تقوم شركة كوكاكولا بإنشاء أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي تقوم فقط بتشغيل “الأصوات المبهجة”

موجز الغوص:

• كشفت شركة Coca-Cola النقاب عن Coke SoundZ، وهي أداة تعزف “الأصوات المبهجة” لصودا Zero Sugar باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي (AI)، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
• يمكن للمستهلكين في الولايات المتحدة وأوروبا الوصول إلى الآلة كتطبيق رقمي يحول الأصوات المرتبطة بالمشروبات إلى ألحان. تم طرح نسخة مادية على شكل زجاجة لاختيار المنتجين ومنسقي الأغاني والمبدعين الاجتماعيين حول العالم.
• توضح الأداة كيف تواصل شركة Coca-Cola استخدام الذكاء الاصطناعي في تسويقها. بشكل منفصل، كوكا كولا يوم الثلاثاء أعلن شراكة استراتيجية مدتها خمس سنوات مع مايكروسوفت تهدف إلى تسريع قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي.

انسايت الغوص:

تواصل شركة Coca-Cola البحث عن تطبيقات جديدة للذكاء الاصطناعي التوليدي حيث تظل التكنولوجيا محورًا لعالمي التسويق والتكنولوجيا. تعتمد أداة Coke SoundZ على حملة سابقة تركز على الموسيقى وتدعم منتجها Zero Sugar الذي استفاد من الذكاء الاصطناعي لتحويل صور المشروبات إلى طباعة مخصصة.

هذه المرة، تم تسجيل أصوات كوكا كولا – بما في ذلك “phst”، و”fizz”، و”clink”، و”glug”، و”ahh” – من قبل المنتجين والعلماء الذين استخدموا بعد ذلك مكتبة الصوت الناتجة ورؤى علم الأعصاب لتحديد الأصوات. كانوا الأكثر “تفاؤلاً”. تمثل هذه الأشكال الموجية العمود الفقري لتطبيق Coke SoundZ، المتوفر على نطاق واسع كتطبيق وكأداة مادية مستوحاة من شكل زجاجة Coke المميزة التي تم توفيرها لاختيار مؤثري الموسيقى.

قال “Coke SoundZ” هو المثال المثالي لكيفية استخدامنا للذكاء الاصطناعي لإنشاء تجارب محسنة وشخصية للمعجبين براتيك ثاكار، نائب الرئيس والرئيس العالمي للذكاء الاصطناعي التوليدي في شركة كوكا كولا، في بيان. “لقد زودتنا شركة Coca-Cola Zero Sugar بالمخطط الموسيقي، ثم وجدنا التكنولوجيا اللازمة لالتقاط نغمات “Fizzes” و”Clinks” الفريدة من نوعها وقمنا بإنشاء أداة تتيح للناس إنشاء تناغمات فريدة تمامًا تهدف إلى إثارة الفرح في كل نغمة.”

كانت شركة Coca-Cola من أوائل الشركات التي تبنت الذكاء الاصطناعي التوليدي بين مسوقي العلامات التجارية. كانت أول علامة تجارية استهلاكية تقفز على الشراكة بين شركة الاستشارات الإدارية Bain & Company وOpenAI، حيث أطلقت منصة “Create Real Magic” التي تركز على التكنولوجيا. تضمنت الجهود الأخيرة التي تتمحور حول الذكاء الاصطناعي التوليدي نكهة Y3000 محدودة الوقت وحملة عيد الميلاد.

ويأتي إطلاق Coke SoundZ في الوقت الذي أعلنت فيه شركة Coca-Cola هذا الأسبوع عن شراكة مدتها خمس سنوات مع Microsoft، لتوسيع علاقتها بالتزام بقيمة 1.1 مليار دولار تجاه Microsoft Cloud وقدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية. وتعتمد الشراكة على الاستفادة السابقة لشركة Coca-Cola من خدمة Microsoft Azure OpenAI لإعادة تصور العديد من مجالات الأعمال، بما في ذلك التسويق.

تم تطوير Coke SoundZ بواسطة وحدة Open X المخصصة لشركة WPP، بقيادة AKQA وبدعم من Ogilvy PR. كان فريق الوكالة مسؤولاً أيضًا عن الجهود الأخيرة التي بذلتها شركة Coke Zero Sugar، والتي تم تسجيلها صوتيًا بواسطة نسخة من أغنية “It’s Gonna Be Me”، جنبًا إلى جنب مع الطباعة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. تضمنت الدفعة مرشح TikTok الأول من نوعه في العالم والذي حول المستخدمين إلى زجاجة Coke Zero Sugar يمكنها الغناء مع الأغنية، التي كانت في الأصل لفرقة الصبي NSYNC.