موجز الغوص:
- تقوم شركة Mug Root Beer بالترويج لمجموعات اختبار الحمض النووي المخصصة في حيلة تسويقية مستوحاة من تميمة الكلب الخاصة بها وقاعدة جماهيرية متحمسة على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تشتمل مجموعة Mug Root Beer Dawg DNA Kit، التي تظهر على صفحة TikTok Shop الرسمية للعلامة التجارية في 10 يناير، على علبة مج وقطارة “لعاب الكلب” وبطاقة اختبار ومجموعة أدوات اختبار الحمض النووي الحقيقية للكلاب حتى يتمكن أصحاب الحيوانات الأليفة من مقارنة النتائج. مع أصدقائهم ذوي الفراء.
- يتم دعم المنتج الجديد من خلال محتوى اجتماعي في شكل عرض وهمي لعلم الأنساب، بعنوان “الجينات مع الجينات”، والذي يقتبس من برامج مثل “العثور على جذورك”. القدح لديه حققت حالة ميمي على الإنترنت، الأمر الذي ساعد في زيادة زخم المبيعات للمشروبات الغازية PepsiCo.
انسايت الغوص:
يميل مج إلى الفكاهة المتخصصة عبر الإنترنت من خلال إصدار مجموعة أدوات اختبار الحمض النووي الجديدة التي ستخبر المستخدمين ما إذا كانوا بالفعل “حصلوا على هذا الشيء” في نفوسهم، وهي عبارة شائعة عبر الإنترنت تشير إلى درجة الدافع الشخصي لشخص ما وعبارة تناسب تميمة البلدغ الخاصة بعلامة الصودا. . أصبح مورد البيرة الجذرية لشركة PepsiCo موضوعًا للعديد من الميمات في السنوات الأخيرة، بما في ذلك مقاطع فيديو Mug Moment وTikTok حيث يعبر المعجبون، ربما بشكل شبه ساخر، التفاني شبه الديني لشرب القدح.
في حين أن بعض الاهتمام بـ Mug هو نتاج الفكاهة الغامضة لمنشئي المحتوى، يبدو أن هذا الاتجاه يعزز الأعمال. أنهت العلامة التجارية للمشروبات عام 2024 مع زيادة بنسبة 34٪ في المبيعات بالدولار ومعدل نمو أعلى من معدل نمو البيرة العامة، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
الآن، تبحث شركة Mug عن محبيها الحقيقيين من خلال بيع مجموعة أدوات اختبار الحمض النووي التي تُقيِّم كمية الدواء الموجودة بداخلها، مع نتائج تتراوح من 30% (من المفترض كمية منخفضة من الدواء) إلى 110% النادرة وغير العلمية بشكل خاص. حالة دوج. يُنصح المستلمون بأخذ رشفة من العلبة المرفقة وتقديم عينة من اللعاب وتطبيقها على بطاقة الاختبار. بالإضافة إلى ذلك، يحتوي الصندوق على مجموعة الحمض النووي للكلاب الحقيقية بقيمة تجزئة تقدر بـ 90 دولارًا.
تقوم شركة Mug بالترويج للإسقاط من خلال برنامج وهمي يُظهر المحاكاة الساخرة حيث يتعمق الناس في أسلافهم. في “Genes with Gene”، يخبر المضيف صاحب الأزرار موضوع مقابلته أنه يحمل هذا الكلب بداخله، وهو اكتشاف أعقبه اقتحام تميمة Mug للغرفة وإقامة حفلة رقص. وكالة VaynerMedia هي التي تقف وراء المحتوى الاجتماعي.
سيحصل أول 200 مستهلك يشترون علبتين من 10 علب من علب Mug Root Beer Mini Cans، وهو منتج تم إطلاقه مؤخرًا، من خلال متجر TikTok الخاص بـ Mug، على مجموعة اختبار مجانًا. تقوم المزيد من العلامات التجارية بتجربة سوق التجارة الإلكترونية لـ TikTok حيث يظل تطبيق الفيديو محركًا لاتجاهات التسوق ووجهة رئيسية للمستهلكين بعيد المنال من الجيل Z. يواجه TikTok حظرًا محتملاً في الولايات المتحدة قد يدخل حيز التنفيذ في وقت لاحق من هذا الشهر المسوقين والمبدعين على حد سواء الاستمرار في ممارسة الأعمال كالمعتاد على منصة التواصل الاجتماعي.
