تمت ترقية العلامة التجارية لمصنع البيرة ومدير التسويق إلى CMO ، حيث قال المؤسس المشارك جيمس وات إن شركة BrewDog “ملتزمة” بتطوير قادتها لأنها تتطلع إلى إبعاد نفسها عن الادعاءات بأنها تدير “ثقافة الخوف”.
قامت BrewDog بترقية علامتها التجارية ومديرة التسويق ، Lauren Carrol ، إلى CMO.
هذه هي المرة الأولى التي يكون فيها صانع الجعة الاسكتلندي مديرًا للتسويق منذ خروج جون إيفانز ، الذي ترك العمل في يناير 2019 بعد ثلاثة أشهر فقط من توليه هذا المنصب. بعد فترة وجيزة من عمله في BrewDog ، أخبر إيفانز ، وهو الآن كبير مسؤولي العملاء في شركة استشارات فعالية الإعلان System1 ، موقع Marketing Week أن مصنع البيرة لم يكن جاهزًا لمدير التسويق في ذلك الوقت.
وقال إنه سرعان ما أصبح “واضحًا إلى حد ما” أنه من “المبكر جدًا” في تطور العلامة التجارية أن يكون لديك مدير تسويق. ووصف المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة BrewDog ، جيمس وات ، بأنه “المحرك وراء العمل” ، مضيفًا “إنه الأفكار ، ويقوم بالأشياء بالطريقة التي يقوم بها. اشتهرنا ، لقد اتفقنا للتو على أنه كان في وقت مبكر جدًا من أسلوب حياتهم أن يكون هناك مدير تسويق. “
ومع ذلك ، غير Watt رأيه الآن ، حيث قام بترقية Carrol إلى الدور الذي أعيدت إليه بعد 18 شهرًا فقط من توليها منصب مدير العلامة التجارية والتسويق. تعمل في BrewDog منذ عام 2018 ، وشقّت طريقها من مدير مشروع التحسين المستمر لسلسلة التوريد إلى مجموعة مدير التحسين المستمر إلى مدير المشاريع الخاصة ، وهو الدور الذي شغله حتى يونيو 2021.
في BrewDog ، نحن ملتزمون بتطوير قادتنا وتقديم فرص تقدم وافرة لأعضاء فريقنا المذهلين.
جيمس وات ، BrewDog
قبل انضمامها إلى BrewDog ، أمضت ثلاث سنوات كمسؤول إداري في وزارة العمل والمعاشات التقاعدية ، قبل أن تعمل في شركة Stork للتصنيع لمدة ست سنوات تقريبًا ، وكان آخرها مديرة تحسين الأعمال. تبعتها فترة قصيرة في مركز تكنولوجيا النفط والغاز قبل أن تنضم إلى مصنع الجعة.
في منشور على LinkedIn للإعلان عن ترقية كارول ، قال وات: “لقد كانت لورين بارزة في جميع الأدوار التي عملت فيها عبر أعمالنا وساهمت بشكل كبير في كل ما قمنا به خلال السنوات القليلة الماضية. بصفتها مدير التسويق الجديد لدينا ، لديها إمكانات هائلة للتأثير بشكل إيجابي على نمونا بالإضافة إلى لعب دور مهم للغاية في فريق القيادة العليا لدينا “.
جاءت الحملة الأولى لـ Carrol لـ BrewDog بعد ترقيتها العام الماضي عندما سعت الشركة إلى الابتعاد عن مزاعم “الثقافة السامة” في أعقاب فضيحة “Punks with Purpose”. تم إطلاق حملة ‘Beer For All’ في أغسطس 2021 وتطلعت إلى إظهار المستهلكين أن الأشخاص من جميع مناحي الحياة يستمتعون بـ BrewDog.
“ملتزم” بتطوير المواهب الداخلية
قامت BrewDog أيضًا بترقية Tom Reding إلى الرئيس التنفيذي الرقمي وجيمس براون إلى الرئيس التنفيذي لشركة BrewDog Bars. وأضاف وات: “كل من لورين وجي بي وتوم هم من كبار القادة العالميين الذين طوروا وظائف رائعة لأنفسهم أثناء تقدمهم في رتب BrewDog.”
وشدد على أهمية الترويج من الداخل ورعاية المواهب الحالية ، حيث تتطلع الشركة مرة أخرى إلى إبعاد نفسها عن الاتهامات التي واجهتها العام الماضي.
وقال: “إن تقدمهم هو أيضًا شهادة على الحد الأقصى للراتب من BrewDog وفلسفتنا المتمثلة في تطوير الجيل القادم من كبار قادة BrewDog من خلال فرقنا الخاصة بدلاً من تعيين هؤلاء القادة خارجياً”.
يعني الحد الأقصى للراتب من BrewDog أن الرواتب محددة بحد أقصى 14 ضعفًا لموضع مستوى الدخول ، ويزيد بواحد لكل سنة خدمة. لا يمكن أيضًا أن يتقاضى الأشخاص الذين ينضمون إلى العمل أكثر من سبعة أضعاف مستوى منصب مستوى الدخول.
وأضاف وات: “في BrewDog ، نحن ملتزمون بتطوير قادتنا وتقديم فرص تقدم كبيرة لأعضاء فريقنا المذهلين. يساعدنا هذا في بناء نوع جديد من الأعمال ، نوع يرفض الوضع الراهن ويقلب افتراضات العمل العادية رأسًا على عقب “.
واجهت BrewDog موجة جديدة من الانتقادات لإطلاق حملتها “المناهضة للرعاة” قبل كأس العالم في قطر.
وصف اتحاد الضيافة ، اتحاد العمال في الحانات والمطاعم ، جهود BrewDog الأخيرة بأنها “حملة إعلانية أخرى مخادعة تهدف إلى تشتيت انتباه العملاء عن حقيقة أن BrewDog هو أحد أسوأ أرباب العمل في صناعة التخمير عندما يتعلق الأمر بفعل الشيء الصحيح من خلال عمالها “.
