يستهدف كنور جيل الألفية في حملة تحتفل بأخطاء الطبخ الفادحة في العطلات

موجز الغوص:

• تستهدف العلامة التجارية للأغذية المملوكة لشركة Unilever، Knorr، جيل الألفية – أو الجيل الصغير من الجيل Z وجيل الألفية الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا – من خلال حملة تحتفل بفشل الطهي أثناء العطلات. لكل بيان صحفي.
• يتضمن “#EffortisEverything” شراكات مع ثلاثة مستهلكين يوميًا، سيتم عرض صور فشلهم في الطهي على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Knorr وإعلان رقمي خارج المنزل في مدينة نيويورك.
• ستتوفر أيضًا عبوات ذات إصدار محدود تحتوي على الصور في Kitchen Confidence Kits، والتي يمكن للمستهلكين الاشتراك فيها للفوز عبر Instagram. هذه الحملة الموسمية مستوحاة من الأبحاث التي تشير إلى أن 73% من جيل الألفية يشعرون بتحسن عندما يرون أخطاء الطبخ الفادحة الأخرى.

انسايت الغوص:

تتخلى شركة Knorr عن تصوير الطعام المثالي في حملتها التسويقية للعطلات وتركز بدلاً من ذلك على الجهد المبذول في الأعياد الموسمية، حتى عندما تكون النتيجة أقل من شهية. يهدف هذا الجهد إلى استقطاب صدى لدى جيل الألفية، حيث أن 87% منهم لا يخشون الاعتراف بأنهم تعرضوا لأكثر من فشل في الطهي خلال مناسبة خاصة، وفقًا لبحث Edelman المذكور في تفاصيل الإصدار. ومع ذلك، يقول 86% من المشاركين أن الجهد المبذول مهم بقدر أهمية النتيجة.

فشل الاحتفال بالطهي في الصور على وسائل التواصل الاجتماعي وفي حملة كنور يمثل تناقضًا مع الكمالية الموجودة في صور الطعام التي يشتهر بها جيل الألفية الأكبر سناً.

مفتاح هذا الجهد هو الشراكة مع ثلاثة مستهلكين يوميًا لتسليط الضوء على طهيهم المنزلي “A for Effort”، مع الوجبات المعنية بما في ذلك الديك الرومي المتفحم، وطاجن الفاصوليا الخضراء المحروقة، وصلصة خبز الذرة المتفتتة. ستظهر الصور عبر القنوات الاجتماعية، بما في ذلك TikTok وPinterest، وإعلان OOH الرقمي في مدينة نيويورك.

وتكتمل الحملة بإصدار محدود من العبوات التي تعرض صور فشل الطهي والتي ستكون متاحة فقط في مجموعة أدوات ثقة المطبخ الخاصة بالعلامة التجارية. بدءًا من 15 نوفمبر، ستتاح للمستهلكين فرصة الفوز بمجموعة مليئة بأدوات المطبخ ونصائح الطبخ ووصفات Knorr، وذلك من خلال زيارة حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية.

يمكن لحملة “#EffortisEverything” أن تساعد Knorr على تنمية الولاء لدى الفئة السكانية الأصغر سنًا خلال الفترة الموسمية الحرجة بطريقة أكثر استدامة مقابل الاعتماد على مجازات القيمة مثل القدرة على تحمل التكاليف وحدها. ومع ذلك، فإن راحة العلامة التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة وسعرها المعقول يمكن أن تقطع شوطا طويلا في موسم العطلات هذا حيث يشير المستهلكون مرة أخرى إلى استعدادهم لخفض التكاليف عندما يكون ذلك ممكنا.

تأتي الجهود التي تبذلها شركة Knorr في أعقاب أعمال تسويقية أخرى تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا. العلامة التجارية في يوليو تعاونت مع مغني الراب لوداكريس لإعادة إتقان أغنية Black Sheep “The Choice is Yours” لفيديو موسيقي بعنوان “الفذ ريميكس للوجبات السريعة. لوداكريس وكنور“. تعد هذه الحيلة جزءًا من حملة “Taste Combos” التي تقدمها شركة Knorr، والتي دخلت الآن عامها الثاني وتشجع المستهلكين على اختيار منتجاتها بدلاً من الوجبات السريعة.

لقد قام عدد من المسوقين الآخرين بالفعل بطرح تسويق مبهرج خاص بهم أثناء العطلات. ومن بين هؤلاء شركة Sprite، وهي شركة تسويق للسلع الاستهلاكية المعبأة، والتي أعادت مزج أغنية “The Night Before Christmas” في أول حملة جديدة لها منذ ثلاث سنوات. أطلقت SharkNinja في وقت سابق من هذا الشهر حملة عالمية من بطولة ديفيد بيكهام تضع أدوات المطبخ Ninja الخاصة بها كوسيلة لمساعدة المستهلكين على إكمال وجباتهم الموسمية في وقت قياسي.