قال شخص مطلع على الأمر يوم الثلاثاء ، إن Meta ستكون قادرة فقط على تشغيل الإعلانات بناءً على البيانات الشخصية بموافقة المستخدمين ، وفقًا لقرار سري تابع للاتحاد الأوروبي لمراقبة الخصوصية ، في ضربة لشبكة التواصل الاجتماعي الأمريكية.
تم منح وكالة حماية البيانات الأيرلندية ، التي تشرف على Meta لأن مقرها الأوروبي يقع في دبلن ، شهرًا لإصدار حكم بناءً على القرار الملزم الصادر عن مجلس حماية البيانات الأوروبي (EDPB).
وقال الشخص الذي طلب عدم ذكر اسمه بسبب خطورة القضية ، إن قانون EDPB سيطلب على الأرجح من الهيئة الأيرلندية تسليم غرامات.
اجتذب نموذج الإعلان المستهدف لشركة Big Tech وكيفية جمع البيانات واستخدامها تمحيصًا تنظيميًا في جميع أنحاء العالم.
وتراجعت أسهم الشركة 6.2 بالمئة في منتصف الجلسة. وتراجعت أسهم جوجل وسناب وبينتيريست التي تعتمد على الإعلانات الرقمية 2.2 بالمئة و 8 بالمئة و 4 بالمئة على التوالي.
بدأت القضية الأيرلندية ضد ميتا بشكوى من ناشط الخصوصية النمساوي ماكس شريمز في عام 2018.
“بدلاً من وجود خيار” نعم / لا “للإعلانات المخصصة ، قاموا فقط بنقل شرط الموافقة في البنود والشروط. هذا ليس فقط غير عادل ولكنه غير قانوني بوضوح. لسنا على علم بأي شركة أخرى حاولت تجاهل اللائحة العامة لحماية البيانات في وقال شرمس في بيان “هذه طريقة متعجرفة”.
وقال إن حكم EDPB يعني أن Meta يجب أن تسمح للمستخدمين بالحصول على نسخة من جميع التطبيقات التي لا تستخدم البيانات الشخصية للإعلانات بينما لا يزال يُسمح للشركة باستخدام البيانات غير الشخصية لتخصيص الإعلانات أو ببساطة مطالبة المستخدمين بالموافقة.
دخلت قواعد الخصوصية التاريخية للكتلة المكونة من 27 دولة والمعروفة باسم اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ في عام 2018.
قال متحدث باسم ميتا إن ميتا تتعامل مع الهيئة الأيرلندية.
قال المتحدث: “تسمح اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) بمجموعة من الأسس القانونية التي يمكن بموجبها معالجة البيانات ، بما يتجاوز الموافقة أو تنفيذ العقد. ولا يوجد تسلسل هرمي بين هذه القواعد القانونية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات ، ولا ينبغي اعتبار أي منها أفضل من أي قاعدة أخرى”. .
كانت قواعد الخصوصية الجديدة لشركة Apple ، التي تقيد المعلنين الرقميين من تتبع مستخدمي iPhone ، بمثابة ضربة لوالد Facebook.
ورفضت متحدثة باسم EDPB تقديم تفاصيل عن القرارات المتخذة. وقالت الوكالة إنها تدخلت بعد أن اختلفت هيئات رقابة وطنية أخرى مع مسودة قرار الوكالة الأيرلندية.
تركز مسودة قراراتها بشأن Facebook و Instagram الأم لشركة Meta على شرعية وشفافية معالجة الإعلانات السلوكية ، في حين أن قرارها بشأن WhatsApp يتعلق بشرعية المعالجة لغرض تحسين الخدمات.
وقالت لجنة حماية البيانات الأيرلندية: “لا يمكن لـ DPC التعليق على محتويات القرارات في هذه المرحلة. لدينا شهر واحد لاعتماد قرارات EDPB الملزمة وسننشر التفاصيل بعد ذلك”.
قالت هيلينا براون ، رئيسة قسم البيانات والخصوصية في شركة المحاماة Addleshaw Goddard ومقرها لندن ، إن شركة Meta قد تضطر إلى تغيير نموذج أعمالها.
وقالت: “يبدو أن اتجاه السفر هو أن المنظمين الأوروبيين لن يسمحوا لشركة Meta بالاختباء وراء” توفير الخدمات “كأساس لاستخدام البيانات الشخصية للإعلان السلوكي”.
وقال براون: “بدلاً من ذلك ، قد تحتاج Meta إلى تغيير نهجها في السعي للحصول على موافقة واضحة وصريحة بدلاً من ذلك. سيكون من الصعب على Meta أن تكون قادرة على شرح ممارساتها بطريقة يمكن أن تكون هذه الموافقة قانونية ومستنيرة”.
صحيفة وول ستريت جورنال أولاً ذكرت على حكم EDPB.
© طومسون رويترز 2022
