عينت Subway مسوقًا سابقًا لمشروبات بيبسيو جريج ليونز كـ Global CMO ، فعليًا في 19 مايو ، وفقا لبيان صحفي. ستنضم ليون إلى فريق القيادة التنفيذية لسلسلة ساندويتش ، حيث أبلغ مباشرة إلى الرئيس التنفيذي المؤقت كاري والش ، الذي تولى الوظيفة العليا التالية تقاعد جون تشيدسي في نهاية العام الماضي.
بصفته رئيسًا للتسويق ، تم تكليف Lyons بتقريش التسويق والبيانات والرؤى العالمية في Subway ، ومنصة الرقمية ومبادرات الطهي ، إلى جانب فرق تحويل الأعمال الأخرى. سيعمل جنبًا فاز حساب المترو الإبداعي في بداية الشهر من منافس Dentsu.
ليو هو نتاج مجموعة الإعلانات التي تدمج Publicis Worldwide و Leo Burnett في يناير. يهدف Subway و Leo معًا إلى تحسين ما أطلق عليه الإصدار “استراتيجية التسويق التحويلية المتمحورة حول الضيوف”. تشتهر المترو بالإعلانات يضم الرياضيين النخبة مثل توم برادي، باتريك ماهومز وسيمون بيلز وشعار “تناول الطعام الطازج”.
غادر ليون بيبسيكو في أواخر الشهر الماضي بعد فترة طويلة من CMO لوحدة المشروبات الأمريكية المترامية الأطراف ، والتي تضم علامات تجارية بما في ذلك Mountain Dew و Starry و Gatorade. غادر عملاق الطعام والمشروبات في وقت واحد عندما تكافح العلامة التجارية الرائدة في بيبسي من أجل تنمية حصتها في السوق وبينما يقوم PepsiCo بتكثيف الرهانات على فئة الصودا البريبية من خلال استحواذ Poppi بقيمة 2 مليار دولار. تولى مارك كيركهام ، وهو محارب قديم آخر في بيبسيو ، وظيفة ليون القديمة في وقت سابق من هذا الأسبوع.
PepsiCo وشركتها الخفيفة Frito-Lay هي شركاء مترولين منذ فترة طويلة و مدد العام الماضي عقودهم مع QSR. كان الرئيس التنفيذي المؤقت لـ Subway Walsh قد عمل سابقًا باعتباره CMO العالمي للعلامة التجارية ويتولى خطة تحول من Chidsey التي تضمنت العديد من تحديثات القائمة ، وإعادة تشكيل المطاعم الواسعة ومسافة من اتفاقيات الامتياز الجديدة في جميع أنحاء العالم.
تحدد خطط التوسع انعكاسًا من الفترة التي سبقت فترة ولاية Chidsey ، عندما تقلص Subway بصمة المتجر في الأسواق الرئيسية وتورط في شائكة الامتياز. مترو الأنفاق في تم بيع 2023 إلى Roark Capital، الذي يمتلك عمالقة المطعم يلهمون العلامات التجارية والعلامات التجارية المركزة ، مقابل حوالي 10 مليارات دولار.
