يستمتع لاعبو اتحاد كرة القدم الأميركي المشهورون وعائلاتهم الممتدة بلحظة في الإعلانات، بما في ذلك إعلان Dick’s Sporting Goods، الذي يعيد إنتاج أفلام العطلات الكلاسيكية بمساعدة عائلة Watt الممتدة في حملة العطلات الجديدة التي ستنطلق في 6 نوفمبر.
تمثل الحملة، “A Watt Holiday Classic”، المرة الثانية التي يظهر فيها جي جي وات، لاعب فريق هيوستن تكساس الدفاعي السابق، في التسويق لمتاجر التجزئة للسلع الرياضية. يظهر أيضًا إخوته، اللاعب المتقاعد ديريك وات ولاعب خط وسط بيتسبرغ ستيلرز الحالي تي جيه وات، بالإضافة إلى والدي الأخوة. كوني وجون وات.
تهدف حملة Dick، التي تتضمن عناصر رقمية واجتماعية ومتدفقة، إلى بدء موسم العطلات لمتاجر التجزئة وزيادة حركة المرور إلى موقعها على الويب.
تُظهر بقعة البطل جي جي وات وهو يُترك في متجر Dick’s Sporting Goods بينما تحاول عائلته إنهاء التسوق في العطلة في اللحظة الأخيرة. وعندما يدرك أنه وحيد، يقول إنه “جعل عائلته تختفي”، في إشارة إلى “وحدي في المنزل”. تمت الإشارة أيضًا إلى أفلام أخرى، بما في ذلك “Love فعلا” و”National Lampoon’s Christmas Vacation”. بينما يتم طرد جي جي وات من المتجر من قبل الأمن، يتم تذكيره بأن موقع ديك الإلكتروني مفتوح 24 ساعة في اليوم.
كان أول ظهور تسويقي لـ JJ Watt لشركة Dick’s Sporting Goods في شهر مارس. يشبه إعلان “JJ Watt’s Dream Home: Dick’s House of Sport” إعلان العطلة، حيث يشتمل في الغالب على قضاء Watt وقتًا ممتعًا داخل أحد مواقع بائعي التجزئة. يُظهر مقطعا الفيديو العديد من وسائل الراحة والمنتجات داخل متجر Dick. ومع ذلك، يركز فيلم “A Watt Holiday Classic” بشكل أكبر على موقع ديك الإلكتروني.
في الآونة الأخيرة، الأخوة وات ظهرت في أ بيلوتون حملة تستهدف رجال الألفية. لفتت عائلات كرة القدم انتباه بعض المسوقين، بما في ذلك كيلسي عائلة. في أغسطس، كيلسي اشترك الأخوان ترافيس وجيسون مع جنرال ميلز في عملية تمشيط حملة الحبوب. ظهرت والدتهم دونا أيضًا في إعلانات لعلامات تجارية مختلفة، بما في ذلك State Farm.
تأتي حملة عطلة ديك بعد ربع مالي ثاني أقوى من المتوقع لمتاجر التجزئة، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 3.47 مليار دولار، متفوقة على المتوقع 3.44 مليار دولار.
