشيء مثل السباق نتيجة مربحة للجانبين لأنها تجذب المزيد من الأشخاص إلى الخيمة كمشجعين ومواهب ورعاة”.
بالنسبة للمستهلكين في المنزل، ستقوم Elf بالبث المباشر في يوم السباق عبر قناتها على Twitch وستطلق أيضًا ملحق Indy 500 المخصص على “elfUP!” تجربة Roblox، وهي خطوة يمكن أن تفعل ذلك مساعدة العلامة التجارية في الحفاظ على التفاعل مع الديموغرافية الأصغر سنا. ستصدر العلامة التجارية أيضًا في 24 مايو عدسة Snapchat AR للسباق التفاعلية.
يقوم المسوق بتقريب جهوده من خلال أ اليانصيب يستمر حتى 30 مايو والذي سيمنح ما يكفي من زيوت الشفاه Glow Reviver لمدة عام إلى 500 عضو في برنامج الولاء Beauty Squad. يمكن أن تساعد هذه الخطوة في تعزيز عرض الولاء الخاص بـ Elf، والذي روج بالفعل لأكثر من ثلاثة ملايين عضو في عام 2022، وتعزيز بيانات الطرف الأول الخاصة به.
إلى جانب أحدث جهودها، تعمقت Elf أيضًا في عالم الرياضة في وقت سابق من هذا الشهر من خلال شراكة مع أسطورة التنس والمدافعة عن حقوق الملكية بيلي جين كينغ لدعوة قادة الأعمال والمجتمع في الولايات المتحدة إلى تعيين المزيد من النساء والمرشحين المتنوعين في مجالس إدارة الشركات. في الأسبوع الماضي، أطلقت العلامة التجارية أيضا حملة بعنوان “الكثير من الدكسات”، التي تسلط الضوء على رجحان “ديكس” – ريتشاردز وريكس وديكس – مقارنة بالندرة النسبية للنساء والأفراد المتنوعين في مجالس إدارة الشركات الأمريكية.
