يمثل المتحركون الجدد – تلك العائلات الجديدة التي انتقلت مؤخرًا إلى منزل جديد – فرصة هائلة لكنيستك. لطالما سعت الكنائس إلى هؤلاء النازحين الجدد ، المعروفين أيضًا باسم المقيمين الجدد أو الجيران الجدد أو الانتقال إلى أماكن جديدة ، نظرًا لميلهم للاستجابة لاتصالات التوعية بمعدلات أعلى بكثير من السكان الحاليين.
في حين أنه من الصحيح أن سوق الإسكان قد تأثر بشكل كبير بالمناخ الاقتصادي الحالي ، إلا أن أسباب الانتقال وأسباب وصول كنيستك إلى المحركين الجدد لا تزال كما هي.
تنتقل العائلات لأسباب متنوعة: وظيفة مفقودة أو وظيفة جديدة ؛ الزواج أو الطلاق أو تقليص الحجم (أو تضخيمه) ؛ إضافة إلى الأسرة أو الانتقال إلى عش فارغ. كل هذه “الأحداث الحياتية” تفتح نافذة من الفرص للكنائس التي تتطلع إلى إقامة اتصال مع جمهور تشير الأبحاث إلى أنه من المرجح أن تستجيب لدعوتك.
تنتهز العديد من الكنائس هذه الفرصة وتلتزم بتطوير علاقة خلال هذا الوقت. لسوء الحظ ، نظرًا لأن قيادة الكنائس قد تفتقر إلى الوقت والموارد لاستكشاف هذه الفرصة بالكامل ، فهم ليسوا دائمًا متأكدين من أفضل طريقة للاستفادة من تكتيك التواصل النقدي هذا.
أثناء التحقيق في برنامج توعية جديد للكنيسة ، يرجى مراعاة هذه الأسباب الستة التي تجعل مثل هذا البرنامج مناسبًا لكنيستك:
السبب 1: يبحث المحركون الجدد بنشاط عن خدمات جديدة لمساعدتهم على الاستقرار في حيهم الجديد
نظرًا لأن الأسرة الجديدة تتطلع إلى ترسيخ جذورها في مجتمع جديد ، فسيكون لدى العديد منهم دوافع عالية ومشاركين بنشاط في البحث عن موفري خدمات جدد. في الواقع ، قد يكون منزل الكنيسة الجديد أيضًا في هذه القائمة. يقدم هذا نافذة فرصة فريدة تشير إلى أن رسالة التوعية الخاصة بك ستأتي في الوقت المناسب تمامًا.
السبب 2: برامج المحرك الجديد مثالية للكنائس ذات ميزانية التوعية المحدودة
دعونا نواجه الأمر – يمكن أن تكون الإعلانات التوعوية باهظة الثمن (وتستغرق وقتًا طويلاً). ولكن ، من الأهمية بمكان أن تنمو وتحافظ على كنيسة صحية. لحسن الحظ ، فإن برامج المحرك الجديد ميسورة التكلفة حقًا – وذلك لأن عدد المحركين الجدد في منطقة معينة صغير جدًا. اعتمادًا على مكان وجود كنيستك ، قد يتراوح عدد الناقلين الجدد من 25 إلى 150 عائلة في الشهر. متوسط الاستثمار لبرنامج المحرك الجديد بشكل عام أقل من 100 دولار في الشهر. علاوة على ذلك ، إذا كانت كنيستك تقع في منطقة ريفية أو ذات كثافة سكانية منخفضة ، فقد يصل استثمارك الشهري إلى 20 دولارًا (فقط تأكد من أن الشركة البريدية الجديدة التي تفكر فيها لا تحتوي على حد أدنى لرسوم البريد أو رسوم الحساب الشهرية).
السبب 3: يستطيع المحركون الجدد رؤية “داخل” كنيستك وهم مرتاحون في منازلهم
تقدم بعض شركات البريد المحركة الجديدة خدمات تصميم مخصصة حيث يمكن لرسالة البريد الخاصة بك أن تعرض صورًا لقيادة كنيستك أو الجماعة أو فرق الخدمة في العمل. هذه طريقة رائعة للعائلات الجديدة للتعرف على قيمك ورسالتك ؛ قد يكونون أكثر عرضة لتصور أنفسهم يشاركون. يدور التواصل مع الكنيسة حول إجراء اتصال – يوصى بشدة باستخدام مرسل بريد مخصص على نموذج مصمم مسبقًا.
السبب الرابع: عائد إيجابي على الاستثمار
يعد البريد المباشر أحد أدوات الإعلان القليلة حيث يمكنك تتبع النتائج – وصولاً إلى أقرب دولار. على سبيل المثال ، تظهر الدراسات أن متوسط الحضور في الكنيسة يقدم حوالي 1000 دولار في السنة. يبلغ متوسط التكلفة الشهرية لبرامج المحرك الجديد الكامل الجاهز حوالي 50 دولارًا – 150 دولارًا في الشهر. باختصار ، للحصول على عائد إيجابي على استثمارك ، يتعين على عائلة واحدة أو أسرتين فقط الانضمام إلى كنيستك لتغطية استثمارك السنوي في التوعية.
السبب الخامس: ربما وصلت الكنيسة في المدينة المجاورة بالفعل إلى جيرانك الجدد
كانت الكنائس تصل إلى محركات جديدة منذ عقود. في الواقع ، قد تكون هناك كنيسة أخرى في بلدتك تقوم بالفعل بهذا الارتباط. إذا وجدت أن عضوية كنيستك راكدة أو بالكاد تنمو ، فقد تقوم الكنائس المجاورة الأخرى بحملات بريدية مباشرة مستهدفة. من المهم أن تكون قادرًا على توصيل رسالتك الترحيبية في أقرب وقت ممكن لإحداث تأثير دائم.
السبب 6: من المرجح أن يستجيب المحركون الجدد للبريد المباشر أكثر من المقيمين الحاليين
تُظهر الأبحاث أن من المرجح أن يستجيب المحركون الجدد لعرض أو دعوة بالبريد المباشر بنسبة 4 إلى 8 مرات تقريبًا. يقدم هذا فرصة هائلة لكنيستك لإنشاء اتصال توعية إيجابي وهادف حقًا. من المحتمل أن يكلف التشبع الشامل بالبريد إلى آلاف المنازل آلاف الدولارات. من ناحية أخرى ، يمكن إجراء حملة مستهدفة لجمهور سريع الاستجابة بجزء بسيط من التكلفة ، ومع ذلك لديها القدرة على توليد استجابة كبيرة وقابلة للقياس.
– – –
