موجز الغوص:
- أدت أديداس أوريجينالز إلى أسماء رئيسية من جميع أنحاء المشهد الثقافي لحملتها “النجم ، الأصلي” ، وفقًا للتفاصيل التي يتم مشاركتها مع الغوص التسويقي. من إنتاج الوكالة يوهانس ليوناردو ، تم إخراج الحملة من قبل ثيبوت جريفيت.
- يروي صموئيل ل. جاكسون دعابة (“الأهرامات”) وبقعة بطل (“الساعات”) التي تتحدث إلى الطبيعة الخالدة لحذاء نجمة النجم. يعرض هذا الأخير جاكسون إلى جانب الموسيقيين ميسي إليوت ، غلوريلا ، تيزو هبوط وجيني ؛ الرياضيون أنتوني إدواردز ومارك غونزاليس وممثلة النموذج غاببريت.
- تعتمد الحملة على العلامة التجارية للملابس “الأصل“حملة من وقت سابق من هذا العام وتتطلع إلى إظهار تأثير النجم من خلال توصيل Trailblazers في التسعينيات مع النجوم المعاصرة.
البصيرة الغوص:
قامت Adidas Originals بتجنيد مجموعة من النجوم في خدمة النجم ، وهو حذاء رياضة Shelltop الشهير الذي كان قدم للجمهور في عام 1970. انتقل الحذاء لأول مرة من ملعب كرة السلة إلى المجال الثقافي عندما تم ارتداؤه بواسطة Run-DMC حوالي “My Adidas” ومرة أخرى شاعها من خلال شخصيات الحدود في أواخر التسعينيات.
لمواصلة تلك المسرحية الثقافية الطويلة ، جمعت أديداس ثلاثة شخصيات كانت لها تأثير في التسعينيات-الممثل جاكسون ، الموسيقي إليوت والموسيقي التزلج غونزاليس-مع مجموعة متنوعة من صانعي الثقافة المعاصرة ، بما في ذلك مغني الراب Glorilla ، و Singer-Songwriter Teezo ، و K-Pop Jennie ،
https://www.youtube.com/watch؟v=0i3ryzcv1pu
يتناول بقعة البطل في الحملة طبيعة الوقت والساعات في التصوير الفوتوغرافي بالأبيض والأسود في حين أن Teezo Touchdown يعزف على البيانو ، ويرقص Glorilla على سيارة ليمو ويتساءل إدواردز بصوت عالٍ إذا كان هذا يتحدث عن سام جاكسون. يكسر إليوت أيضًا الجدار الرابع ، ويجيب على مكالمة هاتفية مدفوعة الأجر ولاحظ تفاصيل نظام الصوت في الإنتاج. في التعليق الصوتي ، يضع جاكسون النجم كرمز خالٍ.
وقالت آني باريت ، نائبة رئيس التسويق في أديداس أوريجينالز ، في بيان: “لقد كان النجم دائمًا أكثر من مجرد حذاء رياضة – إنه رمز للأصالة وشرارة للتغيير الثقافي”. “من زوايا الشوارع إلى المراحل العالمية ، تم ارتداؤها من قبل أولئك الذين لا ينتظرون الإذن للقيادة. هذه الحملة لا تتعلق بالوراء – إنها تتعلق بتسليط الضوء على جيل جديد من النسخ الأصلية الذين يبنون ما هو التالي ، بشكل غير اعتيادي.”
أ 60 ثانية دعابة ظهرت مونولوج من طلقة واحدة من جاكسون-المجهزة بذلة أديداس ، النجوم البيضاء وقبعة الكانغول المميزة-حول الجودة الخالدة للأهرامات.
ظهر إدواردز أيضًا في حملة Adidas Masterbrand “You Got This” ، والتي أظهرت الرياضيين الذين يدفعون الشدائد بمساعدة الموجهين. وضع الجهد المدعوم من الأبحاث أديداس في الشركة مع العلامات التجارية الأخرى التي ركزت على الخسائر العقلية والبدنية للرياضة-وعلى النقيض من تسويق Grittier و Win-All-Cost من منافس Nike.
المنشار أديداس نتائج أفضل من المتوقع في الربع الأول من عام 2025 ، مع زيادة إيرادات العملة المحايدة بنسبة 13 ٪ خلال العام السابق. كان النمو يقود من فئة الأحذية ، حيث رأى النسخ الأصلية نموًا مزدوجًا في الأحذية والملابس.
