عينت Kimberly-Clark لويز سانشيس كأول رئيس عالمي عالمي للتصميم والتصميم ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. سيكون Sanches ، وهو من المحاربين القدامى في وكالة Omnicom Almapbddo ، مسؤولاً عن الجودة الإبداعية العالمية للعلامات التجارية للمسوق ، والتي تشمل Huggies و Kleenex و Kotex.
سوف تقارن سانشيس ويعمل مباشرة مع باتشيا كورسي ، الذي انضم إلى كيمبرلي كلارك العام الماضي كما كبير مسؤولي النمو العالمي. كجزء من استراتيجية التحول العالمية ، طورت الشركة نموذجًا تسويقيًا جديدًا يعطي الأولوية لاستثمار الاستثمار والموهبة وراء سرد القصص والتصميم.
“نحن نبني نموذجًا جديدًا يتركز على الإبداع الرائد في السوق باعتباره قواتًا قوية لتقديم التأثير الثقافي والعاطفي وتجارب المستهلك الاستثنائية. وقال كورسي في بيان حول تعيين سانشيس: “سيكون هذا سائقًا مهمًا لفئاتنا وعلاماتنا التجارية ، وهي ضرورية للحياة اليومية لواحد من كل أربعة أشخاص حول العالم”.
كجزء من النموذج الجديد ، لم يعد لدى Kimberly-Clark دورًا تقليديًا لـ CMO: يشرف دور CORS CGO على وظائف التسويق للشركة ، في حين أن سانشيس ، بصفته كبير المسؤولين الإبداعيين العالميين ، ستعمل إلى جانب كبير المسؤولين الإبداعيين وكيمبرلي كلارك- فرق الإبداعية القائمة على السوق على التسويق الإبداعي.
“كوكالة ، غالبًا ما نفتقر إلى الرؤية أو الوصول اللازم لمواجهة التحديات الحقيقية التي يواجهها عملائنا. تتماشى العديد من التغييرات مع أهداف عمل الوكالة ولكنها ليست بالضرورة أفضل حل للعميل. الآن ، لدي فرصة فريدة للاستفادة من الإبداع لمعالجة هذه التحديات مباشرة “، قال سانشيس في بيان.
خلال العقود الثلاثة التي قضاها في Almapbbdo ، بدأ Sanches كمدير فني قبل أن يصبح مديرًا إبداعيًا في عام 2002 ثم المدير الإبداعي العام. أصبح شريكًا في الوكالة في عام 2013.
اختتمت كيمبرلي كلارك في وقت سابق من هذا الشهر مراجعة عالمية وكالاتها الإبداعية والإعلامية. بالنسبة للإبداع ، ستعالج IPG العلامات التجارية للرعاية الأنثوية والرعاية الأسرية ، بينما ستتولى WPP العلامة التجارية لرعاية الأطفال والطفل ورعاية البالغين. ستستمر Publicis كشريك لشركة Media Media الخاصة بالشركة واختار المهمة في كندا أيضًا. مجموعة Omnicom مجموعة وسائل الإعلام لجميع المسوقين خارج أمريكا الشمالية ، باستثناء كوريا الجنوبية.
كيمبرلي كلارك تم الإبلاغ عن مبيعات Q3 2024 بقيمة 5 مليارات دولار، والتي انخفضت 4 ٪ مقارنة مع فترة العام السابق. ستعلن الشركة عن أرباح Q4 2024 في 28 يناير. أشرفت الشركة في العام الماضي على تحديث العلامة التجارية وحملة جديدة لـ Kleenex بالإضافة إلى إعادة إطلاق التسويق لسحبها.
