قال المدير التنفيذي لشركة Pepsi، Todd Kaplan، عبر منشور على موقعه الإلكتروني، إن تود كابلان سيترك الشركة سعيًا وراء فرصة خارجية بعد ما يقرب من عقدين من العمل في الشركة الأم PepsiCo. ينكدين. عمر الإعلان ذكرت الخبر لأول مرة.
تم تعيين كابلان في منصب كبير المسوقين في عام 2022 بعد أكثر من ثلاث سنوات قضاها في منصب نائب رئيس التسويق لشركة بيبسي. خلال الفترة التي قضاها في العلامة التجارية للكولا، ساعد في قيادة تحول تجاري، وتسريع نمو شركة Pepsi Zero Sugar، وتوسيع محفظة المياه للمسوق، والابتعاد عن عرض Super Bowl Halftime Show وإنشاء محتوى جديد وقنوات مباشرة للمستهلك.
“لقد أتيحت لي الفرصة للعمل مع فرق مذهلة، لإنشاء وإطلاق علامات تجارية جديدة إعادة تصور وقال كابلان في المنشور: “نبني على إرث بعض علاماتنا التجارية الأكثر شهرة، لتوليد بعض من أكبر اللحظات الثقافية، لدفع حدود الإبداع وصناعتنا إلى الأمام، والتعلم والضحك كثيرًا على طول الطريق”. .
ولعل أبرزها هو أن المدير التنفيذي أشرف في عام 2023 على أول إصلاح بصري لشركة بيبسي منذ 14 عامًا، حيث نفذ الحد الأقصى تغيير العلامة التجارية أدى ذلك إلى الاحتفال بالذكرى السنوية الـ 125 للعلامة التجارية والذي كان مصحوبًا بدفعة تسويقية كبيرة.
“تود هو مسوق مبدع ومبتكر بشكل لا يصدق، وكان تأثيره على علاماتنا التجارية وأعمالنا محسوسًا باستمرار طوال فترة عمله. قال متحدث باسم شركة PepsiCo في بيان تمت مشاركته مع Marketing Dive: “إننا نتطلع إلى رؤية التأثير الذي سيستمر في إحداثه في فصله التالي”.
تزامن الوقت الذي قضاه كابلان في شركة بيبسي مع زيادة التجزئة في مجال التسويق والإعلام، حيث تعمل شركة بيبسي غالبًا على مقابلة المستهلكين حول الثقافة في القنوات الناشئة. وفي الآونة الأخيرة، ساعد في إطلاق امتداد للعلامة التجارية المنكهة في بابلي وقام بتجنيد بوبي فلاي ليتصدر أحدث جهود بيبسي التي تركز على الغذاء.
قال كابلان لـ Marketing Dive في عام 2022: “إنها أفضل الأوقات بالنسبة للمسوقين نظرًا لوجود العديد من المنصات والطرق الجديدة والمثيرة للوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم”. “لكن من الصعب أيضًا الوصول إلى المستهلكين من خلال كل هذه المنصات لأن كل منها لديه تنسيقات مختلفة واحتياجات مختلفة وقواعد محتوى مختلفة.
في حين أن كابلان لم يشارك تفاصيل خططه، إلا أنه قام بتضمين رمز تعبيري لسفينة صاروخية في منشوره.
ويأتي خروج المدير التنفيذي مع تصاعد المنافسة في سوق المشروبات، حيث تقوم كل من بيبسي ومنافستها الرئيسية كوكا كولا بتسويق إطلاق منتجات جديدة، بما في ذلك الخيارات الخالية من السكر والخيارات الأفضل لك. وسط عودة ما يسمى بـ “حروب الكولا”، رأت شركة بيبسي أن شركة بيبسي المنافسة غير الكولا، دكتور بيبر، تعتبرها ثاني أكثر العلامات التجارية شعبية للمشروبات الغازية، وفقًا لبيانات حجم المبيعات من Beverage Digest التي استشهد بها وول ستريت جورنال.
