يجب أن يُظهر بوب إيجر جانبًا جديدًا من شخصيته في وول ستريت عندما يعود لقيادة والت ديزني من خلال خفض التكاليف واستعادة الأرباح في غضون عامين فقط بعد ضخ الأموال في عمليات الاستحواذ والأعمال التجارية المتدفقة في المرة الأخيرة.
صدم عملاق الترفيه المستثمرين في وقت متأخر من مساء يوم الأحد بإعلانه الإطاحة بالرئيس التنفيذي بوب تشابك وتعيين إيجر ، 71 عامًا ، بعقد لمدة عامين لإعادة الشركة إلى النمو.
أثارت هذه الخطوة ارتباطات عودة أخرى مثل عودة ستيف جوبز إلى شركة آبل وعودة هوارد شولتز إلى ستاربكس في أوقات الأزمات.
وقال باولو بيسكاتور المحلل في بي بي فورسايت: “قد تبدو الخطوة الجريئة (عودة إيجر) الخطوة الصحيحة. ومع ذلك ، فإن الأعمال تمر بمرحلة مختلفة من النمو” ، مضيفًا أن الإجراءات قصيرة الأجل قد تشمل تقييد بعض العمليات.
قد يكون الهدف المباشر لذلك هو Disney + ، خدمة البث التي ساعد Iger في إطلاقها في عام 2019. وقد زادت الخسائر في الوحدة بأكثر من الضعف في الربع الأخير الذي تم الإبلاغ عنه لتصل إلى 1.5 مليار دولار (ما يقرب من 1،220 كرور روبية).
أصبح العمل عبئًا على الأرباح حيث تنفق ديزني بكثافة على المحتوى لجذب المشتركين واختبار صبر المستثمرين والمساهمة في انخفاض بنسبة 40 في المائة في أسهمها حتى الآن هذا العام.
وقال المحللون في موفيت ناثانسون: “ديزني + … ربما يمكنها أن تحقق أداءً أفضل مع عدد أقل من المشتركين النهائيين الذين يتألفون من مشجعين فائقين يرغبون في دفع أسعار مرتفعة لكل مستخدم ، مما سيولد هوامش أعلى بكثير”.
وأشاروا أيضًا إلى ESPN كهدف آخر للتخفيضات الكبيرة في التكاليف ، بما في ذلك مراجعة جميع الحقوق الرياضية القادمة حيث تفقد الشبكة مشتركي الكابل.
كما دفعت ثيرد بوينت للمستثمر الناشط دان لوب إلى انفصال محتمل لـ ESPN عندما حصلت على حصة في الشركة في أغسطس ، على الرغم من أنها تراجعت في وقت لاحق عن الفكرة.
كما أثارت بعض شركات السمسرة مخاوف بشأن ما إذا كانت فترة السنتين التي وافق Iger على العودة إليها ستكون كافية لتحويل العمل وإيجاد خليفة.
وقالت روزنبلات للأوراق المالية: “المشكلة هي أن إيجر لا يمكنه البقاء إلى الأبد. لقد أخطأ بالفعل في الانتقال إلى توم ستاغز في عام 2016 والآن (بوب) تشابيك”.
ومع ذلك ، ارتفعت أسهم ديزني بنسبة 10 في المائة في تداول ما قبل السوق يوم الاثنين ، في علامة على الثقة في المدير التنفيذي الذي قاد الشركة لمدة 15 عامًا.
© طومسون رويترز 2022
